Duplicate Content

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Definition

Duplicate Content, auch “duplizierter Inhalt” genannt, bezeichnet Inhalte, die man im Internet doppelt findet. Es handelt sich dabei um sehr ähnliche oder sogar identische Inhalte, die auf mehreren Seiten mit unterschiedlichen URLs zu finden sind. Diese Seiten können genauso gut von derselben Website wie von verschiedenen Websites stammen. Darüber hinaus gilt ein Inhalt als doppelt vorhanden, wenn ein einzelner Absatz auf der Seite einem Absatz auf einer anderen Seite ähnelt. Aus diesem Grund sollten Sie bei der Erstellung von Inhalten sehr wachsam sein, um Duplikate zu vermeiden.

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Die zwei Arten von Duplicate Content

Interner bzw. seiteninterner Duplicate Content

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei internem Duplicate Content oder seiteninternen Content um Duplicate Content auf mehreren Seiten derselben Website. Auch wenn sie in der Regel unbeabsichtigt ist, ist die interne Duplizierung von Inhalten nicht empfehlenswert, da sie von Suchmaschinen bestraft werden und sich negativ auf den Bekanntheitsgrad auswirken kann.

Die große Falle des seiteninternen Duplicate Content besteht darin, dass man sehr leicht darauf hereinfallen kann. Nehmen wir zum Beispiel eine Website, die verschiedene Escape Games in Paris listet. Es wäre verlockend, einen einzigen Absatz zu schreiben, der erklärt, was ein Escape Game ist, und diesen Absatz auf jeder Seite zu integrieren, die einem dieser Escape Games gewidmet ist. Dies wäre jedoch ein großer Nachteil für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Seiten und ist daher nicht empfehlenswert.

Interner Duplicate Content ist ein Problem, das aufgrund der facettierten Suche vor allem E-Commerce-Websites betrifft. Um den Nutzern die Navigation zu erleichtern, bieten die meisten E-Commerce-Websites verschiedene Filter an, die auf die Seiten angewendet werden können, um die Suche zu verfeinern. Diese Art der Suche verbessert zwar die Benutzerfreundlichkeit, führt aber auch dazu, dass viele Seiten mit sehr ähnlichem oder sogar identischem Inhalt erstellt werden, was wiederum zu doppeltem Inhalt auf der Website führt.

In der Regel gibt es verschiedene Gründe, warum Ihre Website Duplicate Content aufweisen kann:

Wenn Ihr CMS Ihnen erlaubt, dieselbe Seite zweimal zu erstellen, einmal in der Desktop-Version und einmal in der mobilen Version, aber mit unterschiedlichen URLs
Wenn Sie eine Seite auf Ihrer Website neu erstellen und dabei vergessen, die alte Seite auf die neue Seite umzuleiten
Wenn Sie mehrere Domainnamen für eine einzige Website haben
Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, ohne Google mitzuteilen, welchen Inhalt es mit “rel=cannonical”-Tags indexieren soll

Externer bzw. seitenübergreifender doppelter Inhalt

Externer Duplicate Content oder seitenübergreifender Inhalt entspricht dem Vorhandensein von doppeltem Inhalt auf mehreren verschiedenen Websites. Diese Art von dupliziertem Inhalt wird von Google viel stärker bestraft als dies bei internem Inhalt der Fall ist. Darüber hinaus wirft sie auch rechtliche Probleme auf, die mit der Frage des Urheberrechts zusammenhängen. Es ist daher wichtig, besonders wachsam zu sein, was diesen Duplicate Content zwischen den Websites betrifft, um um jeden Preis zu vermeiden, dass sie auf Ihrer Website vorhanden sind.

Es ist üblich, sehr ähnliche Inhalte auf verschiedenen E-Commerce-Websites zu finden, insbesondere in der Rubrik “Produktbeschreibung”. Tatsächlich können verschiedene Websites Produkte desselben Anbieters verkaufen und daher dieselben Produkteigenschaften aufweisen. Es genügt, wenn mehrere dieser Websites einfach die Beschreibung auf dem Etikett ihres Produkts übernehmen, damit seitenübergreifender Duplicate Content entsteht.

In der Regel indexiert Google nur einen dieser identischen Inhalte, der je nach Popularität oder Alter der Seiten ausgewählt wird. Dieser von Google als Original bestimmte Inhalt wird als “kanonischer Inhalt” bezeichnet.

Welche Gefahren birgt Duplicate Content in der SEO?

Duplicate Content ist sowohl in den Augen der Nutzer als auch in den Augen von Google nachteilig. Die Nutzererfahrung wird durch identische Informationen in mehreren Suchergebnissen geschwächt. Aus der Sicht von Google hat Duplicate Content negative Auswirkungen auf das Ranking einer Website und ihren Traffic.

Zunächst einmal ist es für Ihre SEO riskant, duplizierten Inhalt innerhalb Ihrer Website zu besitzen. Wenn Ihre Website mehrere Seiten mit sehr ähnlichen oder identischen Inhalten hat, können diese Seiten miteinander konkurrieren. Dies wird als Kannibalisierung von Schlüsselwörtern bezeichnet. Da Ihre Seiten einen sehr ähnlichen Inhalt bieten, werden sie für dieselben Schlüsselwörter positioniert und konkurrieren daher in Bezug auf ihre Positionierung für diese Schlüsselwörter miteinander. Sie benachteiligen sich also gegenseitig, indem sie sich daran hindern, für die Schlüsselwörter, auf die ihre Inhalte abzielen, positioniert zu werden.

Außerdem verbraucht das Anbieten von zwei Seiten mit Duplicate Content auch Ihr Crawl-Budget und Google wird Zeit damit verschwenden, identische Seiten zu crawlen, anstatt Ihre Website nach strategischen Inhalten zu durchsuchen.

Schließlich wird auch externer Duplicate Content von den Suchmaschinen stark bestraft. Google hat beispielsweise einen Algorithmus entwickelt, um duplizierte und gestohlene Inhalte zu identifizieren: Google Panda. Dieser Algorithmus durchsucht die Seiten Ihrer Website, um die Qualität und Authentizität der Inhalte zu überprüfen. Wenn er zu viele duplizierte Inhalte findet, können Sie mit Strafen rechnen, die von einer Verschlechterung Ihrer Position in den Suchergebnissen bis hin zur vollständigen Deindexierung Ihrer Website reichen können.

Mehrsprachige Websites und Duplicate Content: Was ist damit?

Entgegen der landläufigen Meinung führt die Übersetzung Ihrer Website in verschiedene Sprachen nicht zu Duplicate Content. Google ist nämlich nicht in der Lage festzustellen, ob eine Seite die Übersetzung einer anderen ist. Der Grund, warum doppelte Inhalte von Google bestraft werden, ist, dass sie für die Nutzer als wenig relevant angesehen werden, da sie die gleiche Antwort auf eine Suchanfrage bieten wie eine andere Website. Zwei Seiten mit demselben Inhalt, aber in zwei verschiedenen Sprachen, beantworten jedoch unterschiedliche Suchanfragen, die in verschiedenen geografischen Gebieten gestellt werden.

Unsere Lösungen zur Vermeidung von internem Duplicate Content

Wie bei jedem Problem gibt es nichts Besseres, als intern duplizierte Inhalte an der Quelle anzugehen, um zu verhindern, dass Ihre Website solche Inhalte aufweist. Hier sind einige Tipps, wie Sie dieses Problem vermeiden können.

Nur eine URL für jeden Inhalt haben

Einer der ersten Schritte, die Sie tun sollten, ist sicherzustellen, dass jeder Inhalt nur eine einzige URL hat. Wenn Ihr Inhalt aufgrund der Anwendung von URL-Parametern, IDs oder anderen Elementen, mit denen Sie eine URL ändern können, auf mehreren Seiten mit unterschiedlichen URLs zu finden ist, wird er von Google als seiteninterner Duplicate Content eingestuft. Hier sind einige Tipps, um zu vermeiden, dass Sie mehrere URLs für ein und denselben Inhalt besitzen:

Beschränken oder verbieten Sie die Verwendung von Sitzungs-IDs in Ihren URLs
Beschränken oder verbieten Sie die Verwendung von URL-Parametern (insbesondere im E-Commerce mit facettierten Suchanfragen)
Achten Sie darauf, alle Ihre URLs entweder um die www-Subdomain oder nur um die Domain herum aufzubauen
Achten Sie darauf, nur ein Protokoll zu verwenden: http oder https

Vermeiden von Copy/Paste

Wie Sie sich denken können, ist es wichtig, dass Sie nicht einfach eine Seite Ihrer Website kopieren und in eine andere einfügen. Versuchen Sie immer, einzigartige Inhalte anzubieten, auch wenn die Themen Ihrer Seiten ähnlich sind.

Kanonische Tags: Kanonisierung von URLs

Um zu verhindern, dass auf einer Website Duplicate Content erstellt wird, können Sie das kanonische Tag verwenden, mit dem Sie die Referenzseite eines Inhalts angeben können. Wenn Sie einer Ihrer Seiten ein kanonischer Tag hinzufügen, senden Sie folgende Nachricht an Google: “Diese Seite bietet sehr ähnliche Inhalte wie eine andere Seite der Website. Es ist daher besser, die verweisende Seite zu indexieren als diese Seite”. Konkret ermöglicht er es also, eine Seite als “Master” auf Ihrer Website zu bezeichnen und Google auf diese Seite umzuleiten, wenn es sich auf einer der Seiten mit ähnlichem Inhalt befindet. Das kanonische Tag sollte im Kopfbereich der Master-Seite und der Seiten mit ähnlichem Inhalt platziert werden.

Nicht-Indizierung bestimmter Inhalte

Wenn Duplicate Content auf Seiten auftritt, die als nicht qualitativ oder nicht strategisch eingestuft werden, haben Sie die Möglichkeit, diese Seiten nicht zu indexieren. Setzen Sie einfach den Tag “noindex” auf Ihre Seiten, um Google mitzuteilen, dass es sie nicht indexieren, aber dennoch crawlen soll. Er sieht wie folgt aus: < meta name = “robot” content = “Noindex, Follow” >. Diese Methode ist jedoch nicht zu empfehlen, wenn Sie eine qualitative Website auf allen Ihren Seiten haben wollen.

Unsere Lösungen zur Vermeidung von externem Duplicate Content

Ähnlich wie bei internem Duplicate Content gibt es verschiedene Lösungen, mit denen Sie gegen externen Duplicate Content vorgehen können.

Verwenden Sie nicht denselben Inhalt auf verschiedenen Netzwerkseiten

Auch wenn es verlockend sein mag, denselben Inhalt auf mehreren Ihrer Netzwerkseiten mit ähnlichen Themen zu verwenden, wird sich dies nur negativ auf Ihre SEO auswirken. Google könnte nämlich den Inhalt Ihrer Websites als qualitativ minderwertig einstufen und sie daher im Ranking abwerten.

Vorsicht bei der Umgestaltung oder Migration Ihrer Website

Die Neugestaltung und Migration von Websites sind im Hinblick auf Duplicate Content sehr heikel. Wenn man nämlich die Domain wechselt oder seine Website neu gestaltet, muss man Umleitungen in alle Richtungen vornehmen, zu den Seiten der neuen Website, deren Architektur sich im Vergleich zur alten Version geändert haben kann. Das Vergessen von Weiterleitungen ist daher gewöhnlich und führt dazu, dass Duplicate Content erscheint.

Die Entfernung oder Deindexierung von Seiten mit ähnlichem Inhalt beantragen

Es ist möglich, dass einige Ihrer Konkurrenten den Inhalt Ihrer Seiten übernehmen und in ihre Website einbauen. Wenn Ihnen eine solche Praxis auffällt, können Sie Ihr Urheberrecht an Ihren Texten und Bildern geltend machen und den Webmaster bitten, diese Seiten mit von Ihrer Seite plagiiertem Inhalt zu entfernen oder zu de-indizieren. Senden Sie dazu einfach eine E-Mail oder eine Nachricht über die Kontaktinformationen, die normalerweise auf der Website angegeben sind. Wenn Sie keine Antwort auf Ihre Anfrage erhalten, können Sie das Google Beschwerde-Tool nutzen, um die Entfernung dieser Inhalte zu erzwingen.

5 Tools zum Aufspüren von Duplicate Content

Im Rahmen Ihrer SEO-Strategie ist es wichtig, Ihre Website regelmäßig auf die Qualität der Inhalte und das Fehlen von Duplicate Content zu überprüfen. Dulizierte Inhalte können auf einer kleinen Website ohne technische SEO-Tools leicht erkannt werden. Wenn Ihre Website jedoch viele Seiten hat, ist es komplizierter, diese Inhalte zu erkennen. Um es Ihnen zu erleichtern, finden Sie hier eine nicht erschöpfende Liste verschiedener SEO-Tools, die Sie verwenden können, um das Vorkommen von Duplicate Content auf Ihrer Website festzustellen.

Screaming Frog

Screaming Frog ist ein SEO-Tool, mit dem Sie Ihre Website genauso crawlen können, wie es Google tun würde. Dieses Tool liefert Ihnen verschiedene Informationen über Ihre Website, unter anderem, ob es internen Duplicate Content gibt. Screaming Frog zeigt Ihnen auch an, ob Ihre Website doppelte Seitentitel und Metadaten hat.

Duplichecker

Duplichecker ist eine Plattform, auf der Sie einfach den Inhalt einer Ihrer Seiten in das Suchfeld eingeben und dann auf “check plagiarism” klicken müssen, damit die Plattform den Prozentsatz an Duplicate Content in Ihrem Inhalt analysiert. Sie können auch direkt die URL Ihrer Seite eingeben oder das Dokument hochladen, auf dem sich Ihr Inhalt befindet, wenn er mehr als 1000 Wörter lang ist. Schließlich bietet Duplichecker auch die Möglichkeit, Grammatikfehler zu korrigieren, die sich in Ihren Inhalt eingeschlichen haben könnten.

Kill Duplicate

Kill Duplicate ist das ideale Werkzeug, um Content-Diebe aufzuspüren. Sie müssen Ihre Website nur bei der Plattform anmelden und schon identifiziert sie Websites, die Ihren Inhalt stehlen würden. Kill Duplicate bietet verschiedene Angebote, mit denen Websites unterschiedlicher Größe bearbeitet werden können.

Siteliner

Siteliner ist ein Tool, mit dem Sie feststellen können, ob Ihre Website Duplicate Content enthält oder nicht. Geben Sie dazu die URL Ihrer Website in die Suchleiste ein und lassen Sie Siteliner Ihre Website crawlen. Außerdem können Sie mit dem Tool defekte Links und andere technische Informationen auf Ihrer Seite erkennen.

Copyscape

Mit der Plattform Copyscape können Sie nicht nur Ihre potenziellen Content-Diebe identifizieren, sondern auch überprüfen, ob Ihr Content tatsächlich einzigartig ist. Mit der kostenpflichtigen Version von Copyscape können Sie sich in Echtzeit benachrichtigen lassen, wenn Ihre Website Opfer von Plagiaten geworden ist.

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