Meta Tag „Keywords“

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Definition

Meta-Tags sind HTML-Tags, die es Ihnen ermöglichen, Schlüsselwörter für Ihre Webseite anzugeben. Keywords (oder Schlüsselwörter) sind für das Funktionieren Ihrer Webseite unerlässlich, da sie es Suchmaschinen wie Google ermöglichen, Ihre Webseite zu indexieren und zu bewerten.

Das Meta-Tag „Keywords“ befindet sich im Kopfbereich des HTML-Codes Ihrer Seite. Es ist wichtig, diesen Tag nicht mit dem Meta Description-Tag zu verwechseln. Das Meta Description-Tag bietet den Nutzenden eine kurze, schriftliche Beschreibung des Inhalts Ihrer Seite. Die Meta Keywords hingegen sind für Nutzende nicht direkt sichtbar und bieten eine Liste von Schlüsselwörtern, die für Ihre Seite relevant sind.

Schnellzugriff

Syntax des Meta-Tags „Keywords“

Wie die überwiegende Mehrheit der Metadaten beginnt das Meta-Tag „Keywords“ mit dem Namen und enthält das Attribut “name” mit dem Wert “keywords”. Schließlich ist die Liste der Schlüsselwörter in das Attribut “content” einzufügen und sie müssen durch Kommas getrennt werden.

<meta name="keywords" content="Keyword 1, Keyword 2, Keyword 3" />

Woher kommt das Meta-Tag Keyword?

Das Meta Tag „Keywords“ hat gerade in den 90er Jahren eine große Rolle gespielt, als die Technologien der Suchmaschinen noch nicht so gut ausgebaut waren, wie heutzutage. Er wurde genutzt, um das Thema einer Website zu bestimmen und um die Einordnung für die Suchmaschine einfacher zu machen.

Über die Jahre wurde diese Funktion jedoch immer unwichtiger, da die Suchmaschinen technologisch weiter entwickelt wurden und nun andere Kriterien bei der Themenbestimmung einer Seite mehr gewichtet wurden. Die Meta Keywords wurde dann eher genutzt, um Seiten zu manipulieren. Indem Keywords in den Meta Tag geschrieben wurden, die gar nicht das Thema der Seite behandeln, stand die Seite höher im Ranking und konnte mehr Traffic generieren, auch wenn der Inhalt auf der Seite irreführend war. Dies führte offensichtlich dazu, dass die Suchmaschinen nach und nach Maßnahmen dagegen vornahmen.

Wie wichtig ist das Meta-Tag „Keywords“ heutzutage für die SEO bei Google?

Leider sind die Meta Keywords aus diesen Gründen für die Google-Suche nicht mehr von Nutzen. Diese Information wurde 2009 von Matts Cutts, einem der ersten Google-Ingenieure, in einem Artikel auf Google Search Central bestätigt: „Google verwendet das Meta-Tag “Keywords“ nicht in den Web-Rankings.“

Die Gründe dafür haben wir zum Teil schon erläutert. Gerade der Punkt, dass die Meta Keywords kein zuverlässiger und genauer Indikator für den Inhalt einer Seite sind, hat Google dazu bewegt, diesen Schritt zu machen. Das sogenannte „Keyword-Stuffing“, welches die missbräuchliche Verwendung dieser Funktion beschreibt, soll somit eingegrenzt werden. Zusammenfassend kann man also sagen: Der Ranking-Algorithmus von Google berücksichtigt das Meta-Tag „Keywords“ nicht.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, die natürliche Platzierung Ihrer Webseite bei Google zu optimieren, werden Ihnen die Meta Keywords nicht helfen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Erstellung und Entwicklung einer guten Inhaltsstrategie für Ihre Website, eine gründliche Untersuchung Ihrer Schlüsselwörter und eine solide Backlink-Strategie.

Wird die Verwendung von Meta Keywords von Google bestraft?

Die zweite große Frage rund um diese Meta-Keyword-Tags ist, ob ihre Verwendung einer Website schaden kann. Die Antwort ist einfach: Nein. Die Verwendung von Meta Keywords führt nicht zu einer Abstrafung durch die Suchmaschinen. Es handelt sich lediglich um ein Element, das für die Suchmaschinen und den Nutzer unsichtbar ist.

Bedenken Sie jedoch, dass Ihre Konkurrenz durch einen Blick auf den HTML-Code Ihrer Website Einsicht in Ihr Meta-Tag bekommen kann und somit außerdem Ihre Keywords findet. Wenn Sie das vermeiden möchten, können Sie sie entfernen. Grundsätzlich jedoch wäre das Entfernen je nach Website mit viel Aufwand verbunden und nicht nötig.

Wie sieht es mit anderen Suchmaschinen aus?

Die falsche Verwendung dieses Tags rief auch andere Suchmaschinen auf den Plan, die es nach und nach auch nicht mehr berücksichtigten. Heute werden die Meta Keywords von fast allen großen Suchmaschinen ignoriert.

Bing

Bing berücksichtigt die Meta-Tags „Keywords“ nicht mehr. Christi Olsen von Microsoft bestätigt uns das 2020 in einem ihrer Tweets:

“The meta keyword tag is dead in terms of SEO value for @BingWMC. We exclude it and ignore it.”

Yahoo

Dasselbe gilt für Yahoo. Die amerikanische Suchmaschine gab auf der SMX in New York offiziell bekannt, dass die Meta Keywords für die Suchmaschinenoptimierung von Webseiten keine Bedeutung mehr haben.

Yandex

Laut den Support-Seiten von Yandex, einer der größten Suchmaschinen auf dem russischen Markt, lohnt sich die Verwendung von Meta Keywords in der Suchmaschine noch immer.

Wenn Sie auf die Suchmaschine Yandex abzielen, ist es wahrscheinlich, dass die Verwendung von Meta Keywords Ihr Ranking verbessert.

Baidu

Baidu ist das chinesische Google und wird dort von einem Großteil der Bevölkerung genutzt. Im Jahr 2018 veröffentlichten mehrere SEO-Experten einen Blogbeitrag, in dem sie den Beitrag eines Baidu-Ingenieurs zitierten, der behauptete, dass sein Unternehmen seit 2012 keine Meta-Tags für Keywords mehr verwendet.

Wie finde ich einen Meta-Keywords-Tag?

Um Ihre Meta-Tags oder die Ihrer Konkurrenten zu finden, klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf die Seite und wählen Sie „Untersuchen“.

Daraufhin wird in Chrome ein neuer Tab geöffnet. Der obere Teil oder „head“ der Seite ist die Stelle, an der die Meta-Tags platziert sind. Hier finden Sie das Meta-Tag „Keywords“ der Seite, aber auch das Titel-Tag, Robots, Description etc.

Warum sollten Meta Keywords verwendet werden?

Für das Google Ranking ist das Meta-Tag „Keywords“ ausgestorben. Jedoch ist es immer noch existent und wird von einigen Website-Inhabern auch weiterhin noch genutzt.

Ist es in aktiver Benutzung, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass hier ein internes Tagging System verwendet wird. Das wird gerade von größeren Unternehmen genutzt, um eine Keyword-Kannibalisierung zu verhindern. Denn mit dem Meta-Tag „Keywords“ kann ganz einfach im HTML Code nach dem Keyword gesucht werden oder die Website mit verschiedenen Tools, wie beispielsweise denen von Ahrefs untersucht werden. So wird vermieden, dass mehrmals das gleiche Keyword für unterschiedliche Seiten verwendet wird.

Auch hier sollten Sie immer die Konkurrenz im Hinterkopf behalten. Sollten Sie sich für diese Art des internen Tagging-Systems entscheiden, riskieren Sie, dass Ihre Konkurrenz Ihre Keywords „ausspionieren“ kann.

Wie man Meta-Keywords richtig verwendet

Erst für das Meta-Tag „Keywords“ entschieden, gibt es einige gute Praktiken, die Sie bei der Verwendung von Meta-Tags beachten sollten:

Maximal 10 bis 15 Schlüsselwörter.
Vermeiden Sie die Wiederholung von Wörtern.
Alle Ihre Schlüsselwörter sollten durch ein Komma getrennt sein.
Diversifizieren Sie Ihre Schlüsselwörter so weit wie möglich. Die Meta-Keywords jeder Seite sollten nur Schlüsselwörter enthalten, die für den Inhalt der jeweiligen Seite spezifisch sind.

Wie fügt man seine Meta Keywords auf verschiedenen CMS hinzu?

Wix

Gehen Sie in den Website-Editor: Klicken Sie im Kontrollpanel Ihrer Website auf die Schaltfläche „Website bearbeiten“.
Klicken Sie auf Menüs und Seiten: Auf der linken Seite des Bedienfelds suchen Sie das Menü, „Menüs und Seiten“.
Öffnen Sie die Seitenkonfiguration: Wählen Sie Ihre Seite aus, drücken Sie dann auf das Symbol „Mehr anzeigen“ und wählen Sie „Einstellung“ aus dem Menü.
Klicken Sie auf das Fenster „Erweiterte SEO“: Geben Sie Ihre Meta-Tags ein.

WordPress

Ihre Meta-Tags mit einem Plugin hinzufügen: Wenn Sie Ihre Meta-Tags einfach und schnell hinzufügen möchten, können Sie immer das Plugin YOAST verwenden. Sie finden den Abschnitt Yoast SEO unter jedem Artikel oder jeder Seite, die Sie nach der Aktivierung des Plugins Yoast SEO bearbeitet haben. Die Funktionsweise ist die gleiche wie bei anderen SEO-Plugins.

HubSpot

Gehen Sie auf Ihre Landing Page oder eine Seite Ihrer Website: In der Navigationsleiste finden Sie Ihre Webseiten unter dem Reiter Website > Website Pages.
Wählen Sie die Seite aus: Wählen Sie auf der Liste Ihrer Seiten die Seite aus, zu der Sie Tags hinzufügen möchten. Wählen Sie die Option „Bearbeiten“.
Gehen Sie zu Einstellungen und geben Sie Ihre Meta-Tags ein: Klicken Sie im oberen Bereich des Seiteneditors auf die Registerkarte „Einstellungen“.
Wählen Sie im Abschnitt „Zusätzliche Optionen“ die Option „Zusätzliche Code-Snippets“: Sie können Ihre Met a-Tags in das Feld „HTML-Header“ eingeben.

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