Google SEO Guidelines

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Definition

Google hat umfassende Richtlinien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) erstellt. Diese SEO-Guidelines erklären detailliert, wie Google entscheidet, welche Seiten in den Suchergebnissen (SERP) angezeigt werden.

Diese Richtlinien dienen als umfassender Leitfaden, der es Webmaster ermöglicht, ihre Websites so zu gestalten, dass sie den komplexen Algorithmen von Google entsprechen. Durch die konsequente Umsetzung dieser Vorgaben wird die Chance erhöht, dass Ihre Website bei relevanten Suchanfragen prominent in den Suchergebnissen angezeigt wird.

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Was sind die Google SEO Richtlinien?

Die Google-Webmaster-Richtlinien sind Regeln, die Website-Besitzer befolgen sollten, um zu ermöglichen, dass ihre Websites in den Google-Suchergebnissen gut gefunden und platziert werden.

Indem Sie diese Richtlinien befolgen, helfen Sie Google, Ihre Website besser zu verstehen und sie den richtigen Nutzern anzuzeigen. Wenn Sie sich nicht daran halten, könnte es passieren, dass Ihre Website in den Suchergebnissen schlechter abschneidet oder sogar bestraft wird.

Grundlagen der Google Suche

Täglich durchsuchen Milliarden von Menschen das Internet. Um sich in diesem riesigen Strom von Suchanfragen zurechtzufinden, setzt Google, die weltweit führende Suchmaschine, auf hoch entwickelte Algorithmen.

Beim Eingeben einer Suchanfrage versucht Google, die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Seiten zu finden. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in den Google SERP erscheint, wenn jemand sucht? Wenn Sie verstehen, welche Faktoren Google für wertvoll hält, können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen.

Qualitätsbewertung der Suchergebnisse durch Evaluatoren

Google verwendet einen umfangreichen und komplexen Algorithmus, um Suchergebnisse zu liefern. Um die Effektivität dieses Systems sicherzustellen, bringt ein globales Team von Qualitätsbewertungsexperten eine menschliche Note in den Evaluierungsprozess ein.

Diese Drittanbieter-Evaluatoren überprüfen die Suchergebnisse, um sicherzustellen, dass sie effektiv sind und den Zielen des Algorithmus entsprechen, die besten möglichen Antworten für die Nutzer zu liefern.

Qualitätsprüfungsexperten müssen die Funktionsweise des Algorithmus verstehen. Sie erhalten umfassende Schulungen mit viel Inhalt zu allen Aspekten von Suchmaschinen.

Obwohl die Richtlinien speziell für die Qualitätsbewertungsexperten gedacht sind, enthalten sie wertvolle Einblicke für jedermann. Suchmaschinen zu verstehen, ist für jeden Website-Besitzer sehr nützlich. Diese Erkenntnisse und SEO-Strategien können auf die eigene Website angewendet werden, um deren Sichtbarkeit und Leistung zu verbessern.

SEO Tipps entdecken: Google Search Console

Das Google-Richtlinien-PDF ist sehr extensiv und kann für Anfänger überwältigend sein. Zum Glück bietet die Plattform Google Search Console (ehemals Webmasters) Tausende von Ressourcen, um die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Diese reichen von grundlegenden Richtlinien bis hin zu technischeren, fortgeschrittenen Praktiken. Zudem können Sie aktuelle Updates zur Google-Performance entdecken und Erfolgsgeschichten im Bereich SEO erkunden.

Im Folgenden finden Sie einige der besten Praktiken, die in den Google-Richtlinien empfohlen werden, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Erste Schritte der SEO: Indexierung

Google ist wie eine riesige Bibliothek, aber anstelle von Büchern speichert es Webseiten. Bevor Sie in die Welt der SEO eintauchen, sollten Sie sicherstellen, dass die Seiten Ihrer Website von Google indexiert werden.

Die Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen automatisierte Programme, sogenannte „Crawler“, einsetzen, um Webseiten zu entdecken und zu analysieren. Diese Crawler durchforsten den Inhalt Ihrer Website, einschließlich Texten, Titeln und Bildern. Das Ziel ist, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Nach dieser Analyse wird, wenn die Seite als relevant eingestuft wird, die Seite im Index der Suchmaschine (also in der „Bibliothek“) aufgenommen. Die Webseite ist dann über Suchanfragen auffindbar.

Im Wesentlichen ist es so, als ob Ihr Buch richtig in einer Bibliothek einsortiert wird. Eine Website, die nicht indexiert ist, ist für Suchmaschinen und potenzielle Besucher unsichtbar. Die Indexierung ist der erste Schritt, damit Ihre Website in den Suchergebnissen ranken werden kann.

Website-Architektur: das Skelett Ihrer Webseite

Wie Sie Ihre Website strukturieren, ist entscheidend für eine gute SEO-Leistung. Eine logische und intuitive Hierarchie der Website kommt sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen zugute.

Beschreibende URLs

Die Webadresse, oder URL (Uniform Resource Locator), wird oft als technisches Detail betrachtet. Doch eine gut gestaltete URL fungiert wie ein Wegweiser, der sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen zu Ihrem Inhalt führt. Die URLs Ihrer Website sollten leicht erkennbare Namen haben, die den Inhalt der Seite repräsentieren.

Warum ist das wichtig?

Für die Leser: Wenn die URL Worte enthält, die mit dem Inhalt der Seite zusammenhängen, wird es für die Nutzer einfacher, sie zu lesen und eine Vorstellung davon zu bekommen, was sie erwartet. Das macht die URL auch einprägsamer.
Für Suchmaschinen: Ebenso haben Suchmaschinen eine klarere Vorstellung vom Inhalt einer Seite, wenn die URL beschreibend ist.
Für das Ranking: Wenn Suchmaschinen verstehen, welche Art von Inhalt Sie erstellen, können sie Ihre Zielgruppe besser identifizieren und Ihre Seite höher in relevanten Suchergebnissen einstufen.

Seiten nach Themen gruppieren

Die effektive Organisation des Inhalts Ihrer Website ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Benutzererfahrung (UX). Ein wesentlicher Aspekt dieser Organisation ist das Gruppieren von Seiten nach Themen.

Flache Architektur: Eine flache Website-Architektur zeichnet sich durch eine minimale Anzahl von Klicks aus, die benötigt werden, um jede Seite auf der Website zu erreichen. Diese Struktur wird allgemein für Websites mit begrenztem Inhalt empfohlen. Sie erleichtert die schnelle Erkundung für Suchmaschinen und Nutzer.
Tiefe Architektur: Eine tiefe Website-Architektur umfasst eine hierarchische Organisation von Seiten in Ebenen und Unterebenen. Diese Struktur kann Herausforderungen für die Benutzerführung und das Crawlen durch Suchmaschinen darstellen, ist jedoch gut für Websites mit viel Inhalt und vielfältigen Themen.

Klare Navigationstools wie Menüs und Breadcrumbs (Brotkrümel) verbessern die Benutzererfahrung weiter. Google erstellt sogar automatisch Breadcrumbs, was die Erkundung der Website erleichtert. Durch thematische Organisation und benutzerfreundliche Navigation bauen Sie eine Website, die sowohl informativ als auch leicht navigierbar ist.

Duplizierte Inhalte reduzieren

Es kann vorkommen, dass auf verschiedenen Seiten Ihrer Website sehr ähnliche oder identische Inhalte vorhanden sind. Ob durch technische Fehler oder eine schlechte Website-Architektur bedingt, das Entfernen dieser Inhalte ist entscheidend für eine gute SEO.

Wenn Google feststellt, dass Ihre Inhalte dupliziert sind, kann dies Ihr Ranking beeinträchtigen. Wie können Sie das erkennen?

Manuelles Überprüfen auf einer kleinen Website scheint machbar. Diese Methode hat jedoch ihre Grenzen, ist ineffizient und menschliche Fehler sind unvermeidbar. Auch versteckte Inhalte oder Code können wiederholte Inhalte enthalten, die schwer zu finden sind.
Verwenden Sie Google, um duplizierte Texte aufzudecken. Kopieren Sie einen Teil Ihres Inhalts und fügen Sie ihn in Google ein, und klicken Sie auf „Suchen“. Wenn Sie unterschiedliche Ergebnisse für Ihre Website erhalten, bedeutet das, dass der Inhalt auf mehr als einer Seite vorhanden ist.
Einige Tools erkennen duplizierte Inhalte auf Ihrer Website, wie zum Beispiel: Site Audit Tool von SEMrush oder Site Liner.

Durch diese Maßnahmen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website sowohl benutzerfreundlich als auch suchmaschinenfreundlich ist.

Qualität der Inhalte: „Content is King“

Hochwertige Inhalte sind der Schlüssel, um Nutzer anzuziehen und langfristig zu binden. Sie spielen eine entscheidende Rolle für das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinen.
Hier sind die wesentlichen Zutaten für die Erstellung von Inhalten, die sowohl für Nutzer als auch Suchmaschinen ansprechend sind:

Originalität:

Vermeiden Sie das Kopieren von Inhalten aus anderen Quellen. Investieren Sie Zeit in gründliche Recherchen zu Ihrem Thema. Fügen Sie Ihre eigene Perspektive und Informationen hinzu, um etwas Einzigartiges zu schaffen. Ihr Text sollte sich von anderen abheben und nicht einfach nur eine Wiederholung bestehender Inhalte sein.

Relevanz:

Informationen können schnell veraltet sein. Ein Blogbeitrag über das neueste iPhone aus dem Jahr 2016 ist beispielsweise heute im aktuellen Technologiebereich nicht mehr relevant. Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie die neuesten Trends, Informationen und Interessen der Nutzer widerspiegeln.

Vertrauenswürdigkeit:

Die Leser sollten den Informationen, die Sie bereitstellen, vertrauen können. Stellen Sie Glaubwürdigkeit her, indem Sie zuverlässige und seriöse Quellen zitieren, idealerweise von Experten auf Ihrem Gebiet.

Relevante Links Einfügen:

Das Einfügen relevanter Links in Ihre Inhalte bietet doppelte Vorteile: Es verbessert sowohl die SEO als auch die Benutzererfahrung auf Ihrer Website.

Interne Links: Diese helfen Suchenden, weiterführende, aufschlussreiche Informationen auf Ihrer Website zu finden. Strategisches internes Verlinken kann den Traffic auf anderen Seiten steigern und die Nutzer länger auf Ihrer Website halten.
Externe Links: Sie sind nützlich für Nutzer, die mehr über ein Thema erfahren möchten. Sie zeigen Ihr Engagement für eine umfassende Nutzererfahrung.

Sowohl interne als auch externe Links bieten wertvollen Kontext für Suchmaschinen. Diese können den Inhalt besser analysieren und das Thema Ihrer Website sowie Ihre Zielgruppe besser verstehen.

Wichtige Punkte beim Einfügen von Links

Relevanz: Überladen Sie die Leser nicht mit unnötigen oder übermäßigen Links. Stellen Sie sicher, dass die Links notwendig sind und den Inhalt der Seite ergänzen.
Ankertext: Der klickbare Text (Ankertext) eines Links sollte klar und prägnant sein und den Nutzern einen Hinweis auf den Inhalt der verlinkten Seite geben.
Quellen: Stellen Sie sicher, dass externe Quellen vertrauenswürdig sind und genaue Informationen bieten, wenn Sie auf sie verlinken.

Durch die Beachtung dieser Richtlinien können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte sowohl informativ als auch suchmaschinenfreundlich sind.

Backlinking: Ein Zeichen der Qualität

Backlinks, auch eingehender Links oder Rückverweise, sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Seite verweisen. Sie sind ein Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Google betrachtet hochwertige Backlinks als Zeichen für den Wert und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website, was sich direkt auf Ihr Suchmaschinenranking auswirkt. Nicht alle Backlinks sind gleichwertig. Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie bei der Bewertung von Backlinks beachten sollten:

Domain-Autorität

Stellen Sie sich eine Website mit exzellenter Reputation und zuverlässigem Inhalt vor. Diese Website hat wahrscheinlich eine hohe Domain-Autorität. Ein Backlink von einer solchen „Powerhouse“-Website hat erhebliches Gewicht im Vergleich zu einem von einer Website mit geringem Traffic und fragwürdigen Informationen. Es kann herausfordernd sein, Backlinks von Websites mit hoher Autorität zu erhalten, aber es ist äußerst lohnend.

Relevante Themen

Backlinks sollten thematisch relevant sein, um wirklich wertvoll zu sein. Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine Website, die sich den kulinarischen Köstlichkeiten Ihres Restaurants widmet. Ein Backlink von einer Website für Food-Bewertungen hat viel mehr Gewicht als einer von einem Auto-Enthusiasten-Blog. Suchmaschinen priorisieren Backlinks, die eine Verbindung zwischen Ihrem Inhalt und der verlinkenden Website zeigen.

Dofollow-Tag

Backlinks können als „dofollow“ oder „nofollow“ kategorisiert werden. Dofollow-Backlinks geben „Link Juice“ weiter – ein Begriff, der den SEO-Wert beschreibt, der durch den Link übertragen wird. Nofollow-Links haben keinen Einfluss auf das Ranking durch Link Juice. Wenn Sie hochwertige Backlinks anstreben, sollten Sie auf den dofollow-Tag setzen.

Wie sichert man sich hochwertige Backlinks?

Außergewöhnliche Qualität erstellen:

Dies ist die Grundlage, um Nutzer dazu zu inspirieren, auf Ihre Website zu verlinken. Es ist vergleichbar mit der Empfehlung eines fantastischen Buches – man tut es, weil das Buch fesselnd, informativ und eindrucksvoll ist.

Kontakt zu autoritativen Websites aufnehmen:

Identifizieren Sie seriöse Websites innerhalb Ihrer Nische mit hoher Domain-Autorität. Schreiben Sie überzeugende E-Mail-Outreach-Nachrichten, in denen Sie sich vorstellen, Ihre besten Inhalte präsentieren, die für deren Publikum relevant sind, und mögliche Kooperationsmöglichkeiten vorschlagen.

Nach defekten Links suchen:

Wenn Sie defekte Links auf relevanten Websites innerhalb Ihrer Nische finden, kontaktieren Sie den Webmaster. Schlagen Sie vor, Ihre hochwertigen Inhalte als Ersatz anzubieten. Dieser Ansatz kommt beiden Parteien zugute: Sie erhalten einen wertvollen Backlink, und der Webmaster verbessert seine Website, indem er den defekten Link behebt.

Diese Strategien sind einige der Möglichkeiten, um Backlinks zu erhalten. Denken Sie daran: Qualität vor Quantität!

Ihr Website-Aussehen in den Google-Suchergebnissen

Wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen erscheint, ist wichtig. Hier erfahren Sie, wie Sie die Meta-Titel und Meta-Beschreibungen Ihrer Website optimieren können, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und Klicks zu fördern:

Meta-Titel

Der Meta-Titel (Title Tag) einer Webseite ist das erste, was Nutzer auf der Suchergebnisseite sehen. Er sollte ansprechend und prägnant sein. Um effektive Titel zu erstellen:

Inkludieren Sie den Firmennamen: Dies hilft Nutzern, Ihre Marke sofort zu erkennen.
Fügen Sie die Haupt-Keywords ein: Die relevanten Suchbegriffe sollten enthalten sein, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
Erstellen Sie einen einzigartigen Titel für jede Seite: Jede Seite sollte ihren eigenen, spezifischen Titel haben.
Halten Sie ihn kurz: Ideal sind weniger als 60 Zeichen, um sicherzustellen, dass der Titel vollständig angezeigt wird.
Vermeiden Sie Füllinformationen: Der Titel sollte klar und informativ sein, ohne unnötige Wörter.

Meta-Beschreibung

Direkt unter dem Titel finden Nutzer die Meta-Beschreibung, die weitere Informationen zur Seite liefert. Sie ist nicht nur für SEO-Zwecke wichtig, sondern auch, um Nutzer anzusprechen. Beim Schreiben der Meta-Beschreibung sollten Sie Folgendes beachten:

Länge: Die Beschreibung sollte zwischen 150 und 160 Zeichen liegen. Längere Beschreibungen könnten von Suchmaschinen gekürzt werden, wodurch wichtige Informationen verloren gehen könnten.
Einzigartige Meta-Beschreibungen für jede Seite: Stellen Sie sicher, dass jede Seite ihre eigene Beschreibung hat, die den Inhalt genau widerspiegelt und relevante Suchanfragen anspricht.
Wichtige Informationen einbeziehen: Dazu gehören eine Zusammenfassung des Themas der Seite, eine Liste von hervorgehobenen Produkten oder eine Beschreibung des angebotenen Services.
Einen Call-to-Action (CTA) anpassen: Ein relevanter und überzeugender CTA, der die Nutzer zum Klicken ermutigt, sollte enthalten sein.

Hier ist ein gutes Beispiel für einen Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung. Der Titel enthält den Firmennamen und das Keyword „SEO Glossar“. Beide haben die richtige Länge und setzen klare Erwartungen für potenzielle Besucher.

Optimierung von Multimedia-Inhalten: Bilder und Videos

Die Bedeutung von Bildern und Videos auf Ihrer Website sollte nicht unterschätzt werden. Viele Nutzer finden Websites durch Google-Bildersuche oder durch das Klicken auf Videos. Wenn die Qualität der Bilder oder Videos unscharf oder schlecht ist, werden möglicherweise keine weiteren Inhalte der Website betrachtet.

Bilder

Alt-Text: Geben Sie jedem Bild einen Alt-Text – eine kurze Beschreibung, die das Haupt-Keyword enthält. Dies hilft den Nutzern, relevante Bilder für ihre Suchanfragen zu finden, und ermöglicht Google, den Inhalt der Seite besser zu verstehen.
Bildkompression: Reduzieren Sie die Dateigröße der Bilder, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern. Achten Sie darauf, die Bildgröße so weit wie möglich zu reduzieren, ohne die Bildqualität zu beeinträchtigen.

Videos

Titel und Beschreibung: Verwenden Sie für Videos ähnliche Strategien wie für Bilder. Schreiben Sie einen prägnanten Titel und eine kurze Beschreibung, die relevante Keywords enthalten.
Relevanz: Halten Sie Titel und Beschreibung kurz und relevant, um die Auffindbarkeit in der Suche zu verbessern.

Weitere SEO-Empfehlungen

SEO ist keine exakte Wissenschaft, da zahlreiche Faktoren wie Nutzerverhalten und Konkurrenz Einfluss auf die Ergebnisse haben können. Während die Grundprinzipien von SEO konstant bleiben, sollten Sie Ihre Strategie anpassen, um optimale Ergebnisse zu erzielen:

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing: Keywords sind wichtig, sollten aber nicht übermäßig verwendet werden. Der Text muss natürlich und leserfreundlich geschrieben sein. Unnatürlicher Gebrauch von Keywords kann von Google bestraft werden.
Keine feste Wortanzahl: Es gibt keine festgelegte Wortanzahl für Inhalte. Konzentrieren Sie sich darauf, informativen und ansprechenden Inhalt zu erstellen. Obwohl ausführliche Inhalte oft gut abschneiden, können auch kürzere Texte je nach Suchintention der Nutzer wertvoll sein.
Subdomains vs. Unterverzeichnisse: Die Entscheidung zwischen Subdomains und Unterverzeichnissen hängt von der Struktur und Organisation Ihrer Website ab. Es gibt keinen universellen Ansatz. Wählen Sie die Struktur, die am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Abschließende Bemerkungen

Wie wir gesehen haben, gibt es zahlreiche von Google empfohlene Techniken, die auf den SEO-Richtlinien basieren. Die optimale Anwendung dieser Strategien ist jedoch vielschichtig. Es ist entscheidend, Ihre Zielgruppe und spezifischen Ziele zu kennen, um SEO effektiv umzusetzen.

SEO ist ein fortlaufender Prozess. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Strategien, indem Sie Tools wie Google Search Console oder Analytics nutzen, um die Performance zu überwachen. Dadurch haben Sie die beste Chance, in den Suchergebnissen gut zu platzieren.

Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit!

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