Meta Description

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Definition

Die Meta Description, auch Meta Beschreibung genannt, ist ein HTML-Tag, das in den Google-Suchergebnissen unterhalb des Title-Tags erscheint. Es handelt sich um eine kurze Beschreibung von 140 bis 160 Zeichen, die den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Die Meta Description findet man in der Kopfzeile eines HTML-Dokuments wie folgt:

< meta name=”description” content=”Beschreibung der Seite in etwa 300 Zeichen.” >.

Der Inhalt der Meta Description erscheint nicht direkt auf der Website, sondern im HTML-Quellcode. Sie können das Vorhandensein einer Meta Description schnell überprüfen, indem Sie mit der rechten Maustaste auf eine Webseite klicken und dann den Quellcode anzeigen lassen. Sie können auch die Tastenkombination Strg+U verwenden, um den Quellcode anzuzeigen.

Wenn der Inhalt dieses Tags bei der Erstellung einer Seite nicht angegeben wird, wird ein Teil des Inhalts der Seite in den Snippets angezeigt. Um die Vorteile der Meta Description voll auszuschöpfen, ist es daher wichtig, sie zu optimieren, um Ihren natürlichen Traffic zu steigern.

Schnellzugriff

Warum sollte man seine Meta Description optimieren?

Die Meta Description wird in der SERP zusammen mit Ihrem Titel und Ihrer URL angezeigt. Sie ist also der erste Eindruck, den Google und der Nutzer von Ihrer Seite haben werden, weshalb sie für Ihre SEO so wichtig ist. Wenn Sie ein strategisches Schlüsselwort aus dem lexikalischen Feld Ihres Inhalts in Ihre Meta Beschreibung einfügen, sendet dies ein Relevanzsignal an Google und verbessert somit Ihr Ranking. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie Ihre Meta Description nicht mit Schlüsselwörtern überladen, um natürlich zu bleiben.

Darüber hinaus ist die Meta Description ein Element, das Sie sorgfältig bearbeiten sollten, um Internetnutzer auf Ihre Website zu locken. Das Ziel ist es, den Inhalt mit strategischen Schlüsselwörtern zu pflegen, damit Internetnutzer auf Ihre Website und nicht auf die Ihrer Konkurrenten zu gehen. Nutzen Sie also die Gelegenheit, Ihre Website mithilfe einer eingängigen Meta Beschreibung zu vermarkten. So können Sie Ihre Klickrate erhöhen und Ihre natürliche SEO stärken.

Wie erstellt man eine gute Meta Description?

Die Aufmerksamkeit des Lesers wecken

Das Hauptziel eines Meta-Description-Tags ist es, die Klickrate zu erhöhen, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern. Um dies zu erreichen, müssen Sie eine attraktive und relevante Meta Description erstellen. Wenn Sie eine einprägsame Zusammenfassung mit den richtigen Schlüsselwörtern schreiben, haben Sie eine bessere Chance, Nutzer auf Ihre Website zu locken. Die beste Methode ist die Verwendung eines Aufrufs zum Handeln und einer aktiven Anrede. Um Nutzer zum Klicken zu verleiten, gibt es nichts Besseres als eine Frage oder Sätze, die zum Handeln auffordern: entdecken, jetzt buchen, kaufen usw. und Zahlen: “6 Tipps zur Verbesserung Ihrer SEO” Sie müssen in wenigen Worten den Mehrwert hervorheben, den Sie den Nutzern bieten. Warum ist Ihr Inhalt besser als der Ihrer Konkurrenten?

Strategische Schlüsselwörter einbauen

Als Ergänzung zum vorherigen Punkt ist es wichtig, strategische Schlüsselwörter in die Beschreibung aufzunehmen. Je nach Suchanfrage des Internetnutzers hebt Google in Ihrer Meta Description Wörter fett hervor, wodurch der Text für den Internetnutzer besser sichtbar wird. Sie sollten also die Schlüsselwörter, nach denen die Internetnutzer am wahrscheinlichsten suchen, sorgfältig einbauen. Ebenso senden Sie eine positive Botschaft an Google, wenn Sie strategische Phrasen in Ihrer Beschreibung verwenden.

Das Zeichenbegrenzung nicht überschreiten

Um zu verhindern, dass Ihre Meta Beschreibungen in Google abgeschnitten werden, sollten Sie eine maximale Anzahl von 160 Zeichen einhalten. Obwohl sich diese Anzahl aufgrund von Algorithmus-Updates ändern kann, können Sie sich auf diese Größe beschränken, um sicherzustellen, dass Ihre Meta Description korrekt angezeigt wird. Die Schwierigkeit beim Verfassen einer Meta Description besteht also darin, einen eingängigen Text zu erstellen, der Traffic generieren kann, und sich dabei an eine sehr begrenzte Anzahl von Zeichen halten müssen.

Stimmen Sie die Meta Description mit dem Inhalt Ihrer Seite ab

Google stuft Seiten in den Suchergebnissen nach der Relevanz des Inhalts für die entsprechende Suche ein. Wenn die Suchmaschine der Meinung ist, dass Ihre Meta Description keinen Bezug zum Inhalt der zugehörigen Seite hat, kann sie Sie bestrafen, indem sie Ihr Ranking in den SERP herabsetzt.

Vermeiden Sie es, den Inhalt Ihrer Seiten zu stark anzupreisen

Den Leser auf Ihre Website zu locken, ist ein erster Schritt. Um sie jedoch zu ermutigen, auf Ihrer Website zu bleiben und deren Inhalt zu durchstöbern, ist es wichtig, Ihre Seite nicht zu stark anzupreisen. Die Meta Description sollte einen Vorgeschmack auf den Inhalt geben, den der Leser auf der Seite finden wird. Es geht nicht um falsche Werbung, sondern um eine relevante und realistische Zusammenfassung.

Verfassen Sie eine einzigartige Meta Description

Jede Meta Description einer Website muss einzigartig sein, um relevant zu sein. Google mag keine doppelten Inhalte und das gilt auch für die Meta Description. Um Google zu gefallen, sollten Sie einzigartige und originelle Beschreibungen bevorzugen.

Wie kann man eine Meta Description verbessern?

Tools, die Sie zur Optimierung Ihrer Meta Descriptions verwenden können

Alle Ihre Meta Descriptions auf Ihrer Website sind vollständig und optimiert, aber trotzdem steigt die Klickrate nicht? Verwenden Sie SEO-Tools, um die Fehler in Ihren Meta Beschreibungen zu analysieren und sie zu verbessern.

Google stellt Ihnen ein Tool zur Verfügung, mit dem Sie Ihre Meta Descriptions überarbeiten können: die Search Console. Mit diesem Tool können Sie die Impressions- und Klickrate Ihrer Seiten ermitteln. Indem Sie Seiten mit einer niedrigen Klickrate analysieren, können Sie dann diejenigen Seiten identifizieren, die mit relevanteren Schlüsselwörtern überarbeitet werden müssen.

Sie können auch Semrushs Projekt On-Page SEO Checker verwenden, um Ihre Meta Descriptions zu optimieren. Dieses Tool überprüft, ob Ihr Title-Tag und die dazugehörige Meta Description ein Schlüsselwort enthalten und schlägt Ihnen eines vor, wenn dies nicht der Fall ist.

Schließlich ist auch das Tool Portent nützlich, um eine Strategie zur Optimierung Ihrer Meta Beschreibungen zu betreiben. Dieses Tool ist ein SERP-Vorschaugenerator, der es Ihnen ermöglicht, Ihren Title-Tag und Ihre Meta Description einzugeben, um zu sehen, wie Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheinen wird. Mit Portent können Sie auch die Anzahl der Zeichen in Ihrer Meta Description überwachen und Tests durchführen, welche Schlüsselwörter in Ihrer Beschreibung fett gedruckt erscheinen werden.

Sie können auch eine Analyse Ihrer Konkurrenten durchführen, um deren SEO-Strategie und den Inhalt ihrer Meta Beschreibungen zu ermitteln. Dies kann Ihnen Hinweise darauf geben, wie Sie Ihre Meta-Description-Tags verbessern können.

Einige Tipps zur Optimierung

Zusätzlich zu diesen Tools und Methoden gibt es noch einige Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Meta Descriptions beachten sollten:

Überschreiten Sie nicht die Länge von 2 Sätzen für Ihre Meta Description (140 bis 160 Zeichen)
Fügen Sie das Hauptkeyword der entsprechenden Seite ein
Integrieren Sie eine Aufforderung zum Handeln, wenn das Thema angemessen ist
Duplizieren Sie Ihre Meta Descriptions nicht
Schreiben Sie aussagekräftige Meta Descriptions, die mit Ihrem Inhalt übereinstimmen

Verwendung mehrerer Meta Descriptions für eine einzige Seite

Die meisten Seiten haben nur eine Meta Beschreibung. In einigen Fällen werden jedoch absichtlich mehrere Meta Descriptions als Teil einer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung verwendet. So können die Suchmaschinen selbst entscheiden, welche Meta Beschreibung angezeigt werden soll, und so die Suche des Nutzers perfekt abdecken.

Was ist der Sinn von mehreren Meta Descriptions?

Das Prinzip der mehrfachen Meta Descriptions hat sich in letzter Zeit stark weiterentwickelt. Dieselbe Seite kann nämlich mehrere verschiedene Anfragen zum selben Thema beantworten. So kann dieser Artikel beispielsweise die Frage “Was ist eine Meta Description” ebenso beantworten wie die Frage “Wie optimiert man eine Meta Description”. Wenn Sie der Suchmaschine mehrere Meta Descriptions zur Verfügung stellen, kann Google diejenige anzeigen, die am besten auf die Suchanfrage des Nutzers zugeschnitten ist, und so mehr Klicks generieren.

Allerdings sollten Sie bei dieser Methode vorsichtig sein. Es gibt keine Garantie, dass Google die richtige Meta Description anzeigt. Wenn Sie also nicht absichtlich versuchen, die von den Suchmaschinen angezeigten Ergebnisse zu beeinflussen, ist es nicht ratsam, mehrfache Meta Beschreibungen zu verwenden.

Wie können Sie zu Ihren Seiten mehrere Meta Descriptions hinzufügen?

Die Meta Description einer Seite befindet sich in ihrem HTML-Code unter dem title-Tag. Wenn Sie also mehrere Meta Beschreibungen hinzufügen möchten, müssen Sie Zugang zu diesem Code haben und ihn ändern können. Fügen Sie dann einfach eine weitere Meta Beschreibung unter der ersten hinzu.

Achten Sie darauf, dass jede Ihrer Meta-Beschreibungen auf derselben Seite auf das Hauptkeyword der zugehörigen Suchanfrage ausgerichtet ist.

Wie erstellt man eine Meta Description in WordPress?

Wenn Sie WordPress für Ihre Website verwenden, werden Sie keine Probleme haben, Ihre Titel- und Meta-Description-Tags zu vervollständigen. Um es einfacher zu machen, laden Sie die Erweiterung Yoast SEO herunter. Wenn Sie Ihre Seiten erstellen, müssen Sie nur noch die entsprechenden Felder in WordPress ausfüllen. Dieses Plugin bietet Ihnen auch Indikatoren zur Verbesserung Ihrer SEO, einschließlich der Länge Ihrer Titel- und Meta-Description-Tags.

Die beliebtesten Definitionen

SERP
H1-Tag
Abgelaufene Domain
Link Juice
ALT-Attribut
Semantischer Kokon
Meta Description
Meta Tag „Keywords“
Meta Title
Interne Verlinkung
Robots.txt
Duplicate Content
Domain Authority
Organischer Traffic

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