SMO, SEO, SEA o SEM son términos comunes en la industria del Marketing Digital. Es muy posible que ya los haya leído o escuchado pero no sepa exactamente a qué se refieren estos términos. Keyweo te lo explica.
SEO : Search Engine Optimization
La abreviatura SEO proviene de la expresión inglesa “Search Engine Optimization”, que puede ser traducida como “Optimización para los motores de búsqueda”. En otras palabras, es la referencia “natural” de un sitio web.
Natural aquí se refiere a lo que los motores de búsqueda consideran más relevante para responder a una consulta, sin pago a cambio.
La referenciación corresponde más globalmente a todas las técnicas utilizadas por algunos expertos en Marketing Digital para mejorar el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda, sobre todo en Google. Las técnicas específicas de SEO se dividen en 3 familias principales:
- La técnica
- El contenido
- La popularidad
La técnica se refiere a todos los aspectos del orden del rendimiento de un sitio, como la calidad del código o el tiempo de carga de las páginas.
El contenido es específico para el texto, las imágenes o los videos incluidos en un sitio. Para adaptarse al SEO, el contenido debe ser relevante, único, original y “fresco”, es decir, actualizado regularmente.
Por último, la popularidad corresponde a los sitios que mencionan el suyo a través de un enlace. Esto también se llama netlinking. Los motores de búsqueda se refieren a ella para juzgar la relevancia de su sitio. Cuantos más enlaces entrantes recibas de los sitios relacionados con tu tema, más te dará Google una mejor clasificación en sus resultados de búsqueda.
SEA : Search Engine Advertising
SEA (Search Engine Advertising), corresponde a los anuncios pagados en los motores de búsqueda, que se refiere a la referenciación pagada. Estos anuncios también se llaman “enlaces patrocinados” o “enlaces comerciales”.
Su uso permite, a cambio de un pago, tener grandes posibilidades de ser encontrado en la primera página de resultados de los motores de búsqueda, dentro de un espacio dedicado.
El coste de esta técnica de marketing depende generalmente del número de clics, hablamos entonces de CPC (coste por clic). El experto de la SEA encargado de crear estos anuncios debe primero hacer una selección de palabras clave, luego escribir el contenido de los anuncios y agruparlos en diferentes campañas.
Luego establece la oferta máxima que está dispuesto a asignar a un clic, así como sus presupuestos diarios.
Cuando un internauta realiza una búsqueda sobre una palabra clave seleccionada por el especialista de SEA, un motor de búsqueda (Google Ads, Bing Ads…etc.) pondrá a los anunciantes en competencia entre sí y mostrará o bien los más generosos o bien los anuncios que se benefician de la mejor tasa de clics.
SMO : Social Media Optimization
El término SMO significa Optimización de los Medios Sociales. Incluye todas las acciones llevadas a cabo en las redes sociales con el objetivo de aumentar la visibilidad y el compromiso de los usuarios. La participación de los usuarios de Internet puede expresarse a través de me gusta, compartidos o comentarios, por ejemplo.
Para ello, primero hay que tener una cuenta en una plataforma social (Facebook, Instagram, Youtube, Twitter…etc.) y establecer una estrategia de contenidos y acciones para generar interacción.
Menos difundido pero igualmente válido, para designar el contenido patrocinado en las redes sociales hablamos de SMA, de Social Media Advertising. Este es de hecho el conjunto de anuncios presentes en las redes sociales, siendo los más famosos Instagram y Facebook Ads.
SEM : Search Engine Marketing
Más conocido como SEM, significa “Marketing de los motores de búsqueda”. Reúne todas las técnicas de Marketing Digital destinadas a mejorar la referenciación y la visibilidad de su sitio web o de su empresa. El SEM puede ser natural o pagado, combinando tanto el SEO como el SEA.
