La búsqueda por voz fue vista por primera vez en 2008, y hoy en día ya forma parte de la vida cotidiana de muchas personas. Pero, ¿cómo podemos optimizar el SEO en la búsqueda por voz? Sigue leyendo nuestro artículo para conocer como poder optimizarlo.
Esta búsqueda se encuentra disponible en todos los teléfonos inteligentes y esta innovación nos demuestra que hay muchas oportunidades comerciales y culturales. Tanto para pequeños comercios hasta las grandes multinacionales, todos tienen algo que ganar.
Imagínate preguntar: “¿Dónde puedo comer una hamburguesa?”.
El asistente de voz, utilizando datos de geolocalización, podría sugerirte que vayas al McDonald’s más cercano a tu ubicación, pero también podría recomendarte un restaurante local.
La tecnología evoluciona día a día y lo mejor es empezar a integrarla en nuestras empresas.
¿Qué es el SEO vocal?
En primer lugar, hay que empezar por lo básico y definir el SEO vocal.
Es la práctica donde se trata optimizar un sitio web para ofrecer contenidos que sean legibles por todos los dispositivos vocales.
Cifras clave: aumento de su uso entre los internautas
Las búsquedas por voz han aumentado significativamente desde 2013. Esto se explica, por un lado, por la mejora de la tecnología desde un punto de vista técnico (tiempo de respuesta, coincidencia de búsqueda, velocidad de ejecución…), pero también gracias a las aplicaciones que han integrado la búsqueda por voz. Como resultado, el uso de estos comandos ha pasado a formar parte de nuestra vida cotidiana y se ha convertido en un hábito normal escuchar a alguien hacer una pregunta en su móvil por la calle.
Te mostramos a continuación las cifras de un estudio presentado por Google donde se pone de manifiesto esta tendencia:
- El 41 % de los adultos y el 55 % de los jóvenes utilizan la búsqueda por voz a diario.
- El 20 % de todas las consultas de Google para móviles son búsquedas por voz.
- El 25 % de todas las búsquedas en Windows 10 se realizan mediante búsqueda por voz.
- El 65 % de los propietarios de Google Home y Alexa “no se imaginan volver atrás” y el 42 % afirma que los asistentes de voz se han convertido en algo esencial en sus vidas.
¿Por qué utilizamos la búsqueda por voz?
Diversidad de dispositivos
En la última década, hemos presenciado un incremento de soportes multimedia.
Todos nuestros hogares están equipados con esta tecnología: videoconsolas, tablets, teléfonos, ordenadores, servidores de Internet o incluso asistentes de voz para el hogar. Todos estos elementos tienen esta funcionalidad y están interconectados, creando un ecosistema multimedia sin que nos demos cuenta. Y las tareas que les pedimos a estos asistentes son cada vez más variadas.
Rapidez y comodidad
La inmediatez de la información es el principal argumento de esta innovación.
Es mucho más rápido hablar mediante el teléfono que teclear nuestra búsqueda. Esto tiene sentido, pero sigue siendo la principal razón por la que usamos los asistentes de voz. Además, la respuesta a tu búsqueda es leída en voz alta, por lo que puedes hacer algo al mismo tiempo y no pierdes tiempo leyendo.
Sin embargo, según el estudio propuesto por Google, los adultos y los jóvenes no lo utilizan por las mismas razones. Por ejemplo, 1 de cada 3 estudiantes utilizará la búsqueda por voz para hacer los deberes. Los adultos, en cambio, lo utilizarán para dictar textos y no tener que escribirlos.
Se puede observar que, independientemente de la edad del usuario, la tarea “pedir indicaciones” está en el top 2. Esto pone de manifiesto la necesidad de optimizar la estrategia en Google My Business.
Nuevos hábitos de consumo de medios
Como ya no necesitamos tener las manos libres para utilizar estas herramientas, la forma en que las usamos también ha evolucionado. Por ejemplo, le pedimos a Google que cambie la música mientras hacemos ejercicio o mientras practicamos deporte. Estos asistentes nos permiten realizar diferentes tareas al mismo tiempo. Así que también se multiplican los puntos de contacto entre un sitio web y los usuarios, porque antes no se podía utilizar la web en este tipo de situaciones.
Los diferentes asistentes de voz del mercado
A continuación te presentamos los principales asistentes virtuales de voz que existen en el mercado.
Asistente de Google
Esta herramienta está presente en todos los dispositivos con Android como “Ok Google”, pero también en cualquier ordenador de sobremesa haciendo clic en el logotipo del micrófono en la barra de búsqueda de Google. La búsqueda por voz permite encontrar resultados a través de la SERP. Google selecciona automáticamente una respuesta al pasar el ratón por encima del conjunto de páginas web y te dará la respuesta que considere más relevante. Google suele ser capaz de leer los resultados en voz alta.
Por ejemplo, puede ofrecerte resultados locales de Google Maps, la SERP, microdatos u obtener una respuesta correspondiente a partir del contenido de una página. Sin embargo, en algunos casos Google puede no decir nada y sugerirte que sigas un enlace.
SIRI (Apple)
SIRI es el asistente de voz desarrollado por Apple. Está presente en todos los dispositivos de Apple, desde el iPhone hasta el Apple TV, pasando por el Iwatch y los MAC. SIRI es muy similar a la herramienta ofrecida por Google. Sin embargo, las bases de datos utilizadas son diferentes. Para las respuestas relacionadas con la SERP, SIRI se basa en los datos de Google. Pero para las búsquedas locales, SIRI se basará en la aplicación “Mapa” desarrollada por Apple.
Alexa (Amazon)
Encontrarás esta IA en todos los productos de Amazon diseñados para digitalizar tu hogar. Alexa sirve para responder a preguntas sencillas como el tiempo, cuestiones de cultura general y reproducir música. Por supuesto, también puedes pedir productos a Amazon.
Cortana (Microsoft)
El asistente de voz de Microsoft, lo puedes encontrar en toda la gama de Microsoft. Disponible a partir de Windows 8 en el escritorio, también puedes utilizarlo en tu Xbox para facilitarte la navegación. Las funcionalidades son similares a las del asistente de Google y SIRI, pero los datos utilizados para responder a tus preguntas serán los de las SERP del motor de búsqueda Bing.
¿Cómo optimizar la búsqueda de voz para tu sitio web?
Ahora que ya sabemos para qué sirve la búsqueda por voz, es hora de analizarla.
Una búsqueda por voz es muy diferente a una búsqueda clásica. La estructura y el contenido del sitio deben orientarse para obtener resultados interesantes.
Por el momento Google no nos permite conocer el tráfico resultante de estas búsquedas por voz, sobre todo porque para muchas consultas los usuarios permanecen en la SERP y nunca visitarán el enlace porque Google buscará la respuesta por sí mismo. En términos de SEO, sigue siendo interesante tener un contenido adaptado a la búsqueda por voz que aportará puntos a los ojos del algoritmo de Google y puede mejorar tu puntuación y tu clasificación.
Optimizar tu sitio web desde el punto de vista técnico
Tener una página web responsiva
Dado que cada vez se realizan más búsquedas desde el móvil, Google prefiere recompensar a los sitios adaptados a estos dispositivos ofreciéndoles una mejor clasificación que a los sitios que sólo tienen una versión de escritorio.
Es lo que se denomina “mobile first indexing”: Googlebot rastrea las versiones móviles de las páginas de un sitio antes que la versión de escritorio.
El primer paso es optimizar tu sitio para móviles y, por tanto, tener un sitio que sea responsivo. Esto significa que la visualización de las diferentes páginas de tu sitio es capaz de adaptarse a los diferentes tamaños de pantalla sin ocultar nunca el contenido al usuario.
Tener un sitio responsivo mejorará el SEO de tu web y tu clasificación en las búsquedas por voz.
Optimizar el tiempo de respuesta de tu sitio web
Las respuestas de los asistentes de voz son casi 4 veces más rápidas que las respuestas tradicionales. Para ello, Google necesita obtener información de sitios que puedan soportar este nivel de velocidad. Por lo tanto, debe optimizar el tiempo de respuesta de su sitio web en general.
Para ello, existen consejos como:
- Elegir un hosting web de alto rendimiento (mejor escoger los servidores dedicados a los compartidos).
- Limitar el uso de widgets que sobrecarguen tus páginas web.
- Minimizar el número de archivos del sitio (que las imágenes pesen menos de 100 kb).
- Utilizar plataformas de almacenamiento externas para los archivos grandes.
- Permitir el almacenamiento en caché de tu sitio web.
Implementar microdatos en las páginas
Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor tus páginas. De este modo, el motor de búsqueda puede mostrarlas mejor y ofrecer contenidos más relevantes a los usuarios.
Gestionar la optimización de tu motor de búsqueda local
El 39 % de las búsquedas por voz están directamente relacionadas con consultas locales.
Así que tienes que mejorar tu posicionamiento local. Completar tu cuenta Google my Business, estar presente en Google Maps, crear contenido basado en ubicaciones específicas, etc.
Estas acciones mejorarán tu SEO y pueden permitirte posicionarte por delante de algunos de tus competidores.
Apuntar al fragmento destacado
El fragmento destacado es un modo de visualización utilizado por Google para responder a la pregunta de un internauta. Para presentarlo, Google leerá directamente una parte de tu contenido que responda claramente a la pregunta del usuario. Este resultado se encuentra en un recuadro situado en la parte superior de la página, antes de los resultados SEA, a veces denominado posición 0.
Para intentar alcanzar esta posición, te aconsejamos que desarrolles la semántica utilizando palabras clave interrogativas como Quién, Qué, Dónde, Cuándo, Cómo y Por qué.
¿Cómo escribir un buen contenido SEO para optimizar la búsqueda por voz?
Escribir respuestas cortas y sencillas para tu contenido
Para poder seleccionar resultados de tu contenido Google necesita mostrarlos o al menos poder decirlos de forma efectiva. Ten en cuenta que de media una respuesta del Asistente de Google tiene 29 palabras (estadísticas de EEUU).
Anticípate a las preguntas que se les puedan ocurrir a los usuarios en relación a tu negocio y crea contenido para responderlas.
Utilizar un tono conversacional
Cuando nos dirigimos a nuestro teléfono para hacer una búsqueda por voz, tendemos a hablarle del mismo modo que lo haríamos con un amigo. Por eso hay que escribir el contenido de tal manera que Google pueda utilizarlo como respuesta durante el diálogo entre él y el usuario.
Las marcas intentan personificar al máximo estas IA para que parezcan individuos con conciencia, algunas incluso ya tienen su nombre, como Siri o Alexa.
Escribir contenidos largos
Esto puede parecer paradójico cuando se sabe que las respuestas de los asistentes de voz son cortas. Pero si lo analizamos con más detenimiento, nos damos cuenta de que es más estratégico escribir contenidos largos para maximizar las posibilidades de responder a una pregunta entre todos los contenidos que hayamos escrito. En efecto, cuanto más contenido ofrezcas a Google, más posibilidades tendrás de responder a lo que el usuario pregunta.
Este tono conversacional entre nosotros y nuestros asistentes de voz tiene como consecuencia que utilicemos frases completas como búsquedas y, en consecuencia, muchas palabras clave denominadas “long tail” (más precisas, más específicas en torno al campo léxico de la página). No tengas miedo de optimizar tu contenido en torno a 5 o más palabras clave, ellas mismas, construidas en torno a una frase corta. En cualquier caso, cuando Google encuentra palabras clave en un contenido, puede utilizarlo como resultado de una búsqueda por voz.
Estas herramientas forman parte de nuestro mundo actual y es importante fijarse en las oportunidades SEO hoy para no perderse las innovaciones y futuras actualizaciones de Google.
Ahora ya lo sabes todo sobre el SEO y las búsquedas de voz para tener en cuenta a la hora de optimizar tu sitio web. ¡Lo único que tienes que hacer es aplicar todos nuestros consejos para encontrar tu fragmento destacado!
Si quieres más información sobre este tema, no dudes en ponerte en contacto con nuestra agencia SEO, donde podremos informarte.
