Desde el 30 de junio de 2022, ya no es posible crear o modificar anuncios de texto ampliados. Los anuncios responsives han tomado el relevo en Google Ads.
Diferencia entre los anuncios de texto y los anuncios responsives
| Anuncio de Texto | Anuncio responsive | |
|---|---|---|
| Título | 3 títulos de 30 caracteres separados por una barra vertical. | Hasta 15 títulos de 30 caracteres separados por una barra vertical. |
| Descripción | 2 descripciones de 90 caracteres. | JHasta 4 descripciones de 90 caracteres. |
¿Cómo se construyen los anuncios adaptables?
Para empezar, cuando estés creando los títulos y las descripciones, debes asegurarte de que todos tienen sentido por separado. El orden de los títulos y las descripciones no debería importar en el mensaje que se quiere transmitir porque se alternarán y variarán de un usuario a otro.
A continuación, tendrás un indicador de eficacia que aparecerá en la parte superior de tu anuncio. Podrás ver de un vistazo si tus anuncios son mediocres, medios, buenos o excelentes. Solo hay que seguir las indicaciones que da Google Ads para tener un excelente anuncio y así poder situarse en una mejor posición en el buscador.
¿Cuáles son las ventajas de tener anuncios responsives ?
Más allá de estas diferencias de construcción, la gran ventaja del anuncio responsive es su tasa de conversión es mucho mayor gracias a sus títulos más relevantes.
De hecho, durante el periodo de aprendizaje, realizará pruebas A/B probando infinidad de combinaciones de títulos y descripciones para ofrecer un mensaje personalizado a cada usuario. Esto mejorará su tasa de clics y conseguirá el mayor número posible de conversiones (que puede ser un cliente potencial, una venta, una solicitud de presupuesto, un registro, etc.).
Otra ventaja de los anuncios responsives es que, gracias a esta construcción, podrán adaptarse a diferentes dispositivos y espacios de entrega ajustando sus tamaños, apariencias y formatos.
Por último, en los anuncios responsives , tiene la opción de utilizar la herramienta para insertar palabras clave de forma dinámica en sus títulos. Simplemente, escribe {Keyword:palabra clave principal} y el título mostrará automáticamente la palabra clave escrita por el usuario, el cual estará encantado de ver aparecer exactamente lo que busca en los títulos de sus anuncios.
Dado que los anuncios responsives ofrecen un contenido más relevante para los usuarios y aportan más tráfico a los anunciantes, Google ha observado un aumento de los clics de hasta el 15% y una tasa de conversión alrededor de un 7% superior a la de los anuncios de texto. Por lo tanto, un solo anuncio responsive es suficiente para impulsar los grupos de anuncios, ya que, como ves, Google Ads ya no da prioridad a los anuncios de texto.
Cómo mantener el control sobre el orden de los elementos
¿Quieres mostrar siempre un título o una descripción determinada? No te preocupes, lo puedes hacer. Los Responsive Ads tienen la posibilidad de fijar sus elementos según la voluntad para controlar el orden en que aparecen. Es decir, puede elegir que el título A aparezca siempre en la primera posición, o el título B en la segunda, y así sucesivamente. Lo mismo ocurre con las descripciones.
Sin embargo, este es un truco que hay que utilizar con cuidado, ya que verás que la efectividad del anuncio disminuye al obligar a Google a mostrar un título en una posición determinada. Al hacer esto, le quitarás parte de libertad a Google para usar títulos o descripciones que seguramente considerará más relevantes para cada usuario.
Consejos de Keyweo para obtener un anuncio de excelente calidad: Añade al menos 12 títulos, incluyendo uno con la herramienta {Keyword:palabra clave principal} y sin fijar ningún elemento. Sin embargo, este consejo no se aplica a las campañas de la “competencia” porque te arriesgas a que el nombre de tu competidor aparezca en tus títulos.
Arriba hay un ejemplo de un anuncio de nuestro cliente Popcarte. Gracias a los 15 títulos, incluido uno con una palabra clave dinámica, podemos ver que el anuncio tiene una excelente calidad.
¿Qué ocurre con sus anuncios de texto?
Que no cunda el pánico, no van a desaparecer. Todos tus anuncios se mostrarán con normalidad, junto a sus anuncios responsives y seguirá teniendo informes sobre su rendimiento. Puedes reactivar antiguos anuncios de texto, pausarlos o incluso eliminarlos en cualquier momento.
En resumen, los anuncios responsives están cada vez más favorecidos por Google para garantizar que se obtienen los mejores resultados y se compite con los mejores anuncios.
