¿Quieres aumentar el tráfico en tu web y no sabes cómo? Seguro que has oído varias veces la palabra SEO y te ha sonado un poco a chino, no te preocupes, después de leer este artículo te parecerá todo mucho menos complicado. El SEO es un tema muy extenso y variado, que puede cambiar según tus objetivos y el tipo de producto o servicio que ofrezcas en tu web, pero con esta guía básica, podrás empezar a mejorar tus visitas y tu posicionamiento de forma orgánica y gratuita.
Lo primero que vamos a hacer, es traducir del “Chino” la palabra SEO.
¿Qué es el SEO?
Literalmente significa, Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, Optimización para motores de Búsqueda. ¿ Y qué quiere decir? Consiste en un conjunto de técnicas y estrategias de optimización que se implementan en el contenido de una página web para mejorar su posicionamiento en los buscadores. Una buena estrategia SEO te ayudará a estar en la primera página de los buscadores y por lo tanto, aumentar tu tráfico orgánico de manera gratuita.
¿ Cuáles son las ventajas de implementar una estrategia SEO?
- Aumentar la visibilidad de tu marca: una buena visibilidad aumenta las posibilidades de conseguir clientes.
- Atraer tráfico cualificado: el seo te ayuda a definir tu marca y lo que ofreces, lo que significa que los clientes que encuentren tu web lo harán porque es lo que buscan.
- Generar oportunidades de venta: a mayor tráfico, más posibilidad de llegar a un buen número de ventas.
- Tener un tráfico orgánico constante: una buena política de SEO, te llevará a un tráfico constante y en aumento de manera gratuita, que podrás controlar fácilmente con herramientas de Google.
- Un mejor rendimiento sobre la inversión: y es que el retorno en la inversión de una buena política SEO, multiplica con creces la inversión inicial porque el trabajo que ya se hizo una vez, continúa generando el retorno a medio y largo plazo.
Ahora que ya hemos entendido qué es el SEO, voy a explicarte los 9 trucos más importantes que te ayudarán a ganar posiciones en los buscadores de manera sencilla.
1. Velocidad de carga y optimización: sitio mobile friendly
Hoy en día la competencia en internet es enorme y uno de los factores básicos para atraer y retener al usuario es, no hacerlo esperar demasiado.
¿Cuánto tiempo de media esperas tú para que se te cargue la página antes de tirar la toalla?
No mucho, por eso, la velocidad de carga de tu web, va a influir directamente en el número de ventas y en el tiempo que un usuario pasa en tu sitio. Los usuarios esperan de media 7 segundos y si no obtienen una respuesta, abandonan la página y saltan a la siguiente en búsqueda.
Y no sólo los usuarios se desesperan observando lo lenta que carga tu web, también las arañas de los buscadores (tranquilo, te explicaré más adelante qué es esto) y esto hará que no se indexe tu contenido y sea imposible de encontrar para los usuarios.
¿Qué puedo hacer para mejorar mi velocidad de carga?
Asegúrate de que tu sitio está optimizado para todos los dispositivos
Se ha demostrado que cerca del 80% de las búsquedas se realizan a través de smartphone y por ello, Google penaliza todas aquellas páginas que aportan una mala experiencia al usuario por no estar optimizada para móvil. Lo segundo, será revisar el tamaño de tus archivos: deberás comprimir todo aquello que quieras subir a tu sitio web para que su tamaño no disminuya la velocidad. Aquí encontrarás información más desarrollada para tener una velocidad de carga optimizada.
Si quieres profundizar más en este tema, te recomiendo nuestro articulo para optimizar la velocidad de carga de tus paginas.
2. Crea un Buen Contenido
El contenido es la parte más importante de tu web. Los usuarios te encontraran en los motores de búsqueda a través de este. Aquí te dejo otra mini guía sobre cómo debe ser el contenido SEO de una web para atraer visitantes.
Asegurate de poner palabras claves o incluso preguntas que los usuarios de tu mercado realizan a Google:
Antes de ponerte a escribir, deberás hacer una lista de todas aquellas palabras clave relacionadas con tu sitio web que los usuarios buscan o incluso, preguntas que hacen en los buscadores. Existen varias herramientas para ello como SEMrush Keyword Tool o el mismo buscador de Google. Utilízalas tanto en los títulos como en las descripciones y no te olvides de las etiquetas en las imágenes.
¡ Pero Ojo! No utilices siempre la misma palabra clave, introduce sinónimos o variantes de la misma o serás penalizado por Google.
Escribe un contenido 100% original
Evita copiar y pegar textos de otros sitios web, esto puede ser interpretado como una duplicidad de páginas por parte de Google y penalizará tu posicionamiento.
Todo lo que escribas debe ser interesante para el que lo busca
Escribe sobre temas relacionados con tu web pero que también generen un interés en el usuario. La creación de contenido ha de ser constante y moverse con el usuario, debes analizar de forma constante qué busca el usuario y qué contenidos le hacen volver a tu sitio web.
Una buena estructura lo es todo
Un buen contenido debe estar estructurado en Tangs H, esto ayuda a los buscadores a entender tu página y mostrar al usuario lo que tú consideras más relevante. Si una página no tiene un título H1 ni H2, Google interpreta que esta página no está debidamente estructurada y los usuarios tendrán una mala experiencia. Asegúrate de que tu contenido se estructura correctamente y que facilita al usuario encontrar rápidamente lo que está buscando. Además, la manera en la que esté estructurado tu sitio web, ayudará a Google a entender mejor qué contenido es el más importante para redirigir a sus usuarios.
Crea un contenido Rico y Optimizado
Todo lo que escribas debe ser fácil de leer y comprender, hoy en día los usuarios leen deprisa y no se quedan con toda la información, destaca visualmente aquello que quieras que perdure. Añade algunas palabras que quieras destacar en negrita y añade tantas palabras clave como sean posibles para aumentar tu posicionamiento.
¡Cuidado! No utilices siempre la misma palabra clave, introduce sinónimos o variantes de la misma o serás penalizado por Google.
No te olvides de escribir contenido para humanos
Después de todo hablar tanto sobre buscadores, arañas, robot TXT…podríamos estar perdiendo el norte sobre lo realmente importante, no olvidemos de para quién escribimos. Si, debemos seguir las guías sobre SEO y todos sus pasos para mejorar nuestro posicionamiento pero las personas son más importantes que los algoritmos. Debes asegurarte, no solo de que tu contenido gire en torno a un montón de palabras clave, sino a que interese al usuario y lo haga volver.
3. Instala un sitemap
Es un archivo XML que contiene un listado estructurado de las distintas páginas de nuestro sitio web. Sirve para informar a Google sobre las novedades de tu sitio Web y te permite decirle qué páginas de tu web quieres que se indexen y con qué frecuencia debería buscar novedades. Si tu página está creada con WordPress, puedes utilizar un plugin para crear este archivo, como Yoast SEO y Google XML Sitemaps.
También puedes crear este archivo utilizando herramientas como XML Sitemaps Generator. En este caso, tan solo tienes que indicar la url de tu página y en pocos segundos tendrás tu archivo sitemap.xml. Luego, tendrás que descargarlo y subirlo al directorio raíz de tu servidor. Finalmente debes comunicar a Google que ya tienes tu sitemap.xml. entrando en Google Search Console, en el apartado Sitemaps y añadirlo.
4. Genera un archivo Robot.txt
Es un fichero de texto que te ayuda a mejorar el rastreo de tu página. Como ya he explicado antes, los robots o arañas de Google, pasan poco rato en tu sitio que mejor que les indiques dónde deben fijarse y donde no. Esta herramienta te permite no indexar páginas poco relevantes como los textos legales, páginas de prueba o contenidos duplicados. Igual que en caso de archivo para el sitemap, puedes generar un archivo robots.txt con numerosas herramientas gratuitas o de manera manera. Una vez creado, no olvides subirlo a la raíz de tu dominio.
5. URLs cortas y descriptivas
Las URLs de tu sitio web deben ser cortas y precisas sobre lo que contienen. Puedes añadir también en ella alguna palabra clave pero evita los caracteres especiales en los que el robot de Google se suele perder. Además, una URL corta es más fácil de memorizar por el usuario o incluso de copiar y compartir en redes sociales. También la hará más fácil de compartir en tu blog o tu newsletter.
Aquí tienes una lista de las claves para optimizar tus URLs para el SEO:
- Incorpora la palabra clave: nunca dejes la URL por defecto con números, letras arbitrarias o caracteres especiales, editala y hazla amigable con los motores de búsqueda.
- Usa guiones para separar las palabras: olvídate de las barras laterales y demás símbolos y opta por guiones para estructurar el contenido de la URL.
- Hazla lo más corta posible: la palabra clave debe quedar lo más al principio posible.
- Evita las palabras Stop: como preposiciones o conjunciones y ni hablar de caracteres extraños para Google como los signos de exclamación o interrogación, las tildes o la ñ.
- Pocos niveles: recuerda la importancia de la velocidad de carga para tener un buen posicionamiento. No crees demasiadas URL enlazadas entre si para que que la indexación sea más sencilla y facilitar así la lectura a tus visitantes.
6. La importancia de los enlaces
Otra herramienta básica para mejorar tu posicionamiento web, con los enlaces en otras páginas que redireccionan a la tuya y viceversa. Son muy importantes porque nos permiten ganar notoriedad al dirigir a nuestros visitantes hacia páginas igual de relevantes.
Los enlaces son muy importantes para mejorar nuestro posicionamiento web. A través de ellos, se obtiene una mayor visibilidad en los buscadores y mejora nuestra presencia en internet. Debemos tener una buena combinación de enlaces internos y externos para mantener nuestro sitio optimizado y mejorar la experiencia del usuario. Cuidado de no poner enlaces que no tengan relación con tu sitio web o tu contenido o serás penalizado en tu posicionamiento.
Aquí tienes una guía básica sobre enlaces internos y externos:
ENLACES INTERNOS
Son aquellos que van de una página a otra dentro del mismo dominio. Como por ejemplo, los enlaces a tu blog para ampliar la información sobre algún producto.
Estos enlaces deben seguir una lógica y una estrategia por dos motivos básicos:
- Te ayudan a mantener al visitante más tiempo en tu sitio.
- Facilita al robot de Google las tres fases de rastreo de tu sitio:
- Crawling: es la fase de rastreo de nuevo contenido
- Indexación: colocar los contenidos dentro del ranking de Google.
- Ranking: determinar la posición en los motores de búsqueda. Si las dos fases anteriores están bien hechas, el posicionamiento en Google será mejor. Recuerda que si facilitas el trabajo a Google te recompensará.
Algunos ejemplos de enlaces internos que puedes crear son: enlaces de páginas de producto a páginas de categorías, de una categoría a otra, de un producto a otro relacionado, de un producto al blog…etc. Infinidad de posibilidades. Eso sí, no olvides que el enlace que pongas esté relacionado con el contenido de la página en la que se encuentra.
ENLACES EXTERNOS
Son aquellos enlaces dentro de nuestro sitio que redirige al visitante a otro dominio y viceversa. Lo más importantes para Google son aquellos situados en otros sitios web que redirigen al nuestro. Estos son los mejor valorados por los motores de búsqueda, ya que interpretan, que la página referenciada, la nuestra, es de relevancia para el visitante.
Es muy importante para Google que estos enlaces sean naturales, quiere decir que el contenido de ambas webs está relacionado. Fundamental para el posicionamiento.
7. Los Imprescindibles: Meta Title y Meta Descripción
Seguro que te has preguntado muchas veces cómo hacer ese Meta Title o esa Meta Description perfecta que atraiga miles de visitantes a tu web, sigue leyendo para obtener las claves del camino a la perfección.
¿Qué es la Meta Title?
Es una etiqueta HTML que define el título de cada una de tus páginas. Este título es también el que aparece en la pestaña del navegador al abrir la web. Es uno de los factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar tu web, con él entiende cuál es el contenido de esa página.
¿Cómo optimizo mis meta title?
Ya hemos visto la importancia de este recurso y ahora vamos a ver cómo tener unos Meta Title perfectos para SEO:
- Incluye palabras clave: si tu meta title incluye la palabra clave buscada por el usuario, generará más interés y será más fácil convencer al usuario de ir a tu página. Otra clave para poner tu palabra clave, sería ponerla cuanto más al principio del título mejor y no te olvides de escribir para humanos, tus títulos, además de optimizados, tienen que ser atractivos para los usuarios.
- No dupliques etiquetas: después de ver el gran valor que tiene esta herramienta, no la desaproveches copiando y pegando el título de todas tus páginas en el meta title. Usa palabras clave diferentes según el contenido de cada página. Muy importante también que no pongas más de una o dos palabras clave en el mismo Meta Title, tu afán de hacer un listado en un solo Meta Title, lo hará poco atractivo para el usuario y no conseguirás su click.
- Asocia tu palabra clave al contenido: no engañes al usuario con un título gancho, el Meta Title deberá estar directamente relacionado con el contenido de la página a la que dirige al usuario. Si engañas al usuario, obtendrás visitas muy cortas y por lo tanto, una mala reputación en los buscadores que te perjudicará en el tu posicionamiento.
¿Qué es la Meta Descripción?
Es una etiqueta HTML donde podrás resumir de forma muy concreta el contenido de una página. El texto que escribas en ella aparecerá debajo de tu Meta Tile, por lo que la convierte en una gran oportunidad de terminar de convencer al usuario para ir a tu página web.
¿Cómo escribo la Meta Descripción perfecta?
Te voy a dar algunos elementos clave que te ayudarán a optimizar el resultado de tu meta descripción:
- Pon las palabras clave de tu título: Si te fijas en Google, cuando haces una búsqueda de un término concreto, el buscador resalta estas palabras clave en negrita, así que cuantas más palabras en negrita contenga tu meta descripción mejor.
- No te pases de 156 caracteres: o tu descripción aparecerá cortada y será poco atractiva.
- Pon algo original y atractivo: no copies directamente tu título sin más ni uses solo frases hechas.
- No escribas con mayúsculas ni comillas: porque produce confusión.
- No dupliques los textos de las descripciones o te penalizarán.
Dos trucos muy buenos para atraer a tus usuarios con tus descripciones es aportar un beneficio al usuario o empezar tus descripciones con un verbo que llame a la acción como: descubre, aprende o seduce.
8. Cómo ayudan las redes sociales al SEO
Las redes sociales se han convertido, con el tiempo, en un canal de búsqueda más y Google no deja de lado este criterio. Tus perfiles deben tener contenido de calidad, una identidad visual que atraiga e interacciones verdaderas con los seguidores. Los perfiles sociales se posicionan en los motores de búsqueda Incluso sin ser usado directamente en la clasificación de las páginas, es bueno recordar que los perfiles sociales se posiciona y eso influye en quien hace una búsqueda. Te enseñamos algunos trucos para mejorar tus redes sociales.
La fuerza de la marca impacta en el SEO : mientras más fuerte sea tu marca en redes sociales, más personas acudirán a tu sitio web para tener más información sobre ella y aumentarán las búsquedas sobre tu sitio en los motores de búsqueda, por lo que podemos deducir que la fuerza de la marca generada por una presencia activa en redes sociales fortalece el SEO de tu sitio web.
9. Controla las métricas y corrige errores
Un control constante de las métricas de tu sitio, te permitirá encontrar rápidamente los errores en tu web y comprobar el resultados de tus campañas.
Para ello nada mejor como Google Analytics.
Es una herramienta analítica que nos da una gran cantidad de estadísticas e información de nuestro sitio de forma gratuita: como el número de visitas en nuestra web, la duración media del usuario en el sitio, la ubicación, lenguaje o dispositivo de los usuario, cómo nos ha encontrado…
En definitiva, nos resume el comportamiento de nuestros usuarios para entenderlos mejor y adaptar nuestro sitio a sus preferencias. Si lo que analizas es una tienda online, además de todos los datos sobre tus usuarios, encontrarás toda la información sobre tus conversiones: procedencia, producto más vendido…etc.
Muchas otras herramientas te darán indicadores para optimizar tu sitio: la Google Search Console, Screaming Frog, etc.
En resumen, no existe una ciencia exacta que nos diga las herramientas concretas de SEO que nos ayudarán definitivamente con nuestro posicionamiento o nuestro tráfico orgánico. Los buscadores y sus algoritmos varían constantemente y van cambiando las reglas del juego para que nadie haga trampas.
Lo que sí es seguro es, que implementar una política de SEO sana y constante, nos permitirá movernos al ritmo de los cambios de Google y sacar una mayor rentabilidad a nuestras inversiones en marketing digital. El SEO es la única herramienta que te enseñará a comprender qué buscan tus usuarios y la mejor manera de ofrecérselo.
