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Doorway Page

Definition

Eine Doorway Page ist im Deutschen auch als Brückenseite bekannt und beschreibt eine SEO optimierte Page, die meistens für die Nutzenden nicht sichtbar ist. Sie dienen als Brücke über eine automatische Weiterleitung zu einer anderen Page innerhalb der Website. Diese Doorway Pages werden dann mit Keyword Stuffing und anderen Maßnahmen gefüllt, um möglichst hohe Rankings bei den Suchmaschinen zu erzielen. Diese Praktik ist heutzutage kaum noch angewandt, weil die Google Robots solche Maßnahmen schnell erkennen und abstrafen. Jedoch ist es für die eigene SEO wichtig, diesen Begriff zu kennen, um ihn auf der eigenen Website zu vermeiden.

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Woher kommen die Doorway Pages?

Früher wurden Doorway Pages genutzt, um Seiten, die mit Javascript geschrieben wurden, besser bei Google indexieren zu können. Text, der innerhalb von Javascript geschrieben wurde, war meist schwieriger für Google zu lesen und konnte daher nur schlecht indexiert werden. Aus diesem Grund konnten Doorway Pages mit einem HTML Code angelegt werden. Diese waren dafür gedacht, dort den gleichen Content, wie auf der Javascript Seite abzubilden, nur besser lesbar, für die Google Robots. Schnell wurde diese Taktik jedoch missbraucht, um den Algorithmus in die Irre zu führen und so bessere Rankings zu erhalten. So führte es irgendwann dazu, dass die Seiten, auf die die Nutzenden weitergeleitet wurden, kaum in Verbindung mit der Suchanfrage standen, die der Nutzer oder die Nutzerin getätigt haben. Verständlicherweise ist das für die Nutzenden nicht erfreulich. Da Google als Suchmaschine immer bestrebt ist, gerade diesen, die bestmögliche Erfahrung zu verschaffen, geht es mittlerweile drastisch dagegen vor.

Folgende Merkmale besitzt eine Doorway Page:

  • ist für die Nutzenden nicht sichtbar
  • wenige Designelemente
  • ein bestimmtes Keyword kommt sehr häufig vor
  • es besteht eine Weiterleitung zu einer anderen Seite
  • enthält meist Links zu anderen Seiten der Website

Veranschaulichung

Ein Schuhunternehmen, welches Schuhe aller Art verkauft, möchte seine Suchmaschinenergebnisse verbessern. Um dieses Ziel zu erreichen, setzt das Unternehmen Doorway Pages ein. Dazu benutzt es Ihre Hauptseite zum Schuhe verkaufen und erstellt zahlreiche Doorway Pages für Sportschuhe, Lederschuhe, Stiefel, Sneaker etc. Jede dieser Doorway Pages wird mit dem jeweiligen Keyword vollgestopft, um möglichst gute Chancen in den Rankings zu haben. Auf diesen Seiten befinden sich nur eine geringe Menge an Designelementen und sie sind größtenteils nur mit Text bestückt. Sobald der User beispielsweise nach Stiefeln sucht und auf ein solches Ergebnis klickt, wird er automatisch zu der Hauptseite für Schuhe weitergeleitet. Hier findet der User dann nur unpräzise Lösungen für seine Suchanfrage.

Wie bereits erwähnt, wäre diese Maßnahme heutzutage nicht mehr möglich, da die Google Robots Keyword Stuffing nicht mehr akzeptieren und schon hier abstrafen würden. Geschieht dies auf einer Doorway Page haben Sie gute Chancen eine Penalty zu riskieren.

Alternativen zur Doorway Page

Offensichtlich ist eine Doorway Page eine Praktik, die man heutzutage lieber nicht mehr verfolgen sollte, wenn einem seine Website etwas wert ist. Aus diesem Grund muss über Alternativen nachgedacht werden.

Hier bieten sich vor allem die strategischen Seiten und Landingpages an. Hiermit können Sie den Nutzenden qualitativen Content anbieten, der ihnen genau das gibt, wonach Sie gesucht haben. Dies erfordert Recherche und Zeit, um herauszufinden, was der Nutzende sucht und dementsprechend Content zu schreiben. Die Arbeit zahlt sich im Endeffekt jedoch aus.

Bleiben wir bei unserem Beispiel vom Schuhunternehmen, welches seine Rankings verbessern möchte: Anstatt zahlreiche Doorway Pages zu erstellen, die minderwertigen, mit Keywords voll gestopften Content enthalten und im Endeffekt auf die Hauptseite weiterleiten, sollte sich das Unternehmen auf die Erstellung qualitativen Contents fokussieren. Mit wenigen Schritten können Sie qualitativen Content auf Ihrer Website erstellen:

  • Legen Sie für jede Kategorie, wie Lederschuhe, Sneaker etc. eine eigene Seite an, mit einer Auflistung der jeweiligen Produkte.
  • Konzentrieren Sie sich im Anschluss auf die Erstellung qualitativen Contents
  • Verwenden Sie Tools wie SEMrush oder ahrefs, um herauszufinden, welche Fragen sich die Nutzer:innen bei Ihrer Anfrage stellen, welchen Content Ihre Konkurrenz verwendet und welche Keywords vielversprechend sind.
  • Verfassen Sie auf Grundlage dieser Ergebnisse qualitativen Content und reichern Sie ihn mit zusätzlichen Informationen an, um ein breites Informationsspektrum zu Ihrer Kategorie Ihren Nutzenden anzubieten.
  • Gestalten Sie ihn anschaulich auf Ihrer Seite und verwenden Sie die richtigen Hn-Tags, verfassen Sie einen optimierten Titel, sowie eine passende Meta-Description.

Der Unterschied hierin ist, dass es bei strategischen Seiten keine Weiterleitung zu einer anderen Seite gibt und die Nutzenden somit nicht in die Irre geführt werden. Sie können, wenn sie das möchten, trotzdem auf die Hauptseite durch einen Klick gelangen und sind nicht in einer Einbahnstraße gefangen, wie es bei Doorway Pages der Fall ist.

BMW - das wohl bekannteste Beispiel

Bei dem Wort Doorway Pages klingelt bei vielen SEO-Profis auch direkt der Name BMW. Denn der Autokonzern wurde im Jahr 2006 für die Verwendung von Doorway Pages stark abgestraft. Die Suchmaschine Google hatte zufolge der gegen die Richtlinien verstoßenden Maßnahmen die Website www.bmw.de aus dem Index gelöscht. Für kurze Zeit war sie also nicht mehr bei Google zu finden. Als gutes Abschreckungsbeispiel nahmen sich viele Websiteeigentümer:innen diesen Mahnruf zu Herzen und entfernten ihre Doorway Pages.

Die beliebtesten Definitionen

Page Alias
Google AMP-Seite
Doorway Page
Orphan Page
Satellitenseite
Zombie-Seite
Google Indexierung
Footer
Header
Sitemap
Article Spinning
Hn-Tag

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