La Posición 0 de Google existe desde hace casi más de 5 años. Sin embargo, todavía hay quien duda de la utilidad de ocupar esta posición en los resultados del buscador más utilizado del mundo. En constante evolución desde su lanzamiento, este tipo de resultados optimizados ofrecen a los usuarios una facilidad de búsqueda única.
Una tendencia que tiende a prolongarse, sobre todo a través del SXO (Search Experience Optimization): esta optimización híbrida se basa en la suma de la experiencia del usuario (UX) y la optimización para los motores de búsqueda (SEO).
Por lo tanto, ¡te conviene conocer los secretos de esta tendencia para tu sitio web! Y, en Keyweo queremos explicarte qué es la Posición 0 de Google y cuáles son las técnicas para alcanzarla.
¿Qué es la Posición 0 de Google?
La posición 0 es una respuesta simple y directa a la consulta que un usuario ha utilizado en un motor de búsqueda. La posición 0 en Google se muestra directamente en la página de resultados (SERP), sin necesidad de que el internauta haga clic en el título o en la URL de la página de la que se extrae la respuesta mostrada.
En inglés, también se denomina “Answer Box” o “Featured Snippet”, literalmente significa, “el fragmento destacado”. Este fragmento se trata de contenido en una página que normalmente ya está bien posicionada en Google.
La posición 0 se denomina así simplemente porque es el resultado más alto en los resultados de búsqueda orgánico.
¿Qué aspecto tiene un Featured Snippet?
El Featured Snippet, puede ser un párrafo de texto, una tabla o una lista con viñetas o codificada. Además, suele ir acompañada de medios como un vídeo o una imagen.
He aquí un ejemplo de Posición 0 en forma de texto. Aquí hemos tecleado “posición cero” en Google, que nos da una definición breve y concisa del concepto.
La siguiente Posición 0 ofrece una lista con viñetas o “bullet points” de un Top 10.
Por último, la siguiente imagen corresponde a diferentes pasos para saber cómo ordenar filas en Excel, numeradas del 1 al 3.
Para saber más sobre el fragmento que se ofrece, puedes hacer clic en el título de la página o, en algunos casos, en “Más…” Esto significa que Google solo muestra la parte más interesante del contenido según tu búsqueda de información.
Cómo conseguir una Posición 0 en Google: los 5 mandamientos
- Elegirás la oportunidad adecuada
- Harás una pregunta sencilla
- Te expresarás con claridad
- Elegirás las palabras clave adecuadas
- A las preguntas relativas responderás
1. Analizar las oportunidades que se te presenten
Antes de embarcarte en la creación de contenidos con el objetivo de obtener una Posición Cero, piensa primero en conocer la oportunidad que esto supone para tu web.
Aspirar a la Posición 0 puede no ser útil o al menos prioritario en función del sector de tu actividad.
Así que toma distancia respecto a tu mercado y determina si hay preguntas a las que puedas responder de forma útil para el internauta. Este puede ser el caso, por ejemplo, si en su sector es necesario incluir términos específicos que requieran definiciones. También es el caso si tu contenido te permite confeccionar listas o guías paso a paso para proponer a los internautas cuando se enfrenten a una consulta.
Si tiendes a ofrecer tablas, listas con viñetas o guías numeradas paso a paso, entonces la Posición 0 puede ser una gran oportunidad para ti.
En 2016, STAT realizó un estudio de 92.000 consultas para determinar qué búsquedas conducen con más frecuencia a una Posición Cero en Google. Entre ellas:
- matemáticas,
- tiempo,
- finanzas,
- transiciones,
- estado,
- salud,
- bricolaje,
- elementos necesarios,
- investigación subjetiva (Top 10, mejores, etc.).
2. Hacer la pregunta adecuada
Para intentar aparecer en Featured Snippet, puedes intentar responder a varios tipos de preguntas.
¿Qué es?
En general, se trata de dar una definición muy clara y precisa de una palabra o un tema. Ten en cuenta que Google tiene su propio “Knowledge Graph”, su propia base de datos de conocimientos, y que favorece a esta última para determinados tipos de palabras. Por ello, te recomendamos que intente responder a “qué es…” si se trata de una palabra, tema o concepto relacionado con su ámbito profesional.
¿Cómo?
Para responder correctamente a una pregunta que empieza por “cómo” tienes que detallar la respuesta en varios pasos o dar una fórmula exacta. Si son demasiado largos, Google solo mostrará una parte para que el usuario haga clic para saber más. Esta puede ser una buena forma de conseguir que la gente haga clic en tu sitio web. Se sabe, por ejemplo, que en el caso de una definición, los internautas tienden a permanecer en las SERP sin necesidad de hacer clic para obtener una respuesta a su pregunta.
¿Por qué?
Las preguntas “por qué” son bastante difíciles de enfocar. Las respuestas deben ser lo más breve y claras posible, pero también objetivas. Asegúrate de comprobar los volúmenes de búsqueda en torno a tu palabra clave y no dudes en utilizar una herramienta como Answer The Public para averiguar si la gente utiliza la palabra “por qué” y en qué contexto lo hace. Optar por este tipo de pregunta si la respuesta es objetiva e imparcial, con un enfoque casi científico, como una enciclopedia.
¿Cuál es?
“Cuál es” es un pronombre que permite multitud de preguntas. Es útil tanto para cuestiones objetivas como subjetivas.
Por ejemplo, hay preguntas muy directas, que esperan una única respuesta correcta, como “¿cuál es el mejor formato de vídeo para Instagram?”, pero también otras más subjetivas como “¿cuál es el mejor signo astrológico?”. Una pregunta que en realidad es imposible de responder, ya que no hay respuesta correcta o incorrecta.
También reflexionaremos sobre cuestiones relacionadas con el tiempo: ¿cuándo? Lugares: ¿dónde? Gente: ¿quién? Y cifras: ¿cuántas? Pero ten cuidado antes de empezar a hacer esas preguntas. Google suele utilizar fuentes muy fiables en su Knowledge Graph (como Wikipedia, por ejemplo) para ofrecer la mejor respuesta posible a los usuarios.
3. Dar una respuesta sencilla y concisa
Como sabes, los internautas son cada vez más impacientes, y Google lo ha entendido. Así que no hay que andarse con rodeos, hay que ofrecer una respuesta sencilla y concisa. Esta es la base del concepto posición cero.
Debes adoptar una actitud editorial muy didáctica para que tu texto tenga posibilidades de ser seleccionado como snippet en Google. Las frases deben ser cortas y concisas. Lo ideal es responder a la pregunta en 50 palabras.
4. Optimiza tu página con las palabras clave adecuadas
Apuntar a la posición cero es embarcarse en el trabajo de un especialista en SEO. Así que no hay ningún secreto: hay que hacer un estudio de palabras clave. Como cualquier creador de contenidos, no puedes empezar a escribir un texto con un objetivo como la Posición 0 en Google sin haber hecho este proceso.
Para elegir las palabras clave, te dejamos los elementos a los que debe prestar atención:
- El volumen de búsquedas: cuanto más se busque la palabra clave elegida, más probabilidades tendrá de aparecer en la Posición 0.
- Las palabras clave de cola larga (6 palabras o más), por lo general tienden a dar lugar a un fragmento destacado.
- Aunque las consultas mencionadas son buenas para las posiciones cero, no descuides palabras más directas e implícitas como “causa”, “coste”, “qué hacer”.
- Piensa también en verbos de acción como “llegar a ser”, “aumentar”, “hacer”, “conseguir”, “aprender”, etc.
- Competencia: como con cualquier elección de palabras clave, analiza detenidamente la competencia. Cuanto más dura sea, más difícil será conseguir su preciada Posición Cero. Por otro lado, si nadie se está posicionando en Featured Snippet en tu consulta, tienes más posibilidades.
5. Proporcionar contenidos creativos y completos
No debe centrarse solo en la respuesta a una pregunta concreta, sino en contenidos de calidad en torno a un tema específico. Tu respuesta debe ser original y lo más completa posible. No te centres en una sola pregunta, intenta ver más allá para tratar temas relacionados. Porque, además del Snippet Destacado, es toda la página la que Google debe considerar relevante. Piensa en la calidad en el conjunto de tu contenido y explorar todas las vías necesario.
No dudes en escribir directamente en Google la palabra clave que has escogido. En la parte inferior de la página, el buscador te ofrece una sección de “Búsquedas relacionadas”. Si tu palabra clave no responde a todas estas búsquedas relacionadas, no es lo suficientemente completo.
La herramienta Answer The Public mencionada anteriormente o la Keyword Tool, también te permitirán responder a preguntas relacionadas, y quién sabe, ¡quizás incluso obtener otras Posiciones Cero!
Atención: ventajas e inconvenientes de la Posición 0
Entre las ventajas de la Posición 0, parece que puede aumentar significativamente el tráfico en tu sitio web. Según Moz, obtener una Posición 0 podría generar un aumento en el número de clics con un incremento del CTR ¡de más del 100%!
La respuesta que obtiene una Posición cero es la que se lee a los internautas en el contexto de una búsqueda por voz. Como sabemos, las búsquedas por voz han ido en aumento en los últimos años y es probable que esta tendencia continúe en el futuro.
Sin embargo, obtener un Featured Snippet tiene sus desventajas. Estos fragmentos forman parte de la nueva tendencia “0 clics”. Aunque en la mayoría de los casos una Posición 0 ayuda a mejorar el porcentaje de clics en el sitio web, también es posible que la respuesta esté tan bien redactada que el usuario ni siquiera necesite hacer clic en su página para obtener más información.
Así que te toca a ti invitar sutilmente al clic, despertando el interés del usuario de Google…
¡Ahora estás armado para reclamar una Posición 0 en Google! Ahora que sabes qué es y cómo intentar conseguirla, ¡solo tienes que ir a por ello! Una vez publicado tu contenido, podrás seguir su rendimiento directamente desde Google Search Console, lo que te permitirá detectar rápidamente la Posición 0 en Google obtenida a través de la pestaña “Apariciones en los resultados de búsqueda” del Rendimiento de su sitio.
