El posicionamiento orgánico es esencial para todas las empresas con presencia en internet y te explicamos cómo llevar a cabo una auditoría SEO con éxito en 4 pasos. El ejercicio puede ser tedioso, por lo que muchas empresas no dudan en recurrir a consultores SEO como Keyweo. En efecto, ejecutar una buena auditoría requiere verificar y analizar meticulosamente una serie de puntos para detectar posibles optimizaciones de un sitio.
¿Qué es una auditoría SEO?
Hay muchos criterios que entran en juego cuando un robot de un motor de búsqueda como Google rastrea las páginas de su sitio y decide (o no), indexarlas.
Realizar una auditoría SEO permite maximizar sus posibilidades de mejorar el posicionamiento de su sitio web revisando estos criterios punto por punto. Dado que las técnicas SEO evolucionan constantemente, una auditoría de calidad le ayudará a identificar problemas o posibles optimizaciones y, por tanto, a mejorar la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda. Por ello, hemos preparado la guía definitiva para saber cómo realizar una auditoría SEO en 4 pasos.
1. Las palabras clave y la competencia
El primer paso en una auditoría SEO es estudiar las palabras clave en las que está posicionado el sitio. Analizar el comportamiento de los visitantes del sitio y sacar conclusiones. Hay que ver si están en consonancia con el contenido y el tema general del sitio.
Ejecutar esta auditoría le permitirá saber si las palabras clave elegidas desde el principio son las correctas, si es necesario cambiarlas o encontrar otras nuevas. Para determinar la pertinencia de las palabras clave deben comprobarse varios aspectos. Obviamente, deben estar relacionados con el campo de actividad del sitio. Pero también y sobre todo es necesario garantizar que sean accesibles.
Aquí es donde entra en juego la auditoría de la competencia, también en las palabras clave. Lo ideal es hacer una mezcla de palabras clave con mayor o menor valor competitivo. Centrarse en las llamadas palabras clave “front-end”, como “camisa azul”, puede dar resultados rápidamente. Sin embargo, las palabras clave con poca competencia, conocidas como palabras clave de “cola larga”, le permiten dirigirse exactamente al internauta adecuado y aumentar así las posibilidades de conversión, como es el caso de “camisa azul turquesa para hombre”. Para un posicionamiento óptimo y duradero, lo mejor es variar con palabras muy, medianamente y poco competitivas.
También puedes fijarte en tu competencia. Su propia elección de palabras clave le permitirá determinar quiénes son sus competidores y cómo están posicionados. Aproveche para analizar su estrategia de netlinking y ver qué contenidos ofrecen la mejor indexación. Además, una buena auditoría de la competencia le permitirá identificar posibles nuevas vías para optimizar al máximo su estrategia SEO.
2. Auditoría técnica
Auditar la parte técnica de un sitio ofrece una visión global de sus cimientos. El sitio debe ser tan fácilmente accesible para los internautas como para los motores de búsqueda y su código debe ser de buena calidad. De hecho, hay que tener en cuenta que hay que facilitar al máximo que Google “lea” el sitio. Para ello, hemos creado un listado de los principales puntos técnicos que hay que comprobar al realizar una auditoría SEO.
La velocidad de carga del sitio web
Lo ideal es lograr un tiempo de carga de 1 segundo. En la práctica, esto es desgraciadamente difícil de conseguir. Por eso, el límite máximo que se puede alcanzar se estima en 3 segundos. De hecho, un estudio de Google muestra que el 53% de los internautas abandonan una página que tarda más de 3 segundos en cargarse. Por lo tanto, para evitar tener una tasa de rebote elevada y satisfacer al máximo a los motores de búsqueda, asegúrese de que las páginas de su sitio se cargan lo más rápidamente posible.
Compatibilidad con el móvil
Sea cual sea el dispositivo desde el que se visite un sitio, debe ser “responsive”, es decir, compatible. Sabemos que el 54% de las búsquedas se hacen a través del móvil. Esta cifra tiende a aumentar. Google lo ha entendido y la compatibilidad se ha convertido en uno de los ejes principales para un buen posicionamiento orgánico. Asegurarse de que el sitio es accesible desde cualquier soporte permitirá ser validado, no solo por los motores de búsqueda, sino también por los numerosos usuarios móviles.
La seguridad
Los motores de búsqueda piensan en la seguridad de los internautas, por esa razón, el sitio web debe estar protegido por el protocolo https. Esta sencilla instalación es imprescindible, especialmente para los sitios e-commerce.
Se trata sobre todo de tranquilizar al internauta que. Por tanto, el protocolo https no solo garantiza un mejor posicionamiento, sino también una mayor probabilidad de que una visita se traduzca en una conversión.
Errores y redirecciones
Es probable que te hayas encontrado con un error 404. Se trata simplemente de una página no encontrada en la dirección indicada por el servidor. A los motores de búsqueda no les gustan los errores 404, así que asegúrese de que el sitio que está auditando no tiene ninguno. Además, es preferible que la página de error 404 sea personalizada y específica de un sitio web.
Las redirecciones 301 y 302, como su nombre indica, redirigen a otra URL. Una es permanente (la 301) y la otra temporal. La 301 es la que se utiliza y debe utilizarse en la inmensa mayoría de los casos. Sin embargo, ciertas excepciones, como los contenidos no disponibles temporalmente, tienden a favorecer el uso de redireccionamientos 302.
Indexación de páginas
Una sencilla fórmula le dará una visión general del número de páginas indexadas por Google. Solo tienes que escribir “site:tusitio.com” en la barra de búsqueda y comparar el número de resultados con los que aparecen en su rastreo. Si la diferencia entre las páginas existentes y las indexadas es demasiado grande, probablemente haya un problema. A continuación, debes comprobar que las páginas no indexadas por los robots no sean relevantes o, en el caso contrario, optimizar las páginas que faltan y solicitar a Google que vuelva a examinarlas.
El fichero Robots.txt
El fichero Robots.txt representa las instrucciones dadas a los robots de Google. Para verificar su presencia, basta con añadir /robots.txt al final de su dominio.
No es obligatorio y si un sitio no lo tiene, los robots examinarán todas las URL que puedan encontrar. En realidad, este archivo es más útil para bloquear el acceso a determinadas páginas. Las palabras “Disallow: /” seguidas del contenido deseado deben añadirse al archivo.
Sitemap
El sitemap para los motores de búsqueda contiene todas las direcciones que deben indexarse. Proporciona información adicional sobre las URLs de un sitio a los robots. Presta atención al tamaño del sitemap, que no debe superar los 50 MB. Además, intente evitar añadir URL que no crea que merezcan ser revisadas por los motores de búsqueda.
Las URLs
Mantenga sus URL cortas y evite optimizar en exceso sus palabras clave. Google se da cuenta rápidamente cuando las URL están sobreoptimizadas y no le gusta que sean demasiado largas. Así que asegúrese de que sus URL son limpias y concisas, sin sobrecarga de palabras clave.
La arquitectura
Asegúrate de que tu sitio tiene una arquitectura coherente con la estructura de las URL. Estos últimos deben satisfacer tanto a los visitantes como a los bots. Recuerda también comprobar la profundidad de las páginas del sitio que está auditando. No debe ser superior a 3. Es decir, más de 3 clics desde la página de inicio.
3. El Contenido
El contenido de un sitio web es esencial. Es uno de los pilares esenciales para un buen posicionamiento orgánico. Para optimizarlo de forma inteligente, es vital pensar ante todo en los visitantes. Google indexa mejor los sitios que considera más relevantes para los internautas. Al tiempo que garantiza la fluidez de sus contenidos y su aspecto natural, también debe respetar ciertas normas de SEO.
Etiquetas de título y meta descripción
Todas las páginas del sitio auditado deben tener una etiqueta de título compuesta por sus palabras clave. El título debe representar al máximo el contenido de su página. Es una palanca esencial para el posicionamiento de las páginas de un sitio. Las etiquetas de título no deben duplicarse en el sitio y su longitud ideal no debe superar los 60 caracteres.
Reflexiona de forma clara y concisa. La etiqueta Meta Descripción puede tener hasta 160 caracteres antes de ser recortadas. Son un resumen del contenido general de una página. Asegúrate de incluir las palabras clave que luego aparecerán en negrita y guiarán a los internautas durante su búsqueda.
La estructura
Cada página debe tener una etiqueta H1 única, correspondiente al título principal del contenido. Añadir encabezamientos (H2, H3, H4,…) permite estructurar el texto y jerarquizar su contenido tanto para los motores de búsqueda como para los internautas. Además, hay que optimizar todo el texto, sobre todo gracias a las “zonas calientes”. Las ubicaciones estratégicas permiten destacar las palabras clave relacionadas con un contenido. Deben situarse al principio del párrafo y puede añadir la etiqueta para dar valor a las palabras clave o expresiones.
La calidad del contenido
El contenido debe ser relevante y útil para los visitantes. Debe responder claramente a una o varias preguntas. Tenga en cuenta que Google rastrea el tema principal de un sitio. Sus páginas deben estar relacionadas con este tema. Por último, ¡corrección! Deben evitarse las faltas de ortografía.
Además, los robots también se fijan en la longitud del contenido. Esta norma puede variar y se adapta al tema de un sitio. Sin embargo, para estar bien optimizado en la mayoría de los casos, el texto debe tener al menos 300 palabras. Por último, el contenido de una página debe ser rico. Su campo léxico debe ser variado, ¡hay que saber utilizar sinónimos y palabras afines!
Imágenes
La integración de medios como imágenes añade valor al contenido de un sitio. Esto es lo que le permitirá ser considerado rico a los ojos de los motores de búsqueda. Incluso las imágenes pueden optimizarse. Por ejemplo, con las etiquetas ALT que permiten a los robots “leer” las imágenes de un sitio. Deben explicar lo que representa una imagen y estar relacionadas con el contenido de la página. Todas las imágenes de un sitio deben tener un atributo ALT.
Además de su utilidad para los bots, la etiqueta ALT se escribe cuando no se muestra una imagen y también la leen los internautas invidentes o con deficiencias visuales. Por último, el tamaño de las imágenes corresponde a un peso en la página, lo que puede contribuir a la lentitud de un sitio. Asegúrate de que todas las imágenes están optimizadas para maximizar las posibilidades de un buen SEO.
4. El Netlinking
A los ojos de los motores de búsqueda, el netlinking permite medir la legitimidad, pertinencia y popularidad de un sitio. Por tanto, debe tomarse en serio y trabajarse meticulosamente. Lo ideal es poder recibir más enlaces entrantes de calidad que de cantidad, con el fin de establecer su credibilidad a los ojos de los robots. Durante su auditoría SEO, tendrá que comprobar varios aspectos de la estrategia de netlinking puesta en marcha:
- Malla interna, es decir, enlaces dentro del mismo sitio, de una página a otra.
- La diversidad de los textos de anclaje: son las zonas clicables de los enlaces. No deben optimizarse en exceso.
- La distribución de Do y No Follow: garantizar que la autoridad se transmite correctamente.
- El número de dominios de referencia: es mejor tener 10 enlaces entrantes de 10 dominios diferentes que cien enlaces de un solo dominio.
- El Trust Flow frente al Citation Flow.
Esta última parte es especialmente importante durante una auditoría SEO. Tendrás que comparar la calidad de los backlinks con la cantidad. Así, el índice Citation Flow proporcionado por Majestic indica el número de enlaces que recibe un sitio. Paralelamente, el flujo de confianza representa la calidad de los enlaces que recibe un sitio, en particular en lo que respecta a la confianza atribuida al dominio de referencia.
Estos dos indicadores se interpretan mediante una puntuación sobre 100. Lo ideal es tener una relación trust flow/citation flow de al menos 1.
¿Qué herramientas debo utilizar para realizar mi auditoría SEO?
Para lograr una auditoría SEO en 4 pasos, muchas herramientas pueden convertirse en verdaderos aliados. Cada consultor tiene sus propias preferencias, y he aquí algunas de las herramientas más utilizadas en este campo.
Herramientas de análisis general
Probablemente, la herramienta SEO más famosa es Screaming Frog SEO, permite rastrear un sitio entero y tener una visión global de su estructura. Podrás ver todas las etiquetas de un sitio, sus URL, su sitemap, sus errores y redireccionamientos, …
ALT: Pantalla con análisis de curvas y datos de Google Analytics
Slug: pantalla con analisis de curvas y datos de google analytics
Google Search Console le ofrece una visión global de un sitio. De un vistazo, puedes saber, por ejemplo, si el sitio auditado tiene problemas, como obtener datos relacionados con las visitas o conocer su posicionamiento con respecto a una palabra clave.
Google Analytics es una mina de oro de información y datos sobre el rendimiento de un sitio, pero sobre todo sobre el comportamiento de los visitantes. El servicio es gratuito y te proporcionará un análisis completo de su audiencia.
Herramientas para auditar palabras clave
Otra herramienta valiosa a la hora de realizar una auditoría SEO es Yooda Insight. Te permitirá estudiar la competencia, además de su posicionamiento en palabras clave. Su principal competidor es SEMrush.
Google Adwords se utiliza especialmente para campañas SEA, pero puede utilizarlo para auditar y elegir sus palabras clave.
Ubersuggest es también una herramienta que proporciona una estimación del CPC de las palabras clave y da una idea aproximada de la competencia para estas palabras clave.
Answer The Public permite generar las preguntas que los internautas hacen sobre un tema determinado. Puede orientar en la creación u optimización de contenidos.
Para la auditoría técnica
Google Mobile Friendly Check te dice en 2 clics si las páginas del sitio que estás auditando son responsive o si necesitas trabajar en este punto.
En cuanto a la calidad del código, basta con introducir el dominio del sitio en el validador del W3C, que le ofrecerá todos los errores y optimizaciones posibles.
Google PageSpeed Insights le indicará cuánto tardan en cargarse las páginas de tu sitio.
Para el netlinking
Una de las herramientas más importantes para realizar una auditoría SEO es Majestic. Será especialmente útil a la hora de establecer su estrategia de construcción de enlaces y le ayudará a compararse con la competencia. Su algoritmo determina los famosos Trust Flow y Citation Flow mencionados anteriormente.
Ahrefs es muy completo y puedes utilizarlo para auditar multitud de puntos. Sin embargo, se usa especialmente para el análisis de backlinks. También puede analizar los anclajes y examinar todos los enlaces entrantes de un sitio.
Ya tienes todas las claves para realizar una auditoría SEO en 4 pasos. Empieza a rastrear tu sitio con Screaming Frog y comienza el análisis. Ejecutar una auditoría detallada sin duda llevará tiempo, pero ten en cuenta que los beneficios pueden ser considerables.
