SERP steht für Search Engine Result Pages (zu deutsch Suchmaschinenergebnisseiten) und beschreibt damit die Webseiten, die Ihnen angezeigt werden, wenn Sie einen bestimmten Begriff in die Suchzeile Ihrer Suchmaschine eingeben. Die Rangfolge dieser Seiten ist sehr bedeutend für die Webseiten, da sich die meisten Klickzahlen auf die ersten drei Positionen verteilen. Bereits ab Position 4 wird es für eine Website schwierig, Klicks zu generieren. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, seine Seiten zu optimieren, um möglichst hoch im Ranking der SERP zu stehen.
Jeder, der schon einmal im Internet nach etwas Bestimmtem gesucht hat, weiß, wie die Seite aussieht, die einem im Anschluss von Google angezeigt wird. Wer jedoch genauer hinschaut, wird schnell bemerken, dass, je nach Suchanfrage die Seiten immer etwas unterschiedlich aussehen können. Das liegt an den sogenannten Snippets, die von Suchmaschinen, wie beispielsweise Google, angezeigt werden. Mittlerweile gibt es hier viele verschiedene Varianten. Wer versteht, wie sie aussehen und funktionieren, kann sich dies für seine SEO zu Nutze machen.
Snippet
Das ursprüngliche Snippet wird jeder kennen. Es besteht aus dem Titel der Seite, einer URL, dem Meta Titel und der Meta Beschreibung. Schon hier fängt die Suchmaschinenoptimierung an und es ist besonders wichtig, gerade Ihre Metas so zu optimieren, dass Sie in der SERP erfolgreich sind. Dazu sollten Sie vor allem auf die Länge der beiden Faktoren achten. Während der Meta-Title aus maximal 60 Zeichen bestehen sollte, darf die Meta Description bis zu 160 Zeichen lang sein. Wenn diese Zeichenanzahl überschritten wird, kann es sein, dass sich dies negativ in den SERP auswirkt. Sorgen Sie außerdem dafür, dass Ihre Metas ansprechend aussehen und die User zum Klicken anregen.
Rich Snippet
Wer seinen Snippets in den SERP noch bessere Chancen geben möchte, kann dies über die sogenannten Rich Snippets machen. Diese sind mit zusätzlichen Informationen angereichert, die über die bereits erwähnten hinausgehen. Außerdem haben Sie hiermit den Vorteil, dass Ihr Snippet noch ansprechender aussieht und die User mehr dazu geneigt sind, auf Ihre Website zu klicken. Ein Rich Snippet kann zum Beispiel Bewertungen oder Preise enthalten und somit sowohl der Suchmaschine, als auch dem User nähere Informationen zu der Seite geben. Mithilfe vom Structured Data Markup Helper von Google können Sie Ihre Snippets zu einem Rich Snippet machen.
Über diese beiden Snippets haben Sie selbst die Kontrolle. Aber auch Google erstellt Snippets, die Ihnen zu viel Traffic auf Ihrer Seite verhelfen können.
Featured Snippet
Das Featured Snippet wird von Google erstellt und befindet sich ganz oben in den SERP. Hier wird die Suchanfrage in einem kurzen Abschnitt schnell beantwortet. Die Informationen kommen von einer Website, die direkt darunter verlinkt ist. Diese äußerst präsente Platzierung verschafft der Website, für die dieses Snippet generiert wurde, besonders viel Sichtbarkeit und somit auch Traffic. Selber generieren können Sie dies jedoch nicht. Denn Google ganz allein entscheidet, wer auf diese Position gelangt. Jedoch können Sie mit Hilfe von Stichpunkten Ihren Content auf Ihren Seiten strukturieren und somit die Chancen erhöhen, diese Position zu erlangen.
Knowledge Panel
Sucht man nach berühmten Persönlichkeiten, bestimmten Objekten, Sehenswürdigkeiten etc., bekommt man häufig von Google ein sogenanntes Knowledge Panel angezeigt. Hier findet der User alle wichtigen Informationen auf einen Blick zusammengefasst. Die Daten zieht Google aus den unterschiedlichen Webseiten, sowie von diversen Datenpartner:innen, mit denen die Suchmaschine zusammenarbeitet. Anders als beim Featured Snippet, ist hier keine bestimmte Website verlinkt.
Ähnliche Fragen
Dieses Snippet ist ebenfalls sehr wertvoll für Ihre SEO. Sobald die Nutzenden eine Suchanfrage tätigen, werden Ihnen außerdem in der SERP Fragen angezeigt, die bereits von anderen Nutzer:innen gestellt wurden. Werden die Fragen aufgeklappt, findet man eine kurze Erklärung, sowie eine URL zu der Website, von der die Antwort stammt. Wie auch beim Featured Snippet, haben Sie keinen Einfluss auf die Ergebnisse, die Ihnen hier angezeigt werden. Schreiben Sie jedoch neuen Content für ein bestimmtes Keyword, können Sie sich diese Fragen in der SERP anschauen und Sie in kurzen Sätzen in Ihrem Text beantworten. So erhöhen Sie die Chancen, bald selbst auf dieser Position zu stehen.
Google Bilder und Videos
Auch dies können Snippets sein, die Ihnen in der SERP als aller erstes angezeigt werden. Aus diesem Grund macht es Sinn, sich bei der Content Creation für die eigene Website nicht nur ausschließlich auf das Schreiben von Texten zu konzentrieren, sondern außerdem auch Videos zu produzieren und anschauliche Bilder zu verwenden.
Google News
Sie suchen nach einem brandaktuellen Thema, den Spielergebnissen des letzten Bundesligaspiels oder nach dem neuesten Tratsch Ihres Lieblings Celebrities? Dann wird Ihnen das News Snippet angezeigt, welches Ihnen passende Schlagzeilen zu Ihrem Thema anzeigt.
Google Maps
Auch dieses Feature von Google findet einen Platz in den Snippets. Suchen Sie nach Restaurants, Kinos, Sportplätzen etc. in Ihrer Nähe, bekommen Sie Orte von Google vorgeschlagen. Haben Sie beispielsweise ein eigenes Geschäft, Café etc., bietet es sich an, einen Eintrag bei Google Maps vorzunehmen, um auch dort optimal gefunden zu werden.
Paid Snippets
Natürlich bietet Google auch die Option, durch bezahlte Anzeigen auf den besten Positionen der SERP angezeigt zu werden. Dies fällt in den Bereich des Suchmaschinen-Advertisings (kurz SEA). Hier zahlt der Inhaber einer Website für eine kurzfristige hohe Positionierung in der SERP pro Klick einen bestimmten Betrag. Gerade für den E-Commerce wird dies besonders gerne genutzt, sollte aber immer mit einer strukturierten SEO Strategie kombiniert werden, um auch langfristig Erfolge auf der Website zu erreichen. Möchten Sie mehr zu diesem Thema erfahren, schauen Sie in unserer Kategorie SEA vorbei!
Wie gelangt man auf die besten Positionen der SERP?
Mit dieser Frage fühlen Sie auf den Grund der Suchmaschinenoptimierung. Alle wollen es auf die Top drei Positionen schaffen, aber bei so einer riesigen Masse an Websites ist dies kaum möglich. Aus diesem Grund ist es wichtig, auf eine bewährte SEO Strategie zu setzen, um nach und nach in den Positionen nach oben zu klettern. Grundsätzlich setzt sich der Erfolg in den SERP aus drei Hauptbestandteilen zusammen:
Content
Content ist King. Dies sollten Sie in jedem Fall berücksichtigen, wenn Sie eine neue Website erstellen oder Ihrer bestehenden Website zu besseren Positionen verhelfen wollen. Arbeiten Sie mit einer professionellen SEO Agentur zusammen, wird der erste Schritt Ihrer Content Strategie eine Keyword Studie sein, in der alle relevanten Schlüsselwörter Ihres Marktes nach Suchvolumen analysiert werden. Außerdem werden die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenz analysiert, um einen optimalen Überblick über den zu verfassenden Content zu bekommen. Haben Sie Ihre User mit Ihren Fragen und Wünschen verstanden, können Sie im nächsten Schritt damit anfangen, Content zu verfassen, der den Nutzenden genau das gibt, wonach Sie suchen. Recherchieren Sie gründlich und arbeiten Sie Ihre Quellen auf. Gestalten Sie den Content anschaulich mit entsprechenden Hn-Tags und optimieren Sie Ihre Metas. Nutzen Sie das entsprechende Schlüsselwort sowie gegebenenfalls sekundäre Schlüsselwörter in einem gesunden Maß.
Links
Der zweite wichtige Teil einer guten SEO-Strategie ist ein gutes Linkprofil, über das eine Website verfügt. Daran misst Google die Domain Autorität, die eine Website hat. Bekommt eine Domain beispielsweise viele wertvolle Links von Zeitungen, Magazinen, Blogs etc, erkennt Google diese als besonders wertvoll an und gibt ihr mehr Macht in der SERP. Verfügt eine Domain jedoch nur über ein sehr armes Linkprofil mit wenigen und qualitativ schlechten Links, wird sie bei Google als weniger relevant eingestuft. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, sein eigenes Linkprofil zu analysieren und zu optimieren.
Technik
Auch dieser Punkt ist nicht zu vernachlässigen, wenn es um eine gute Positionierung in den SERP geht. Zu lange Ladezeiten, zu große Metas, sowie Fehlercodes sind häufige Fehler, die zu einer schlechten Positionierung führen. Eine gut funktionierende, leicht zugängliche Webseite sollte die Grundlage für eine gute Suchmaschinenoptimierung sein. SEO-Agenturen können Ihnen dabei helfen, die Fehler auf Ihrer Website zu erkennen und zu beheben.
Bedenken Sie auch, dass das Verhalten der Nutzer:innen auf Ihrer Website eine große Rolle spielt. Verbringen Sie viel Zeit auf der Seite, interagieren Sie mit Ihrem Content oder schließen Sie vielleicht sogar eine Conversion ab, stuft Google den Inhalt als relevanter ein, als bei einer Website, die die Nutzenden nach wenigen Sekunden wieder verlassen. Sorgen Sie aus diesem Grund auch dafür, dass Ihr Content nicht nur die Fragen Ihrer Nutzenden beantwortet, sondern auch dafür, dass dies anschaulich und übersichtlich dargestellt ist, um eine bestmögliche Userexperience zu bieten.
Wie sieht die SERP in der Zukunft aus?
Natürlich geht die künstliche Intelligenz auch an Suchmaschinen Giganten wie Google nicht spurlos vorbei. Derzeit wird an einer neuen Möglichkeit gearbeitet, wie zukünftig KI den Nutzenden bei Ihren Suchanfragen helfen kann. Die sogenannte Google Search Generative Experience (kurz SGE) wurde bereits in Amerika getestet und wird in englischsprachigen Teilen der Erde bereits eingesetzt. Europa ist bisher noch ausgeschlossen von diesem mächtigen Update.
Die künstliche Intelligenz soll den Nutzenden dazu verhelfen, noch übersichtlichere und bessere Ergebnisse auf Ihre Suchanfragen zu bekommen. Dazu bündelt Google Informationen von verschiedenen Websites und präsentiert dem User eine Übersicht. In dieser Übersicht sind nicht selten Google Shopping Ergebnisse, sowie nützliche Informationen zu dem Produkt enthalten, die sich die Nutzenden fragen könnten. Google gibt hier immer die Quellen an mit einem Link zu den Websites, von denen die Suchmaschine die Informationen hat.
Das bietet für die Welt der Suchmaschinenoptimierung sowohl Chancen als auch Risiken. Je besser Sie hier die Fragen der Nutzenden im Content auf Ihrer Website beantworten können, desto höhere Chancen haben Sie, in der SERP auf guten Positionen zu landen. Spezifische Long Tail Keywords werden hier immer relevanter, was Nischen-Websites die Chance gibt, sich bei speziellen Suchanfragen gut zu positionieren.
Jedoch ist auch vorher zu sehen, dass sich der organische Traffic auf den Websites verringern wird, da der User bereits alle Antworten in der SERP bekommt, die er benötigt. So wird es schwieriger, mit potenzieller Kundschaft in Kontakt zu treten.
Generell gilt jedoch, dass Sie mit stets aktuellem und hoch qualitativem Content gute Chancen haben, von diesem Update zu profitieren. Die digitale Welt verändert sich stetig und somit verändern sich die SEO-Strategien. Es könnte sein, dass sich ein höherer Fokus auf die Long Tail Keywörter in Zukunft noch besser auszahlen lassen könnte. Es bietet sich jedoch an, sobald das Update auch Europa erreicht hat, eigene A/B Tests durchzuführen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
