Position Zero

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Definition

Wenn Sie eine Suche bei Google durchführen, werden Sie feststellen, dass das erste angezeigte Ergebnis in einem Kasten steht und eine ausführlichere Meta Description enthält als die anderen Ergebnisse. Dieses Ergebnis wird als Position Zero bezeichnet, was sich auf ein gehaltvolleres Ergebnis bezieht, das von Google im Vergleich zu den anderen hervorgehoben wird.

Schnellzugriff

Was ist der Nutzen der Position Zero?

Die Aufgabe von Google ist es, den Nutzer zufrieden zu stellen, indem es eine schnelle, relevante und klare Antwort auf seine Frage gibt. Die Position Zero ermöglicht es daher, dem Nutzer zu zeigen, was als geeignetste Antwort auf seine Frage angesehen wird.

Eine SEO-Möglichkeit?

Diese Position Zero bietet der Seite, die sich dort befindet, eine große Sichtbarkeit. In der Tat bevorzugen Internetnutzer natürlich die ersten Ergebnisse ihrer Suche. Daher ist diese Position ideal, um sich von der Konkurrenz abzuheben und sich als führend auf dem Gebiet zu identifizieren.

Der einzige negative Aspekt dieser Position ist, dass die direkte Anzeige der Antwort auf ihre Frage die Leser nicht dazu ermutigt, auf den Link zu klicken, um die Seite aufzurufen. Diesem Risiko kann jedoch entgegengewirkt werden, indem die zweite Absicht des Internetnutzers vorweggenommen wird, nämlich auf einen Link zu klicken, der eine der “People Also Asked”-Fragen beantwortet. Indem Sie also die Antwort auf eine der Fragen geben, die der Suche des Nutzers zugrunde liegen, können Sie sich in diesen “People Also Asked”-Rubriken direkt unter der Position Zero positionieren und so Ihre Chancen verdoppeln, dass Ihre Seite besucht wird.

Arten von Informationen, die von Google in Position Zero angezeigt werden

Knowledge Card

Der Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, die aus gesammelten Daten von vertrauenswürdigen Websites aufgebaut ist. Knowledge Cards, auch Answer Boxes genannt, werden aus dieser Datenbank extrahiert und geben einen allgemeinen Überblick über das vom Nutzer gesuchte Thema. Sie bieten strukturierte Informationen in Form einer Karte, mit Links für eine einfache weitere Recherche.

Eine Knowledge Card wird normalerweise als Antwort auf die Fragen “Wer?“, “Wo?” und “Was?” angezeigt.

Schnelle Antworten

Wie der Name schon sagt, werden diese Antworten direkt an der Position Zero angezeigt, ohne dass ihre Quellen angegeben werden. Schnellantworten werden häufig nach einer Suche nach dem Wetter, der Uhrzeit, Sportergebnissen, einer Berühmtheit, einer Definition oder sogar Berechnungen gefunden.

Google OneBox

Die Google OneBox wird manchmal an der Position Zero angezeigt. In dieser OneBox werden Elemente gesammelt, die normalerweise in einer Google-Registerkarte zu finden sind, z. B. “Nachrichten” oder “Shopping“. Dabei handelt es sich oft um Bilder, Videos oder Artikel zu aktuellen Ereignissen.

Featured Snippets

Featured Snippets, auch als optimierte Snippets bekannt, sind eine Zusammenfassung der Antwort auf einer Seite, begleitet von einem Link zu dieser Seite. Sie enthalten in der Regel einen Titel, eine prägnante Antwort und eine URL.

Featured Snippets können als Antwort auf bestimmte Arten von Fragen angezeigt werden:

Was: Das Featured Snippet gibt eine Definition des gesuchten Begriffs, sofern es sich um einen Fachbegriff handelt, andernfalls wird eine Knowledge Card angezeigt
Warum: Nur Seiten mit der besten Erklärung haben die Chance, auf Position Zero zu erscheinen
Wie: Im Allgemeinen ist die Antwort auf eine “Wie?”-Frage zu lang, um vollständig angezeigt zu werden. Das Snippet leitet dann die Antwort ein, was die Nutzer dazu bringt, auf den Link zu klicken
Wann: Featured Snippets können auch für zeitbezogene Fragen verwendet werden
Wie viel: Dies ist die letzte Art von Antwort, die ein Featured Snippet erzeugen kann

Die Vorteile der Featured Snippets:

Sie erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit einer Website, sondern bei einer Sprachsuche sind diese Featured Snippets die einzigen Ergebnisse, die gelesen werden können
Featured Snippets heben URLs hervor, die normalerweise nicht auf der ersten Position stehen (in 70 % der Fälle), wodurch Websites, die normalerweise weniger sichtbar sind, mehr Aufmerksamkeit erhalten

Wie kommt man auf die Position Zero?

Es gibt verschiedene Kriterien, die erfüllt werden müssen, um die Position Zero zu erreichen:

Die Seite sollte sich vorzugsweise auf der ersten Ergebnisseite von Google befinden: Laut einer Studie von Ahrefs sind 99,58% der Seiten auf Position Zero auf der ersten Seite von Google platziert
Sie sollte eine unterdurchschnittliche Ladezeit haben: Um dies zu erreichen, können Sie z. B. Ihre Bilder mit dem Tool Squoosh so stark wie möglich komprimieren. Seiten auf der Position Zero enthalten auch weniger Bilder und Videos als die Standard-Ergebnisse
Der Inhalt sollte von hoher Qualität sein und eine kurze Antwort auf die Frage des Nutzers enthalten (etwa 50 Wörter)
Der Inhalt sollte einzigartig, relevant und gut geschrieben sein und vorzugsweise etwa 1000 Wörter umfassen.
Das gesuchte Keyword muss in allen strategischen Abschnitten enthalten sein (Titel, H1, H2…)

Tools zur Analyse der Position Zero

Semrush: Feststellen, ob eine Ihrer Seiten in der Position Zero angezeigt wird

Um festzustellen, ob eine Ihrer Seiten auf Position Zero angezeigt wird, können Sie die Software Semrush verwenden, indem Sie die folgenden Schritte ausführen:

Klicken Sie auf Organische Suche > Positionen
Wenden Sie einen Filter an, um ein Featured Snippet anzuzeigen (was, wie, warum…)
Fügen Sie einen Filter hinzu, um nur die ersten fünf Positionen zu erhalten
Klicken Sie auf die SERP-Vorschau (Search Engine Result Page), um die Featured Snippets zu sehen

Google Search Console: Überprüfen Sie die Auswirkungen der Position Zero auf den Traffic

Google Search Console ist eines von mehreren Tools, die Ihnen helfen können, die Auswirkungen der Position Zero auf den Traffic zu bewerten:

Klicken Sie auf Search Traffic > Search Analytics
Wählen Sie einen Zeitraum von 90 Tagen für Ihre Studie
Filtern Sie die Liste der von Semrush ermittelten Keywords
Identifizieren Sie die Traffic-Peaks und vergleichen Sie sie mit dem SERP-Verlauf in Semrush. So können Sie Peaks identifizieren, die dem Erscheinen eines Featured Snippet entsprechen
Messen Sie die Höhe dieser Peaks, um den Traffic-Unterschied zu schätzen, den Ihr Featured Snippet erhält

Bitte beachten Sie, dass Google Search Console nur Zugang zu den Daten der letzten 90 Tage gewährt. Wenn Sie in diesem Zeitraum keine Peaks im Traffic sehen, können Sie Google Analytics verwenden, um frühere Daten zu erhalten.

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