Audit SEO

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Definition

Ein SEO-Audit bewertet, wie gut eine Website für Suchmaschinen optimiert ist. Das Audit untersucht verschiedene Faktoren. Darunter sind:

technische Aspekte
On-Page-Elemente
Off-Page-Aktivitäten
die Qualität des Inhalts.

Ziel ist es, Stärken, Schwächen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Die Verbesserung der Sichtbarkeit der Website kann den organischen Traffic steigern. Es kann auch die Benutzererfahrung verbessern.

Schnellzugriff

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit bildet die Grundlage jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Es handelt sich um einen systematischen Prozess. Er analysiert die Struktur, den Inhalt und andere Faktoren Ihrer Website. Das Audit stellt sicher, dass alles den neuesten SEO-Richtlinien entspricht. Diese Richtlinien werden von Suchmaschinen wie Google vorgegeben.

Das Audit dient als Diagnosewerkzeug. Es kann Probleme aufdecken, die verhindern könnten, dass Ihre Website gut in den Suchergebnissen platziert wird. Vielleicht ist die Ladegeschwindigkeit zu langsam oder die Links sind defekt. Auch im Hinblick auf den Inhalt kann es Probleme mit den Keywords oder der Relevanz aufzeigen. Zudem hilft es, die Wirksamkeit der Off-Page-SEO-Maßnahmen zu bewerten. Das heißt, zum Beispiel, Backlinks und soziale Signale.

Zusätzlich ermöglicht es, die Effektivität der Off-Page-SEO-Maßnahmen zu bewerten. Insbesondere in Bezug auf Backlinks und soziale Signale. Dies hilft, die Qualität und den Einfluss dieser externen Faktoren zu analysieren.

Was ist das Ziel des Website-Audits?

Das Hauptziel eines SEO-Audits ist es, Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen. Die Behebung dieser Probleme kann zu besseren Suchmaschinen-Rankings. Sie kann auch mehr organischem Traffic führen. Darüber hinaus kann die Behebung bestimmter Elemente die Benutzerbindung verbessern. Durch die Durchführung eines SEO-Audits zielt man darauf ab:

Rankings verbessern. Probleme erkennen und beheben, die verhindern könnten, dass Ihre Website höher in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt wird.
Benutzererfahrung optimieren. Sicherstellen, dass Ihre Website eine reibungslose, benutzerfreundliche Erfahrung bietet. Die Absprungrate reduzieren und die Konversionsrate erhöhen.
Organischen Traffic steiger. Probleme angehen, um mehr Besucher von Suchmaschinen anzuziehen. Dies führt zu höherer Sichtbarkeit und mehr potenziellen Kunden.
SEO-Best Practices anwenden. Ihre Website auf dem neuesten Stand der SEO-Trends und Algorithmus-Updates halten. Ihre Position in den Suchergebnissen beibehalten oder verbessern.
Website-Leistung verbessern. Technische Probleme identifizieren und lösen. Sie könnten Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen oder andere Leistungsprobleme verursachen.
Inhaltsqualität verbesser. Ihren Inhalt auf Relevanz, Lesbarkeit und Keyword-Nutzung bewerten. Optimieren, um besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe einzugehen.

Ein SEO-Audit ist ein wesentlicher Schritt im kontinuierlichen Prozess der Optimierung Ihrer Website. Es bietet einen klaren Optimierungsplan. Es hilft, um hohe Suchmaschinen-Rankings zu erreichen und die Website-Leistung zu verbessern.

Warum ist ein SEO-Audit erforderlich?

Ein SEO-Audit ist aus mehreren Gründen unerlässlich. Es spielt eine entscheidende Rolle für den langfristigen Erfolg der Online-Präsenz Ihrer Website. Hier sind die Hauptgründe, warum ein SEO-Audit notwendig ist:

Technische Probleme

Ein SEO-Audit hilft, technische Probleme zu identifizieren. Solche Probleme sind langsame Ladezeiten, defekte Links und Crawling-Fehler. Sie können sich negativ auf die Leistung Ihrer Website auswirken. Durch die Behebung dieser Probleme stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website problemlos indexieren können. Es ist für das Ranking entscheidend. Da immer mehr Suchanfragen mobil erfolgen, sollten Sie auch versuchen, Ihre Website für mobile Nutzer zu optimieren. Bieten Sie eine nahtlose Erfahrung auf allen Geräten.

Suchmaschinen-Rankings

Suchmaschinen wie Google aktualisieren regelmäßig ihre Algorithmen, was Ihre Rankings beeinflussen kann. Ein SEO-Audit hilft Ihnen, sich an diese Änderungen anzupassen. Sie können auch sicherstellen, dass Ihre Website den neuesten SEO-Best-Practices entspricht. Zudem kann das Audit Bereiche aufzeigen, in denen eine Optimierung der Keywords notwendig ist. Das ist wichtig, um relevantere Suchanfragen besser zu bedienen und gezielten Traffic zu Ihrer Website zu lenken.

Benutzererfahrung (UX)

Eine gut strukturierte und leicht navigierbare Website ist entscheidend, um Besucher zu halten. Ein SEO-Audit verbessert die Benutzererfahrung. Es identifiziert Probleme, die dazu führen, dass Nutzer Ihre Seite vorzeitig verlassen. Dazu gehören eine schlechte Seitenstruktur oder verwirrende Navigation. Das Audit bewertet auch die Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte. Ihre Seiten sollten den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen und die Besucherbindung fördern.

Organischer Traffic

Ein SEO-Audit kann Content-Lücken aufdecken, die Möglichkeiten bieten, mehr Besucher anzuziehen. Sie können neue Inhalte erstellen, die ungenutzte Keywords und Zielgruppen ansprechen. Regelmäßige Audits helfen Ihnen, wettbewerbsfähig zu bleiben. Sie identifizieren Bereiche, in denen Ihre Konkurrenten besser abschneiden. Diese Informationen ermöglichen es Ihnen, Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

SEO-Best-Practices

Suchmaschinen bestrafen Websites, die Black-Hat-SEO-Taktiken anwenden oder Richtlinien missachten. Ein SEO-Audit stellt sicher, dass Ihre Website diesen Regeln entspricht, um Strafen und mögliche Ranking-Schäden zu vermeiden. Zudem überprüft das Audit die Nutzung von strukturierten Daten und Rich Snippets. Sie verbessern das Erscheinungsbild Ihrer Website in den Suchergebnissen. Damit erhöhen sie auch die Klickrate.

Maximierung der Rendite (ROI)

Ein SEO Audit identifiziert die Bereiche, die verbessert werden müssen. Dabei hilft es, Ihre Ressourcen effizienter einzusetzen. Konzentrieren Sie Ihre SEO-Bemühungen auf die Bereiche, die den größten Einfluss haben. Das Audit bietet auch einen klaren Fahrplan für die kontinuierliche Optimierung. Damit Ihre Website lange gut bei den Suchmaschinen gefunden wird.

Ein SEO-Audit ist eine proaktive Maßnahme, die Ihre Website wettbewerbsfähig und aktuell hält, da sich die SEO-Landschaft ständig weiterentwickelt.

Welche Arten von SEO-Audits gibt es?

Ein SEO-Audit kann in spezialisierte Bereiche unterteilt werden. Sie betreffen jeweils einen bestimmten Aspekt Ihrer Website in Suchmaschinen. Hier ist ein Überblick:

Technisches SEO-Audit

Ein technisches SEO-Audit konzentriert sich auf die technischen Aspekte. Diese beeinflussen die Fähigkeit von Suchmaschinen, Ihre Seite zu crawlen und zu indexieren. Dieses Audit stellt sicher, dass die Infrastruktur Ihrer Website solide ist. Technische Barrieren können Suchmaschinen verhindern, auf Ihre Inhalte zuzugreifen und zu bewerten.

Indexierungs-Audit

Ein Indexierungs-Audit überprüft, ob Suchmaschinen Ihre Webseiten korrekt indexieren. Es wird ermittelt, wie viele Seiten indexiert sind und ob einige fehlen. Falls Seiten nicht indexiert werden, gilt es, die Ursache zu identifizieren. Komplexe URLs oder doppelte Inhalte können hierfür verantwortlich sein. Stellen Sie sicher, dass die indexierten Seiten für die für Ihr Unternehmen wichtigen Keywords relevant sind. Wenn bestimmte Seiten bei diesen Begriffen nicht erscheinen, sollten Sie das Problem beheben.

On-Page-SEO Audit

Ein On-Page-SEO Audit konzentriert sich auf den Inhalt und die einzelnen Elemente jeder Webseite. Das Ziel ist es, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

URLs: Überprüfen Sie die Struktur Ihrer URLs. Sie sollten klar, beschreibend und frei von unnötigen Parametern sein.
Doppelte Inhalte: Identifizieren Sie wiederholte Inhalte, die Suchmaschinen verwirren können. Lösen Sie das Problem, da es das Ranking-Potenzial verwässert.
Inhaltsqualität: Überprüfen Sie die Qualität Ihrer Inhalte. Passen Sie darauf auf, dass Ihre Inhalte informativ und gut lesbar sind. Sie sollten wichtige Keywords enthalten, sollten jedoch nicht überoptimierungsfähig sein (Keyword-Stuffing). Achten Sie auf Grammatik- und Rechtschreibfehler.
Meta-Titel und -Beschreibungen: Stellen Sie sicher, dass jede Seite einzigartige Meta-Titel und -Beschreibungen hat. Es ist empfehlenswert, dass sie den Inhalt genau widerspiegeln und relevante Keywords enthalten.
Content-Erstellung: Überprüfen Sie, wie Inhalte erstellt und verwaltet werden. Content-Ersteller und Redakteure sollten SEO-Best-Practices kennen und befolgen.
Interne und externe Links: Bewerten Sie die Effektivität und Relevanz Ihrer internen und externen Links. Wählen Sie Seiten aus, die für Benutzer einen Mehrwert bieten und Ihre SEO-Strategie unterstützen.

Off-Page-SEO-Audit

Ein Off-Page-SEO-Audit untersucht Faktoren außerhalb Ihrer Website. Wichtige Überlegungen sind Autorität, Vertrauenswürdigkeit und die allgemeine SEO-Leistung.

Beliebtheit und Vertrauenswürdigkeit: Berücksichtigen Sie den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website im Internet. Überwachen Sie Markennennungen, Bewertungen und andere Vertrauenssignale.
Backlinks: Analysieren Sie Ihr Backlink-Profil. Stellen Sie sicher, dass Sie eine gesunde Anzahl hochwertiger, relevanter, verweisender Links haben. Identifizieren und entfernen Sie schädliche Links, die zum Beispiel auf Spam-Seiten verlinken.
Domain Authority und PageRank: Bewerten Sie die Autoritätsmetriken Ihrer Website, wie die Domain Authority (DA) und den PageRank (PR). Vergleichen Sie diese mit denen Ihrer Wettbewerber.
Social Media Präsenz: Überprüfen Sie Ihre Social-Media-Aktivität und -Engagement. Diese können zum Erfolg Ihres Off-Page-SEO beitragen.
Wettbewerbsanalyse: Vergleichen Sie Ihre Off-Page-SEO-Maßnahmen mit denen Ihrer Wettbewerber. Ermitteln Sie Bereiche, in denen Sie sich verbessern können.

Erweiterte SEO-Audits

Erweiterte SEO-Audits gehen tiefer auf spezifische Bereiche der SEO ein. Sie erfordern besondere Aufmerksamkeit:

Lokales SEO-Audit: Konzentriert sich auf die Optimierung Ihrer Website für lokale Suchergebnisse. Dazu gehören lokale Keywords, das Google My Business-Profil und lokale Zitationen.
Mobiles SEO-Audit: Stellt sicher, dass Ihre Website vollständig für mobile Geräte optimiert ist. Der Fokus liegt auf mobilfreundlichem Design, Benutzerfreundlichkeit und mobilem Suchverhalten.
Internationales SEO-Audit: Passt die SEO-Strategie Ihrer Website an verschiedene Sprachen und Regionen an. Verwenden Sie die richtigen hreflang-Tags, lokalisierten Inhalt und internationales Targeting.

Mit diesen verschiedenen Arten von SEO-Audits können Sie jeden Aspekt der Leistung Ihrer Website analysieren und optimieren.

Wie führt man ein SEO-Audit durch?

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für ein SEO-Audit:

Schritt 1: Ziele des Audits festlegen

Bevor Sie mit dem Audit beginnen, ist es wichtig, klare Ziele zu definieren. So bleibt das Audit fokussiert und im Einklang mit Ihrer SEO-Strategie.

Bestimmen Sie die Schwerpunkte. Entscheiden Sie, ob die gesamte Website überprüft werden. Es kann sein, dass sie nur bestimmte Bereiche kontrollieren, wie die Produktseiten.
Setzen Sie messbare Ziele. Definieren Sie, was Erfolg bedeutet. Sei es verbesserte Rankings, mehr organischer Traffic oder höhere Konversionsraten.
Legen Sie realistische Zeitrahmen fest. Bestimmen Sie einen Zeitplan für das Audit und die nachfolgenden SEO-Optimierungen.

Schritt 2: Technische SEO-Analyse durchführen

Konzentrieren Sie sich auf die Infrastruktur Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass sie zugänglich, schnell und gut strukturiert ist. Vor allem für Suchmaschinen.

Nutzen Sie Tools wie Screaming Frog oder Google Search Console. Damit können Sie Probleme beim Crawlen und Indexieren erkennen. Achten Sie auf Fehler wie defekte Links, Weiterleitungen und verwaiste Seiten.
Analysieren Sie die Ladezeiten Ihrer Website mit Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix. Identifizieren Sie Probleme, die langsame Ladezeiten verursachen. Große Bilder oder unoptimierter Code können die Ursache sein.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsive ist und auf mobilen Geräten eine nahtlose Erfahrung bietet. Verwenden Sie Google Lighthouse, um Probleme zu identifizieren.
Überprüfen Sie, ob Ihre Website ein SSL-Zertifikat hat und über HTTPS bereitgestellt wird. Das ist für Sicherheit und SEO wichtig.
Überprüfen Sie die Strukturierte Daten Ihrer Website (Schema-Markup). Sorgen Sie dafür, dass sie korrekt implementiert sind. Verbessern Sie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Schritt 3: On-Page-SEO Elemente überprüfen

On-Page-SEO konzentriert sich auf den Inhalt und die einzelnen Elemente jeder Seite.

URLs: Überprüfen Sie, ob Ihre URLs sauber, beschreibend und frei von unnötigen Parametern sind. Sie sollten kurz, Keyword-reich und gut strukturiert sein.
Meta-Titel und -Beschreibungen: Stellen Sie sicher, dass Meta-Titel und -Beschreibungen einzigartig sind. Es ist sinnvoll, wertvolle Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords zu haben.
Inhaltsqualität: Bewerten Sie die Qualität Ihrer Inhalte. Sie sollten gut geschrieben, informativ und Keyword-optimiert sein. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und aktualisieren Sie die Inhalte regelmäßig.
Interne Verlinkung: Überprüfen Sie, ob Ihre interne Verlinkungsstrategie den Fluss von Link Equity auf Ihrer Website unterstützt. Leiten Sie Benutzer und Suchmaschinen zu den wichtigsten Seiten.
Bilder und Alt-Texte: Optimieren Sie alle Bilder für die Webnutzung (komprimiert). Sie sollten beschreibende Alt-Texte haben, die relevante Keywords enthalten.

Schritt 4: Bewertung der Off-Page-SEO-Faktoren

Backlink-Profil: Nutzen Sie Tools wie Ahrefs oder Moz, um Ihr Backlink-Profil zu analysieren. Suchen Sie nach Möglichkeiten, hochwertige Backlinks zu erhalten. Identifizieren Sie toxische oder schlechte Links und versuchen Sie, diese zu entfernen.
Soziale Signale: Überprüfen Sie die Präsenz und das Engagement Ihrer Website auf Social-Media-Plattformen. Obwohl soziale Signale kein direkter Rankingfaktor sind, können sie Traffic generieren und das SEO beeinflussen.
Wettbewerbsanalyse: Vergleichen Sie Ihre Off-Page-SEO-Leistungen mit denen Ihrer wichtigsten Konkurrenten. Identifizieren Sie Lücken in Ihrer Strategie. Suchen Sie nach Möglichkeiten, diese zu übertreffen.

Schritt 5: Durchführung eines Content-Audits

Ein Content-Audit bewertet die Effektivität der Inhalte Ihrer Website.

Content-Inventar: Erstellen Sie eine Liste aller Inhalte auf Ihrer Website. Einschließlich Blogbeiträgen, Landingpages und Produktbeschreibungen.
Inhaltsqualität: Überprüfen Sie die Qualität jedes Inhalts. Achten Sie auf veraltete Informationen, doppelte Inhalte und schlecht performende Seiten.
Keyword-Optimierung: Optimieren Sie jeden Inhalt für relevante Keywords und semantische (verwandte) Keywords.
Nutzer-Engagement: Analysieren Sie Metriken wie Verweildauer auf der Seite, Absprungrate und Konversionen. Bestimmen Sie, wie gut Ihre Inhalte die Besucher ansprechen und deren Bedürfnisse erfüllen.
Content-Lücken: Ermitteln Sie Themen oder Keywords, die in Ihrer Content-Strategie fehlen. Erstellen Sie einen Plan, um diese Lücken zu schließen.

Schritt 6: Zusammenstellen und Analysieren der Ergebnisse

Der letzte Schritt besteht darin, alle Daten aus Ihrem Audit zu sammeln. Dann kann man die Ergebnisse analysieren, um einen klaren Aktionsplan zu erstellen.

Ergebnisse dokumentieren. Erstellen Sie einen detaillierten Bericht, der Ihre Ergebnisse zusammenfasst. Einschließlich Daten und konkreter Beispiele.
Priorisierung von Problemen. Kategorisieren Sie die identifizierten Probleme nach ihrer Auswirkung auf die SEO-Leistung Ihrer Website. Beachten Sie auch die Einfachheit der Lösung.
Aktionsplan erstellen: Entwickeln Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan zur Behebung jedes Problems. Vergessen Sie dabei nicht die Zeitpläne und die Zuweisung von Verantwortlichkeiten.
Fortschritt überwachen. Richten Sie Mechanismen ein, um den Einfluss der umgesetzten Änderungen zu überwachen.

Durch das Befolgen dieser Schritte können Sie alle Schlüsselfaktoren identifizieren, die die Suchmaschinenleistung Ihrer Website beeinflussen. Hier ist eine zusammengefasste SEO-Audit-Checkliste:

Welches Tool ist das beste für ein SEO-Audit?

Das beste Tool für ein SEO-Audit hängt von Ihren spezifischen Anforderungen und der Art des Audits ab, das Sie durchführen möchten. Hier ist eine Liste der beliebtesten Tools und ihrer Hauptanwendungsbereiche:

Tool	Standout Features
Ahrefs	Backlink-Analyse. Umfassende Wettbewerber-Recherche. Inhaltsaudit
SEMrush	Technische SEO-Analyse. Schlüsselwort-Recherche. Website-Audits. On-Page-SEO-Prüfungen. Verfolgt das organische Ranking.
Screaming Frog	Technische SEO-Analyse. Weiterleitungsketten. Duplizierter Inhalt. Metadaten-Fehler. XML-Sitemaps für die Indizierung.
Google Search Console	Leistung der Website. Indizierung. Crawl-Fehler. Mobile Benutzerfreundlichkeit. Einblick in den organischen Verkehr. Erscheinungsbild der Suche.

Wer benötigt ein SEO-Audit?

Jeder, der die Suchmaschinenleistung seiner Website verbessern möchte, sollte ein SEO-Audit in Betracht ziehen. Dazu gehören:

Unternehmen, die organischen Traffic steigern und die Online-Sichtbarkeit verbessern möchten.
Online-Shops, die Produktseiten optimieren und den Umsatz steigern wollen.
Blogger und Publisher, die sicherstellen möchten, dass ihre Inhalte SEO-freundlich sind.
SEO-Profis, die Audits nutzen, um Probleme auf den Websites ihrer Kunden zu identifizieren und zu beheben.

Wer führt ein SEO-Audit durch?

SEO-Profis oder Agenturen. Experten mit tiefgreifendem Wissen in Suchmaschinenoptimierung führen detaillierte Audits durch.
Interne Marketing-Teams. Unternehmen mit einem eigenen SEO-Team führen oft Audits durch, um eine kontinuierliche Optimierung zu gewährleisten.
Freiberufler und unabhängige SEO-Spezialisten. Sie bieten Audit-Dienste an, insbesondere für kleine bis mittelgroße Unternehmen.

Wie viel kostet ein SEO-Audit?

Die Kosten für ein SEO-Audit variieren je nach Komplexität der Website und dem Umfang des Audits. Die Preise können von einigen Hundert bis zu mehreren Tausend Euro reichen. Es kommt darauf an, wie tief und bereit das Audit sein wird.
Keyweo ist eine spezialisierte Digital-Marketing-Agentur, die kostenlose Pre-Audits anbietet. Seit 2018 liefert Keyweo umfassende Analysen und erste Empfehlungen zur Optimierung von SEO-Strategien.
Im Jahr 2023 hat Keyweo über 90 Projekte in unterschiedlichen Sektoren unterstützt. Die Agentur konzentriert sich auf die Märkte in Frankreich, Spanien, England und Deutschland. Für Anfragen oder Beratung zu Ihrem digitalen Projekt steht Ihnen Keyweo gerne zur Verfügung.

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Wie häufig sollte ein SEO-Audit erfolgen?

Ein SEO-Audit sollte regelmäßig durchgeführt werden. Der Grund dafür ist, zu überprüfen, dass Ihre Website den Suchmaschinenrichtlinien entspricht. Es zeigt Verbesserungspotenzial und erhöht die Chancen, besser zu ranken.

Vierteljährlich: Für Unternehmen in wettbewerbsintensiven Branchen oder solche, die ihre Websites häufig aktualisieren.
Alle sechs Monate: Für die meisten Websites hilft ein gründliches Audit zweimal jährlich, die SEO-Strategien auf Kurs zu halten.
Jährlich: Kleinere Websites oder solche mit weniger Änderungen profitieren von einem jährlichen Audit, um optimiert zu bleiben.

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