Der Title-Tag und die Meta-Beschreibung Ihrer Seiten oder Blogartikel sind Elemente, die Sie nicht vernachlässigen sollten. Wenn diese beiden Tags richtig optimiert sind, können Sie den Internetnutzer dazu bringen, auf Ihre Seite zu klicken. Und das ist doch alles, was Sie wollen, oder?
Im Folgenden stellen wir Ihnen eine einfache und effektive Anleitung vor, wie Sie Ihren Title und Ihre Meta-Beschreibung so verfassen, dass sie Ihr Publikum ansprechen und zum begehrten Klick führen können!
Der Title-Tag
Was ist der Title-Tag?
Der Title-Tag ist der Titel Ihrer Seite oder Ihres Artikels. Er gibt sowohl Google als auch den Nutzern einen allgemeinen Hinweis auf Ihren Inhalt. Er hat nicht nur einen Einfluss auf Ihre Klickrate, sondern auch auf Ihre SEO-Rankings. Der Titel sollte daher nicht vernachlässigt werden!
Manche Copywriter empfehlen sogar, genauso viel Zeit in die Erstellung des Titels wie in den gesamten Inhalt zu investieren!
Wenn der Titel für SEO optimiert ist, dieser also optimal Ihren Inhalt zusammenfasst, wird er die von Ihnen gewünschten Schlüsselwörter enthalten.
In den Suchmaschinen wird der Titel in blauem Text angezeigt:
Der Titel befindet sich auch auf der Registerkarte Ihrer Browserseite. Sie können ihn vollständig lesen, wenn Sie Ihre Maus auf die Registerkarte halten.
Titel, die Klicks generieren
- Fügen Sie das Hauptkeyword hinzu
Wenn Sie einen Klick generieren möchten, müssen Sie die Anfrage des Nutzers beantworten, und diese besteht aus einem Schlüsselwort! Wenn Sie eine Impression erhalten, bedeutet das, dass Google Sie für relevant hält, eine Antwort liefern zu können, die in Verbindung mit diesem Wort steht. Diese Erwartung müssen Sie erfüllen und das Schlüsselwort einfügen. - Platzieren Sie Ihr Schlüsselwort am Anfang des Titels
Hier geht es vor allem darum, Google zufrieden zu stellen. Es scheint nämlich, dass es für Ihre SEO besser ist, Ihr Schlüsselwort oder Ihre Schlüsselphrase am Anfang des Title-Tags zu platzieren. - Variieren Sie Ihre Title-Tags
Vermeiden Sie duplizierte Title-Tags. Ihr Inhalt ist einzigartig, also müssen auch Ihre Title-Tags einzigartig sein! - Akkumulieren Sie nicht zu viele Schlüsselwörter
Es ist nicht nötig, in Ihrem Titel eine Reihe von Schlüsselwörtern anzuhäufen. Beschränken Sie sich auf die relevantesten und wichtigsten, die auf Ihrer Seite oder in Ihrem Artikel behandelt werden, und erwähnen Sie jedes Stichwort nur einmal im Titel. - Untersuchen Sie Ihre Zielgruppe
Damit Ihre Zielgruppe klickt, muss sie sich in Ihrem Titel wiederfinden. Er ist Ihr Aushängeschild in den Suchmaschinen. Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto besser können Sie sie erreichen. - Lügen Sie nicht
Sie wollen einen Klick, ja. Aber Sie sollten nicht lügen! Ihre Nutzer werden das sehr schnell merken und Ihre Website verlassen, um wieder in die Suchmaschine zu gehen. Das ist Pogosticking, also das Hin- und Herwechseln zwischen Websites und der Suchergebnisseite, ein Verhalten, das bedeutet, dass Ihr Inhalt für Google nicht relevant ist. - Versetzen Sie sich in die Lage der Internetnutzer
Wenn Sie in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheinen, bedeutet das, dass jemand eine Frage hat. Versuchen Sie, diese im Titel umzuformulieren, damit der Nutzer weiß, dass Sie die Antwort haben. - Vermeiden Sie Sonderzeichen
Diese beeinträchtigen die Lesbarkeit Ihres Titles. Versuchen Sie, Ihren Titel klar und deutlich zu formulieren und ihn inmitten der Tausenden von anderen Ergebnissen prägnant und leicht lesbar zu gestalten.
Die Meta Description
Was ist die Meta Description?
Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der über Ihren Inhalt aufklärt. Dieser Text soll den Nutzern einen Vorgeschmack auf Ihren Inhalt geben und sie dazu anregen, auf Ihre Website zu klicken.
Der Meta Tag wird in Suchmaschinen in schwarzer Schrift angezeigt. Es handelt sich um den Text unterhalb Ihres Title-Tags (blau) und Ihrer URL oder Breadcrumb (grün). Es ist wichtig, die Meta Beschreibung mit verschiedenen strategischen Schlüsselwörtern zu füllen (idealerweise mit den Schlüsselwörtern der Suchanfrage, die zum Anzeigen Ihres Ergebnisses geführt hat), da diese in Fettschrift angezeigt werden und somit mehr Aufmerksamkeit erregen.
Die Meta Description darf nicht länger als etwa 155 Zeichen sein. Die von Google vorgegebene Länge hängt von einer bestimmten Anzahl von Pixeln ab, beispielsweise nimmt der Buchstabe “i” nicht so viel Platz ein wie der Buchstabe “w”. Wir empfehlen, die Länge von 930 Pixel nicht zu überschreiten, wenn Sie nicht wollen, dass Ihre Metabeschreibung in den Ergebnissen der Suchmaschinen abgeschnitten wird.
Tipps von Marketingprofis
- Seien Sie einzigartig!
Ihre Meta Beschreibungen sollten für jede Seite Ihrer Website einzigartig sein. - Sprechen Sie die Nutzer an
Um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen, sollten Sie sie direkt ansprechen, je nach Persönlichkeit Ihrer Marke in der zweiten Person Singular oder Plural. - Verwenden Sie Schlüsselwörter
Man kann es nicht oft genug wiederholen: Denken Sie an Schlüsselwörter! Sie sind die Grundlage jeder Suchanfrage!
Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe und versuchen Sie, mögliche Schlüsselwörter, die von dieser eingegeben werden, einzubeziehen. - Vermitteln Sie ein Gesamtbild
Fügen Sie Informationen zu Ihrem Inhalt hinzu, die Ihren Titel ergänzen, ohne jedoch die gesamte Antwort auf die Suchanfrage zu geben (Vorsicht vor dem Zero Click-Trend!) - Wecken Sie Neugierde
Lassen Sie Raum für Geheimnisse und wecken Sie die Neugierde der Internetnutzer. Geben Sie Hinweise auf Ihren Inhalt und das, was er dem potenziellen Nutzer bieten wird, z. B. Überraschung, Zugang zu geheimem oder einzigartigem Wissen.
- Fügen Sie Zahlen hinzu
Zahlenangaben können ein Thema quantifizieren und ziehen oft Aufmerksamkeit auf sich, egal ob es sich um eine überraschende Tatsache, eine demografische Zahl, einen Preis oder Ähnliches handelt. - Fordern Sie zu einer Handlung auf
Call-to-Actions bestehen aus der Verwendung von Aktionsverben: entdecken, lernen, anbieten, verbessern, kaufen, finden… usw. - Verwenden Sie Satzzeichen in Ihrer Meta-Beschreibung
Die Interpunktion wird Ihrem Leser beim Lesen mehr Komfort bieten. Wenn Sie leserlich sind, verbessern Sie die Erfahrung der Internetnutzer. - Heben Sie Ihre Stärken hervor
Damit ein Internetnutzer auf Ihr Ergebnis und nicht auf das Ihres Konkurrenten klickt, müssen Sie einen Mehrwert bieten. Heben Sie sich von der Masse ab!
Optimieren Sie Ihren Title und Ihre Meta-Beschreibung
Die berühmte Google Search Console ist ein Tool, das voller Informationen steckt, die Ihnen dabei helfen können, gezielt Optimierungen vorzunehmen.
Die Google Search Console ist völlig kostenlos und bietet Ihnen Zugang zu Informationen über die Leistung Ihrer Website. Machen Sie davon Gebrauch!
Unter anderem erfahren Sie, zu welchen Suchbegriffen Sie positioniert werden, sodass Sie die berühmten Title-Tags und Meta-Beschreibungen entsprechend optimieren können.
Außerdem können Sie sich einen detaillierten Überblick über Ihre Seiten und ihre Leistung in Bezug auf bestimmte KPIs verschaffen, wie z.B. Impressionen und Klicks.
Am einfachsten ist es tatsächlich, Ihre URLs in absteigender Reihenfolge und nach der Anzahl der Impressionen zu sortieren. Wenn Sie feststellen, dass eine Ihrer Seiten sehr viele Impressionen, aber nur sehr wenige Klicks generiert, müssen Sie wahrscheinlich den Title und die Meta-Beschreibung überarbeiten.
Außerdem sollten Sie die SERPs durchforsten! So können Sie Ihre Title und Meta Description etwas genauer betrachten, und feststellen, welche nicht vollständig angezeigt werden und sie vor allem mit der Konkurrenz vergleichen.
Kontrollieren Sie Ihre Arbeit
Das letzte Geheimnis eines erfolgreichen Title Tags und einer Meta Description besteht natürlich aus einer stetigen Kontrolle. Sie können nicht wirklich wissen, was funktioniert und was nicht, wenn Sie Ihre Ergebnisse nicht testen und nachverfolgen.
Wenn Sie also den Titel oder die Meta-Beschreibung einer Ihrer Seiten oder Artikel ändern, sollten Sie zunächst prüfen, ob Google diese Änderungen berücksichtigt. Die bekannteste Suchmaschine nimmt sich das Recht heraus, Ihre Angaben nicht zu berücksichtigen, wenn sie für die Internetnutzer nicht relevant sind. Außerdem müssen Sie warten, bis die Bots Ihre Website besuchen, um die Änderung zu sehen und sie bei der Indexierung zu berücksichtigen.
Ab diesem Zeitpunkt liegt es an Ihnen, die Leistung Ihrer neuen Title-Tags und Meta-Beschreibungen zu überwachen! Wenn Ihre CTR steigt, wissen Sie dass Sie auf dem richtigen Weg sind!
