Natürliche Referenzierung

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Definition

Die natürliche Referenzierung, auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) genannt, umfasst eine Reihe von Techniken, die darauf abzielen, Ihre Website in den ersten Positionen der natürlichen Suchergebnisse zu platzieren. Sie besteht darin, eine Website zu optimieren, um ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu erhöhen, indem ihr Ranking in den Suchmaschinen verbessert wird.

Die Optimierung der Suchmaschinenplatzierung ist zu unterscheiden von der bezahlten Platzierung, der so genannten Suchmaschinenwerbung (SEA), die sich auf Google-Anzeigen bezieht. SEO wirkt sich also nur auf die Ergebnisse aus, die durch den Algorithmus der Suchmaschine als relevant eingestuft werden, und nicht auf die Werbeanzeigen.

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Wie die natürliche Referenzierung funktioniert

Im Allgemeinen verfolgt Google ein Ziel: den Nutzern die relevanteste Antwort auf ihre Frage zu bieten. Daher werden die Seiten, die die interessantesten und hochwertigsten Antworten bieten, auf den vorderen Plätzen platziert.

Die natürliche Referenzierung basiert auf drei Säulen, die für einen Aufstieg in den Suchergebnissen von Google unerlässlich sind.

Technische Optimierung

Websites werden von Bots analysiert. Daher ist es wichtig, dass sie zugänglich, lesbar und übersichtlich sind. Dies erfordert u. a:

Einen sauberen und gut organisierten Quellcode.
Eine robots.txt-Datei, um die Bots durch Anweisungen zu leiten.
Eine XML-Sitemap
Eine optimierte Ladegeschwindigkeit der Seite.
Eine gut organisierte Website-Struktur durch Gruppierung der Inhalte nach Themen.

Der Inhalt

Der Inhalt ist entscheidend für die natürliche Referenzierung Ihrer Website. Google kann Ihre Website nicht berücksichtigen, wenn sie nur eine leere Hülle ist. Wenn Sie qualitativ hochwertige und relevante Inhalte anbieten, können Sie für strategische Keywords ranken und damit in den Suchergebnissen aufsteigen, aber auch auf natürliche Weise Backlinks von Websites erhalten, die Ihre Inhalte interessant finden.

Um Ihre Inhalte lesbar zu machen, ist es wichtig, sie mit Hn-Tags zu gliedern. Achten Sie darauf, dass es nur einen H1-Tag pro Seite gibt und dass Ihre Hn-Tags nicht doppelt vorhanden sind. Beachten Sie auch die Vollständigkeit Ihrer Metadaten und Alt-Attribute.

Binden Sie schließlich interne Links in Ihren Inhalt ein, um auf Ihre thematisch verwandten Seiten zu verweisen und Link-Juice mit Ihrer gesamten Website zu teilen.

Die Popularität

Die Popularität bezieht sich auf die Anzahl der externen Links, die auf Ihre Website verweisen. Dies ist eines der wichtigsten Ranking-Kriterien von Google.

Beachten Sie jedoch, dass die Quantität der Backlinks zwar wichtig ist, Sie aber auch deren Qualität berücksichtigen sollten: Es ist besser, einen Link von guter Qualität zu haben als 100 von schlechter Qualität. Wenn Sie nämlich in Blogs und Foren Spam verursachen, wird Google dies bemerken und Sie bestrafen.

Um die Qualität eines Links zu beurteilen, werden mehrere Kriterien berücksichtigt:

Die Links müssen von qualitativ hochwertigen Websites stammen und thematisch mit Ihrer Website verwandt sein.
Die Links müssen dofollow sein, damit sie vom Google-Roboter berücksichtigt werden können.
Links, die auf Ihre Website verweisen, müssen von verschiedenen Domains stammen.
Die Links müssen sich innerhalb des Inhalts befinden.

Wenn Sie jedes dieser Kriterien beachten, wird Ihre Netlinking-Strategie natürlich aussehen und Sie werden die Strafen von Google umgehen.

Nutzen der natürlichen Referenzierung

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist einfach: Sie müssen kostenlosen Traffic auf Ihre Website bringen und ihn dort auch halten. Indem Sie neue Nutzer auf Ihre Seiten locken, können Sie die Zahl Ihrer Kunden erhöhen und somit Ihre Umsätze steigern.

Einige Zahlen, die den Stellenwert von SEO beweisen

Suchmaschinen, insbesondere Google, sind seit ihrer Einführung immer beliebter geworden und werden heute von einer Mehrheit der Bevölkerung genutzt. SEO ist unerlässlich, um Sichtbarkeit zu erlangen.

Außerdem ist die Positionierung in den Suchergebnissen wichtig, um so viele Besucher wie möglich anzuziehen. Um Ihnen einige Zahlen zu nennen: Websites auf der ersten Position erhalten etwa 36 % der Klicks, auf der zweiten Position 33 % und auf der dritten Position 21 %. Insgesamt werden mehr als 9 von 10 Klicks auf der ersten Seite getätigt. Daher ist die Arbeit an Ihrer organischen Positionierung unerlässlich, wenn Sie sich auf Ihrem Markt positionieren wollen.

Die konkreten Vorteile einer natürlichen Referenzierung

Die Realisierung einer SEO-Strategie ist eine nachhaltige Investition. Während soziale Netzwerke regelmäßig gepflegt werden müssen, um ihre Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten, können Sie mit einer guten Positionierung kontinuierlich Besucher anziehen, solange Sie diese Position halten.

Darüber hinaus wirkt sich SEO positiv auf die gesamte Website aus. Sie optimiert nicht nur die Sichtbarkeit einer Website, sondern auch die Nutzererfahrung (UX) und das Markenimage der Website. Um gut positioniert zu werden, muss die Website technisch gut gestaltet sein. Sie sollte zum Beispiel nicht zu lange zum Laden brauchen, die Navigation sollte übersichtlich sein, interne und externe Links sollten relevant sein, usw. All diese Elemente tragen dazu bei, die UX zu verbessern und den Eindruck einer kohärenten und relevanten Website zu vermitteln.

Nachteile der natürlichen Referenzierung

Ein gutes natürliches Ranking ist nicht einfach. Im Gegenteil, es erfordert ein beträchtliches Maß an SEO-Arbeit im Vorfeld.

Eine zeitaufwändige Methode

SEO ist eine Technik, die darauf beruht, das Vertrauen von Google zu gewinnen, was nicht so einfach ist, wie es scheint. Daher ist es wichtig, eine konsequente Netlinking-Strategie zu verfolgen, um nicht von Google abgestraft zu werden, und keines der 200 Optimierungskriterien zu vergessen.

Eine Strategie zur Optimierung einer Website umfasst die Durchführung eines SEO-Audits, die Festlegung eines Aktionsplans, dessen Umsetzung, die Bearbeitung der Seiten, die Veröffentlichung von Inhalten, die Entwicklung von Netlinking usw. Insgesamt dauert es durchschnittlich 6 Monate, bis Sie die ersten Ergebnisse Ihrer SEO-Strategie sehen.

Darüber hinaus versucht Google, eine möglichst relevante Antwort auf die Suchanfrage zu geben. Um eine gute Platzierung zu erreichen, müssen Sie also bereit sein, Zeit in das Schreiben von Inhalten, die strategische Analyse von Keywords usw. zu investieren.

Eine Methode, die technisches Fachwissen erfordert

Für die Umsetzung einer wirksamen SEO-Strategie ist ein gewisses Maß an technischem Fachwissen erforderlich. Denn um die Positionierung einer Website zu optimieren, müssen in der Regel technische Verbesserungen vorgenommen werden. Nicht jeder hat jedoch die Fähigkeit, die verschiedenen erforderlichen Korrekturen durchzuführen. Deshalb ist es manchmal notwendig, die Dienste eines Entwicklers in Anspruch zu nehmen, anders als bei SEA oder sozialen Netzwerken, die nicht so viel technisches Wissen erfordern.

Eine ungewisse Methode

SEO stützt sich auf einen Vermittler, nämlich die Suchmaschine. Da wir aber von einem Vermittler abhängig sind, können wir die Ergebnisse unseres Handelns nicht vollständig vorhersagen. Vor allem, weil der Vermittler in diesem Fall Google ist, eine Suchmaschine mit komplexen und sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen.

Außerdem kann eine schlechte SEO-Strategie das Gegenteil von dem bewirken, was Sie beabsichtigen. Eine zu aggressive und unnatürliche SEO-Strategie kann nämlich zu Abstrafungen durch den Google Penguin-Filter führen und somit Ihre Sichtbarkeit beeinträchtigen.

Die verschiedenen Arten der Positionierung

Natürliche On-Site-Referenzierung

Wenn wir von natürlicher On-Site-Referenzierung sprechen, beziehen wir uns auf alle Elemente, die der Seite selbst innewohnen:

Die HTML-Tags: Metadaten, Hn, ALT-Attribut…
Rich-Snippets
Die Struktur der URLs
Die Ladezeit der Seite
Das interne Netz
Die Sitemap
Keywords: ihre Relevanz, ihre Position, ihre Dichte
Qualität und Quantität des Inhalts
Die mobile Kompatibilität

Diese Elemente tragen zu einer guten Indexierung und zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Seite bei und sind somit für die natürliche Referenzierung von Vorteil.

Natürliche Off-Site-Referenzierung

Off-Site-SEO bezieht sich auf die Elemente außerhalb der Webseiten:

Website-Popularität
Netlinking und Backlinks
Benchmarking von Wettbewerbern
Soziale Links

Die Off-Site-SEO basiert auf der Popularität einer Website: Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, die den Leuten gefallen, erhalten Sie Backlinks zu Ihrer Website.

Lokale Referenzierung

Die lokale Referenzierung bezieht sich auf zwei verschiedene Sachverhalte:

Wenn ein Nutzer eine allgemeine Suche in einem bestimmten geografischen Gebiet durchführt. Wenn beispielsweise jemand in Paris “Supermarkt” in seine Suchleiste eingibt, zeigt Google Supermarkt-Websites in Paris an.
Wenn ein Nutzer eine allgemeine Suche durchführt, die einen geografischen Ort beinhaltet. Ähnlich zeigt Google Supermarkt-Websites in Paris an, wenn ein Nutzer “Supermarkt Paris” eingibt.

Es gibt einige Techniken, um Ihre lokale Referenzierung zu optimieren:

Füllen Sie Ihr Google My Business-Formular sorgfältig aus.
Geben Sie auf jeder Seite Ihrer Website die genaue Adresse an.
Registrieren Sie sich bei lokalen Verzeichnissen und Websites

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