Sprachsuche

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Definition

Wie der Name schon sagt, ermöglicht die Sprachsuche den Nutzern, ihre Suchanfrage mündlich zu formulieren, anstatt sie in die Suchleiste der Suchmaschine einzugeben.

Dieses Tool kann auf verschiedene Weise genutzt werden:

Um eine Suchanfrage in der Suchmaschine zu stellen
Zur Abfrage spezifischer und aktueller Informationen, wie Wetter, Uhrzeit usw.
Zum Starten von Anwendungen und Programmen
Um nach Inhalten wie Videos oder Musik zu suchen
Um jemanden anzurufen oder auf eine Nachricht zu antworten

Darüber hinaus kann die Sprachsuche über drei verschiedene Gerätetypen genutzt werden:

Handys mit Sprachunterstützung
Computer, die ebenfalls mit dieser Unterstützung ausgestattet sind
Vernetzte Objekte, die mit solchen Funktionen ausgestattet sind, wie Google Home

Diese Spracherkennungstechnologie erlebt einen Aufschwung und hat Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung von Websites.

Schnellzugriff

Die verschiedenen Sprachassistenten

Google Assistant

Google Assistant findet Ergebnisse über die Google-Suche. Er liest die ersten Ergebnisse vor, die in der SERP angezeigt werden, egal ob es sich um Featured Snippets, lokale Ergebnisse oder herkömmliche Websites handelt.

Siri

Siri verlässt sich für lokale Ergebnisse auf Google Maps. Daher ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen dort aufgeführt ist, wenn Sie in den Suchergebnissen erscheinen möchten. Vor 2017 verließ sich Siri außerdem auf Bing, um Ergebnisse für Sprachsuchen zu liefern, bevor es zu Google wechselte, auf das es sich nun stützt.

Alexa

Alexa ist bei der Beantwortung komplizierter Fragen nicht so leistungsstark wie Google Home. Sie stützt sich sowohl auf ihre eigene Wissensdatenbank als auch auf die von Bing, um die von den Nutzern gestellten Fragen zu beantworten.

Cortana

Cortana ist ein Sprachassistent, der auf Bing, der Suchmaschine von Microsoft, basiert. Obwohl Bing von Google abgelöst wurde, darf nicht vergessen werden, dass ein Großteil des Datenverkehrs von Bing ausgeht. Cortana ist also ein Sprachassistent, der zwar nicht so bekannt ist wie Siri, aber dennoch weit verbreitet ist.

Der Nutzen der Sprachsuche für SEO

Wachsende Bedeutung der Sprachsuche

Die Sprachsuche ist eine Art der Suchmaschinenrecherche, die in den letzten Jahren immer beliebter geworden ist.

Dies ist zum Teil auf die zunehmende Ausgereiftheit der Spracherkennungssysteme zurückzuführen. Cortana zum Beispiel hat mittlerweile eine Fehlerquote von 5,1 %, was der Fehlerquote eines Menschen entspricht.

Darüber hinaus erleichtert die Sprachunterstützung den Suchprozess erheblich und macht ihn schneller und leichter zugänglich. Die Sprachsuche ermöglicht es Ihnen, ein schnelles Ergebnis auf Ihre Frage zu erhalten, ohne dass Sie die Suchmaschine öffnen müssen, um Ihre Anfrage einzugeben. Es ist erwiesen, dass Sprache 4 Mal schneller ist als Schrift. Darüber hinaus ist die Sprachsuche aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit für jeden zugänglich, auch für Sehbehinderte.

Hier einige Zahlen, die Ihnen einen Eindruck vom Erfolg der Sprachsuche vermitteln:

Fast 50 % der Internetnutzer verwenden die Sprachsuche, um Produkte zu kaufen
65 % der 25- bis 49-Jährigen sprechen jeden Tag mit ihrem Sprachassistenten
1,7 Millionen Franzosen nutzen sprachgesteuerte Lautsprecher
52,8 % der Internetnutzer nutzen die Sprachsuche während des Autofahrens
41 % der Erwachsenen nutzen die Sprachsuche

Die Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung einer Website

Dieser neue Suchmodus hat das Internet und die Suchmaschinenoptimierung von Websites völlig revolutioniert. Das Ziel von Google und allen anderen Suchmaschinen ist es, die Ergebnisse nach ihrer Relevanz zu ordnen, um dem Nutzer eine möglichst klare und effektive Antwort zu geben. Die Fragen und Keywords, die bei einer Sprachsuche verwendet werden, sind jedoch nicht dieselben wie bei einer schriftlichen Suche, was sich auf die Ergebnisse auswirkt, die Google zuerst anzeigt. Die Faktoren, die das Ranking von Websites beeinflussen, haben nicht unbedingt dieselben Auswirkungen auf die Sprachsuche.

Stattdessen werden die Methoden, die zur Optimierung für die Sprachsuche verwendet werden, Ihrer SEO im Allgemeinen helfen. Diese beiden Aspekte sind also nicht völlig voneinander getrennt, und es ist durchaus interessant und eine gute Praxis, die Optimierung Ihrer Website auch aus der Perspektive der Sprachsuche zu betrachten.

Tipps zur Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche

Optimieren Sie die Lesbarkeit und Zugänglichkeit Ihrer Inhalte

Strukturierte Daten enthalten präzise Informationen über einen Inhalt, die in spezifischen Tags definiert sind. Für die Website von Allociné beispielsweise lauten die strukturierten Daten wie folgt: Filmtitel, Autor, Erscheinungsdatum usw. Diese strukturierten Daten verbessern die Lesbarkeit einer Website, sowohl für Google als auch für die Nutzer, indem sie ihnen wichtige Informationen direkt liefern.

Diese Daten sollen Google und anderen Suchmaschinen helfen, die wichtigen Informationen in Ihrem Inhalt zu erkennen, damit sie diese bei einer Sprachsuche bereitstellen können.

Darüber hinaus ist es wichtig, die Responsivität Ihrer Website zu verbessern, um in den Ergebnissen der Sprachsuche besser platziert zu werden. Genau wie bei der herkömmlichen Suche bevorzugt Google bei der Sprachsuche Websites, die schnell laden. Daher ist es wichtig, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten und insbesondere die Ihrer Bilder und Videos zu optimieren.

Fokus auf lokale SEO

Viele Unternehmen erstellen ihre eigenen Websites und konzentrieren ihre SEO-Strategie auf die lokale Suche. Viele Nutzer neigen dazu, per Sprachsuche nach Einrichtungen in der Nähe ihres Wohnorts zu suchen, z. B. “Wo kann man in … italienisch essen?

Die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche verschafft Ihnen also einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern, da Ihre Website bei einer solchen Suche in den Ergebnissen an erster Stelle erscheint.

Verwendung der Umgangssprache als Schreibstil

Voice SEO basiert auf der Umgangssprache. In der Tat haben 41 % der Nutzer eines Sprachassistenten das Gefühl, dass sie mit einer ihnen nahestehenden Person oder zumindest mit einem echten Menschen sprechen. Die Menschen suchen daher nach dialogorientierten Antworten, und es sind diese Ergebnisse, die Google in der SERP anzeigt.

Sie müssen die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte schreiben, nicht komplett ändern. Nur die Teile, die direkt die Frage des Nutzers beantworten, sollten geändert werden, um sie an die Sprachsuche anzupassen und die Frage auf relevante Weise zu beantworten.

Schneiden Sie Ihre Inhalte auf längere Suchanfragen zu

Suchanfragen werden nicht mehr in Form von Keywords gestellt, sondern in Form von vollständigen Fragen. Bei der Sprachsuche sucht man nicht nach “günstiges Restaurant Montmartre”, sondern “In welchem Restaurant kann man in Montmartre günstig essen?”.

Um diese Fragen herum müssen Sie Ihre Antwort aufbauen, und nicht nur um einfache Schlüsselwörter herum.

Eine Möglichkeit, Ihre Inhalte für lange Suchanfragen zu optimieren, besteht darin, ein FAQ zu erstellen. So können Sie die Fragen Ihrer Kunden direkt beantworten, ohne Ihren Inhalt zu sehr zu optimieren. Sie können entweder eine FAQ-Seite erstellen oder unter jeder Kategorie Ihrer Website einen FAQ-Bereich einrichten. Dies hilft Nutzern und Suchmaschinen, Ihre Website besser zu verstehen, und macht Ihre Inhalte interaktiver.

Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Mehr als 7 von 10 Franzosen besitzen ein Mobiltelefon. Die mobile Suche macht mehr als die Hälfte aller Suchvorgänge aus, und viele werden über einen Sprachassistenten durchgeführt.

Wenn das Laden einer Seite zu lange dauert, verlassen die Nutzer instinktiv die Seite und öffnen eine andere. Es ist also in Ihrem Interesse, Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten, um die Ladezeit zu verkürzen und keinen Traffic zu verlieren.

Erreichen Sie die Position Zero

Die Position Zero ist eine strategisch wichtige Position, die Sie im Rahmen Ihrer Voice-SEO-Strategie anstreben sollten. Denn bei einer Sprachsuche wird das auf Position Zero angezeigte Ergebnis laut vorgelesen und erreicht so mehr Nutzer. Es ist daher wichtig, sich dort zu positionieren.

Melden Sie sich bei Google My Business an

Ein Eintrag bei Google My Business ist eine gute Möglichkeit für Google, mehr Informationen über Ihr Unternehmen herauszufinden, z. B. die Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer usw. Die meisten Suchanfragen per Sprachbefehl sind lokaler Natur. Ein Eintrag in Google My Business hilft, Ihr Unternehmen bei einer Sprachsuche zu platzieren.

Was sind die ersten Schritte?

Die Sprachsuche ist ein neues Instrument, das noch nicht vollständig in die SEO-Strategien integriert ist. Es gibt jedoch im Vorfeld einige Schritte, die Ihnen helfen können, sich mit dieser Technologie vertraut zu machen und sie zu Ihrem Vorteil bei der Suchmaschinenoptimierung zu nutzen.

Analysieren Sie relevante Keywords

Sie müssen eine Liste relevanter Keywords erstellen, die in den Fragen enthalten sind, die Ihre Kunden stellen könnten, und die in Ihren Inhalt aufgenommen werden sollten. Dazu lohnt es sich, selbst eine Sprachsuche für Ihre Marke durchzuführen. So können Sie sich in die Lage eines Ihrer Kunden versetzen und die Fragen verstehen und identifizieren, die Sie in Ihren Inhalten beantworten müssen.

Analysieren Sie Ihr Zielpublikum

Die Analyse Ihrer Zielgruppe ist der wichtigste Schritt bei der Suche nach den richtigen Keywords, um sich zu positionieren. Durch die Analyse Ihrer Zielgruppe können Sie herausfinden, wie eine Person nach Ihrem Produkt sucht.

Führen Sie zu diesem Zweck ein Brainstorming mit Ihrem Team durch, bei dem jeder seine Ideen aus seiner Sicht einbringt. Lesen Sie die sozialen Netzwerke, schauen Sie in die Foren: Analysieren Sie die Art und Weise, wie sich Ihre Kunden äußern.

Analysieren Sie die Konkurrenz

Natürlich müssen Sie auch Ihre Konkurrenz analysieren. So können Sie herausfinden, wer bei Ihren Sprachsuchanfragen bereits präsent ist und wie es ihm gelungen ist, sich an der Spitze der SERP zu positionieren.

Außerdem können Sie durch die Analyse Ihrer Konkurrenten die Schlüsselwörter ermitteln, mit denen Sie sich platzieren wollen, und die Fragen, die Sie beantworten wollen, ohne erst Ihre Kunden analysieren zu müssen.

Die beliebtesten Definitionen

Konversationale Suchanfrage
Echtzeitsuche
Informationelle Suchanfrage
Lokale Suche
Navigationale Suchanfrage
Marken-Suchanfrage
Prädiktive Suche
Transaktionale Suchanfrage
Universelle Suche
Visuelle Suche
Snippet
Generische Suchanfrage

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