Produktblatt

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Definition

Ein Produktblatt ist ein wesentlicher Bestandteil des E-Commerce. Dieser Begriff bezieht sich auf die Beschreibung eines Produkts und ermöglicht es, Produkteigenschaften und -vorteile hervorzuheben. Es handelt sich um ein Dokument, das es Ihnen erlaubt, alle Fragen zu beantworten, die ein Kunde haben könnte, bevor er sich für oder gegen den Kauf des Produkts entscheidet.

Diese Beschreibung muss die folgenden Elemente enthalten:

Eine Beschreibung des Produkts: wie man es benutzt, wie es funktioniert, wie es hergestellt wird etc.
Alle verfügbaren Produkteigenschaften: Gewicht, Farbe, Material, Größe etc.
Produktfotos: entscheidend für die Kaufentscheidung, daher ist es sehr wichtig, Fotos zu wählen, die das Produkt in Szene setzen
Die technischen Daten des Produkts, falls vorhanden: Kompatibilität mit anderen Geräten, mögliche Zusatzausstattungen etc.
Mögliche Verwendungszwecke des Produkts
Produktpreis

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Wie verfasst man ein Produktblatt?

Fragen, die Sie sich stellen sollten

Es gibt zwei wesentliche Fragen, die Sie sich beim Verfassen eines Produktblatts stellen sollten:

Welche Verkaufsstrategie möchten Sie für Ihre Marke verfolgen?
Welche Fragen könnte sich ein Kunde stellen, wenn er auf Ihre Produktseite gelangt?

Es ist wichtig, dass Sie diese Fragen im Hinterkopf behalten, wenn Sie Ihr Produktblatt verfassen, da diese Elemente eine Schlüsselrolle bei der Entscheidung des Kunden spielen, ob er ein Produkt kauft oder nicht.

Die Struktur Ihres Produktblatts festlegen

Die Produktbeschreibung sollte auf den Punkt gebracht werden und möglichst gut lesbar sein. Deshalb sind hier einige Elemente, die unbedingt enthalten sein sollten und die Ihnen helfen, Ihre Informationen zu strukturieren:

Produktname
Die Marke
Produktbilder
Der Preis des Produkts
Die Produktvariablen: Format, Farbe etc.
Die Schaltfläche “In den Warenkorb legen”
Eine detaillierte Beschreibung des Produkts
Tipps zur Pflege
Die Zusammensetzung und Herstellung des Produkts
Der Artikelcode

Zusätzlich lassen sich die folgenden Elemente hinzufügen:

Lieferinformationen
Rabatt- oder Aktionscode
Größenratgeber
Favoriten-Button
Kundenrezensionen und -bewertungen
Anzahl der Artikel auf Lager
Ähnliche Artikel, die dem Kunden gefallen könnten

Wenn Sie Ihr Produktblatt um diese Elemente herum aufbauen, können Sie Ihren Kunden ein übersichtliches und vollständiges Datenblatt zur Verfügung stellen.

Das richtige Template wählen

Das Design Ihres Produktblatts ist sehr wichtig. Sie sollten darauf achten, dass Sie ein einprägsames Template verwenden, in dem sich Ihre Markenidentität wiederfindet.

Die verschiedenen Informationen über das Produkt sollten klar dargestellt werden, damit sie für den Kunden so zugänglich wie möglich sind. Sie können sich entweder für ein schlichtes Template oder z. B. für ein farbenfrohes Template entscheiden. Das hängt von Ihrer Marke und dem Image ab, das Sie vermitteln möchten.

Tipps zum Verfassen der Produktbeschreibung

Es handelt sich um einen beschreibenden Steckbrief. Daher sollten Sie beim Schreiben darauf achten, dass Sie einfache und relevante Wörter verwenden, die dem entsprechen, was die Leute auch in den Suchmaschinen eingeben.

Je nach Ihrer Marke und ihrem Charakter können Sie entscheiden, ob Sie einen humorvollen Tonfall verwenden oder nicht. Wie auch immer Sie sich entscheiden, achten Sie immer darauf, dass Ihre Beschreibung für alle verständlich ist.

Hier finden Sie eine Liste mit einigen Tipps, wie Sie eine gute Produktbeschreibung formulieren können:

Eine einzigartige Beschreibung: Vermeiden Sie Duplicate Content. Auch wenn Ihre Produkte ähnlich sind, sollten Sie darauf achten, dass die Beschreibung nicht identisch ist. Andernfalls riskieren Sie, von Google für duplizierte Inhalte bestraft zu werden.
Eine klare Beschreibung: Wie Sie vielleicht schon verstanden haben, sollten Sie auf einen klaren Schreibstil achten.
Stellen Sie den Kontakt zu Ihrem Kunden her: Scheuen Sie sich nicht, einen humorvollen Ton anzuschlagen, vor allem, wenn sich das Produkt dafür eignet. So können Sie durch einen ansprechenden Text den Kontakt zu Ihrem Kunden herstellen.
Optimieren Sie die Produktbeschreibungen: Zielen Sie auf strategische Keywords ab, fügen Sie Inhalte zu Ihren Produktseiten hinzu, beseitigen Sie Rechtschreibfehler usw.
Erwecken Sie Ihre Produkte zum Leben: Erzählen Sie ihre Geschichte von der Herstellung bis zur Vermarktung. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke zu beleben und Ihren Kunden die Sicherheit zu geben, dass die Dinge, die sie kaufen, auch wirklich von ihnen stammen.

Sonderfall: Das Produkt ist nicht mehr erhältlich

Es kann sein, dass Ihr Produkt ein Verkaufsschlager geworden ist und Sie es nicht mehr auf Lager haben. Es gibt zwei Fälle: Entweder ist es nur vorübergehend nicht verfügbar oder dauerhaft.

Vorübergehend

Wenn Ihr Produkt nur vorübergehend nicht verfügbar ist, dann sollten Sie ähnliche Produkte anbieten, um Ihre Verkaufszahlen und das Kundenerlebnis zu fördern. Achten Sie darauf, Produkte auszuwählen, deren Eigenschaften dem nicht verfügbaren Produkt wirklich ähnlich sind, um weiterhin relevant zu bleiben.

Dauerhaft

Wenn Ihr Produkt endgültig nicht mehr verfügbar ist, dann müssen Sie eine 301-Weiterleitung einrichten, um Ihre Kunden auf ein ähnliches Produkt umzuleiten. Dadurch erhalten Sie die Autorität und die Links der alten URL bei, so dass ein anderes Ihrer Produkte davon profitieren kann.

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