Cualquiera que haya oído hablar del SEO sabe que el momento de elegir las palabras claves es crucial para el éxito de la optimización. Si elige las palabras y frases clave adecuadas, no sólo podrá aumentar el tráfico, sino también atraer al público adecuado a su sitio web y, de este modo, maximizar las conversiones.
La elección de las palabras claves adecuadas para que sean eficaces y lleguen al público objetivo adecuado suele requerir mucho tiempo de investigación, pero los resultados merecerán la pena.
Desde Keyweo, queremos ofrecerte 5 consejos de como elegir palabras claves para conseguir tráfico cualificado hacia su sitio web.
1. Estudiar a la competencia
Uno de los problemas principales, es olvidarse de estudiar a la competencia. Pero es una de las fuentes de ideas más importantes que puede tener. Si aún no tienes una lista de competidores en mente, crea una y haz un rápido estudio comparativo (benchmark) visitando su sitio web.
¿A qué palabras claves se dirigen sus competidores? ¿Cómo están optimizadas sus páginas para esas palabras claves?
Lea atentamente su contenido y analiza sus meta descripciones para saber a qué palabras claves se dirigen. También se puede utilizar herramientas como SEMrush o Google Keyword Planner para obtener una lista de las palabras claves por las que se posicionan sus competidores. Esto no sólo le permitirá pensar en algunas palabras claves que puede haber olvidado, sino que también le proporcionará una lista de ideas.
2. Variar los tipos de palabras claves
Existen 3 tipos principales de palabras claves:
- Palabras claves primarias, que son muy buscadas y competitivas.
Ejemplo: “ordenador portátil”. - Palabras claves intermedias, moderadamente buscadas y competitivas.
Ejemplo: “ordenador portátil azul”. - Palabras claves de cola larga (long tail), poco buscadas y competitivas.
Ejemplo: “ordenador portátil táctil azul Asus de 13 pulgadas”.
Como parte de una estrategia SEO, es muy importante variar el uso de estos diferentes tipos de palabras claves. Así pues, no se centre únicamente en palabras claves primarias en las que tendrá muchas dificultades para posicionarse y que no llegarán necesariamente al público objetivo adecuado para su negocio.
En su lugar, varíe su elección de frases clave y no elimine las palabras claves de cola larga. Estas palabras claves, compuestas por 3 palabras o más, están efectivamente relacionadas con búsquedas específicas. Cada mes las buscan menos internautas. Sin embargo, estas palabras claves le permiten ser muy preciso y llegar así a un tráfico cualificado.
3. Ponerse en la piel del cliente
Identifique correctamente a su público objetivo, ya que esto le ayudará a ponerse en la piel de su cliente a la hora de elegir sus palabras claves.
No dude en consultar a otras personas pidiendo su opinión, a sus familiares o colegas. Puedes preguntarles qué palabras utilizarían para buscar tu producto o servicio. Es muy importante dar un paso atrás y evitar tener ideas preconcebidas a la hora de buscar palabras claves. Puede que le sorprendan las palabras y frases que emplea la gente, porque puede ser no se le ocurran.
Ponte en la piel de tu cliente y no te olvides de las búsquedas por voz. En 2019, el 48% de los estadounidenses utilizaron asistentes de voz para realizar sus búsquedas (fuente). Ya se sabe que lo que ocurre al otro lado del Atlántico suele llegar poco después a España. De hecho, las búsquedas por voz van en aumento en España.
Formule su búsqueda oralmente: ¡obtendrá nuevas pistas de frases clave a las que dirigirse!
4. Utilizar herramientas de búsqueda de palabras claves
Hay muchas herramientas para elegir palabras claves. Mediante el uso de herramientas de búsqueda de palabras claves, puede obtener datos valiosos para el análisis de palabras claves. A través de estas plataformas puede averiguar, por ejemplo, cuántas personas buscan su palabra cada mes (volumen de búsqueda), obtener una indicación de la dificultad de la palabra clave en relación con la competencia y averiguar, por ejemplo, la frecuencia de su palabra.
Algunas herramientas gratuitas útiles para la búsqueda de palabras claves son:
- Google Keyword Planner, la herramienta que Google pone a su disposición desde Google Ads.
- Google Trends, una segunda herramienta de Google para detectar tendencias en el motor de búsqueda.
- Ubersuggest, la plataforma de investigación de palabras claves propuesta por el famoso SEO Neil Patel.
- Keyword Tool, la herramienta que te ofrece palabras claves para diferentes buscadores (Google, Ebay, Youtube, Amazon,etc.).
- Wordstream, que te permite buscar palabras claves por el sector de actividad.
- Answer The Public, que enumera todas las preguntas que incluyen tu palabra clave y que están haciendo los internautas.
5. Supervisar los resultados
Una vez hecha la investigación de palabras claves y optimizado el sitio web para ellas, el trabajo aún no habrá terminado. Controle los resultados analizando el impacto.
Vigile también a sus competidores, ya que es muy posible que actualicen su lista de palabras claves y, por lo tanto, se debería hacer lo mismo. El seguimiento de los resultados también le permitirá optimizar el contenido existente, modificando algunos apartados, retocando las meta etiquetas o añadiendo información.
Recuerde que cuanto más vivo sea su sitio web a diario y se someta a actualizaciones -aunque sean mínimas-, mejor será para su visibilidad en los motores de búsqueda.
Para monitorizar sus resultados, Google pone a disposición de todos los propietarios y/o gestores de sitios web, Google Search Console. Esta herramienta le permitirá investigar el rendimiento de sus páginas en función de las consultas realizadas por los internautas y sus posiciones en los resultados de Google. Rápidamente, se dará cuenta de que su página necesita una mayor optimización si la principal consulta que genera impresiones no es la palabra clave que ha elegido.
La elección de las palabras claves para la indexación requiere paciencia e investigación. Pruebe nuestros 5 consejos para saber cómo elegir las palabras claves adecuadas para su sitio web, o acuda directamente a una Agencia SEO para que le ayude.
