SEO ist für alle Unternehmen, die im Internet vertreten sind, unerlässlich. Wir erklären Ihnen in 4 Schritten, wie Sie ein erfolgreiches SEO-Audit durchführen. Die Durchführung kann mühsam sein, weshalb viele Unternehmen nicht lange zögern, sich an SEO Berater wie Keyweo zu wenden. In der Tat erfordert die Durchführung eines guten Audits die sorgfältige Prüfung und Analyse einer Reihe von Punkten, um die möglichen Optimierungen einer Website zu erkennen.
Was ist ein SEO-Audit?
Wenn der Bot einer Suchmaschine wie Google die Seiten Ihrer Website durchsucht und entscheidet, ob er sie indiziert oder nicht, spielen viele Kriterien eine Rolle.
Die Durchführung eines SEO-Audits wird Ihnen helfen, Ihre Chancen zu maximieren, die SEO Ihrer Website zu verbessern, indem Sie diese Kriterien Schritt für Schritt überprüfen. Da sich die Techniken der natürlichen Referenzierung ständig weiterentwickeln, ist ein Qualitätsaudit notwendig, um Probleme oder mögliche Optimierungen zu erkennen und so die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern. Wir haben daher den ultimativen Leitfaden entwickelt, der zeigt, wie man ein SEO-Audit in 4 Schritten durchführt.
#1 Keywords und Wettbewerb
Der erste Schritt bei einem SEO-Audit besteht darin, die Keywords zu überprüfen, für die die Website positioniert ist. Analysieren Sie das Besucherverhalten auf der Website und ziehen Sie daraus Ihre Schlüsse. Sie müssen prüfen, ob die Keywords mit dem Inhalt und dem Gesamtthema der Website kompatibel sind.
Die Durchführung dieses Audits wird es Ihnen ermöglichen, festzustellen, ob die ursprünglich gewählten Schlüsselwörter die richtigen sind, oder ob Sie sie ändern oder neue finden müssen. Um die Relevanz der Schlüsselwörter zu bestimmen, müssen mehrere Aspekte überprüft werden. Es liegt auf der Hand, dass sie mit dem Tätigkeitsfeld der Website in Verbindung stehen müssen. Vor allem aber muss sichergestellt sein, dass sie auch zugänglich sind.
Hier kommt das Wettbewerb-Audit ins Spiel, einschließlich eines Keyword-Audits. Ideal ist es, eine Mischung aus Keywords mit mehr oder weniger hohem Wettbewerbsfaktor zu wählen. Auf so genannte “Short Tail”-Keywords wie “blue shirt” zu setzen, kann schnell zu Ergebnissen führen. Die so genannten “Long Tail”-Keywords, die weniger umkämpft sind, erlauben es hingegen, genau den richtigen Nutzer anzusprechen und so die Chancen auf eine Konversion zu erhöhen, wie im Fall von “turquoise blue shirt for men”. Für eine optimale und dauerhafte Suchmaschinenoptimierung ist es nach wie vor die beste Wahl, sehr wettbewerbsfähige, mäßig wettbewerbsfähige und weniger wettbewerbsfähige Keywords zu verwenden.
Sie können auch bei der Konkurrenz vorbeischauen. Anhand der von Ihnen gewählten Schlüsselwörter können Sie feststellen, wer Ihre Konkurrenten sind und wie sie sich positionieren. Analysieren Sie deren Netlinking-Strategie und sehen Sie, welche Inhalte die beste Indexierung bieten. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen eine gute Prüfung der Konkurrenz, mögliche neue Hebel zur Optimierung Ihrer SEO-Strategie zu identifizieren.
#2 Das technische Audit
Die Prüfung des technischen Teils einer Website ermöglicht es, sich einen umfassenden Überblick über ihre Grundlage zu verschaffen. Die Website muss sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen leicht zugänglich sein und ihr Code muss von guter Qualität sein. In der Tat müssen Sie bedenken, dass es notwendig ist, das “Lesen” der Website für Google zu erleichtern. Zu diesem Zweck sind im Folgenden die wichtigsten technischen Punkte aufgeführt, die Sie bei einem SEO-Audit überprüfen sollten.
Die Ladegeschwindigkeit der Website
Ideal wäre es, eine Ladezeit von 1 Sekunde zu erreichen. In der Praxis ist dies leider nur schwer zu erreichen. Aus diesem Grund wird die maximal zu erreichende Zeit auf 3 Sekunden geschätzt. In der Tat hat eine Google-Studie gezeigt, dass 53 % der Internetnutzer eine Seite verlassen, die länger als 3 Sekunden zum Laden braucht. Um eine zu hohe Absprungrate zu vermeiden und die Suchmaschinen so gut wie möglich zufrieden zu stellen, sollten Sie daher sicherstellen, dass die Seiten Ihrer Website so schnell wie möglich geladen werden.
Die mobile Kompatibilität
Unabhängig davon, von welchem Gerät aus eine Website besucht wird, muss sie “responsive”, d. h. kompatibel sein. Wir wissen heute, dass 54 % der Suchanfragen über ein mobiles Gerät erfolgen. Diese Zahl ist tendenziell steigend. Google hat das verstanden und die Kompatibilität ist zu einer der wichtigsten Säulen für eine gute Suchmaschinenoptimierung geworden. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Website von jedem Medium aus zugänglich ist, können Sie nicht nur von Suchmaschinen, sondern auch von vielen mobilen Nutzern wahrgenommen werden.
Die Sicherheit
Suchmaschinen denken an die Sicherheit der Internetnutzer und Ihre Website muss durch das https-Protokoll geschützt sein. Diese Einrichtung ist unbedingt erforderlich, vor allem bei Websites für den elektronischen Handel. Dies dient in erster Linie dazu, den Nutzer zu beruhigen, der möglicherweise seine Bankdaten auf der Website eingibt. Das https-Protokoll sorgt nicht nur für eine bessere SEO, sondern auch für eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass ein Besuch zu einem Kauf führt.
Fehler und Weiterleitungen
Vielleicht hatten Sie schon einmal mit einem 404-Fehler zu tun. Dabei handelt es sich einfach um eine Seite, die unter der vom Server angegebenen Adresse nicht gefunden wurde. Suchmaschinen mögen keine 404-Fehler. Stellen Sie also sicher, dass die geprüfte Website nicht mit einem solchen Fehler versehen ist. Außerdem ist es besser, wenn die 404-Fehlerseite personalisiert ist und zu der Website passt.
301- und 302-Weiterleitungen leiten, wie der Name schon sagt, auf eine andere URL-Adresse um. Die eine ist permanent (301), die andere ist temporär (302). Die 301-Weiterleitung ist diejenige, die in den allermeisten Fällen verwendet wird und werden sollte. In einigen Ausnahmefällen, z. B. bei vorübergehend nicht verfügbaren Inhalten, wird jedoch eher die 302-Weiterleitung verwendet.
Die Indizierung der Seiten
Robots.txt-Datei
Sie ist nicht obligatorisch, und falls eine Website eine solche Datei nicht hat, untersuchen die Robots alle URLs, die sie finden können. Diese Datei wird hauptsächlich dazu verwendet, den Zugriff auf bestimmte Seiten zu verbieten. Der “Disallow: /”, gefolgt von dem gewünschten Inhalt, wird der Datei dann hinzugefügt.
Die Sitemap
Die URLs
Die Architektur
#3 Der Inhalt
Der Inhalt einer Website ist äußerst wichtig. Er bildet eine der wesentlichen Säulen für eine gute SEO. Um ihn intelligent zu optimieren, ist es unerlässlich, in erster Linie an die Besucher zu denken. Google indexiert am besten Websites, die es für die Nutzer als besonders relevant erachtet. Deshalb müssen Sie nicht nur auf einen flüssigen Inhalt und ein natürliches Erscheinungsbild achten, sondern auch bestimmte SEO-Regeln einhalten.
Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
Alle Seiten der geprüften Website müssen einen Titel-Tag haben, der aus Ihren Schlüsselwörtern besteht. Der Titel muss den Inhalt Ihrer Seite bestmöglich wiedergeben. Er ist ein wesentlicher Hebel, um die Seiten einer Website zu referenzieren. Titel-Tags dürfen auf der Website nicht dupliziert werden und ihre ideale Länge darf 65 Zeichen nicht überschreiten. Denken Sie klar und präzise. Die Meta-Beschreibungs-Tags können bis zu 160 Zeichen lang sein, bevor sie abgeschnitten werden. Sie sind eine Zusammenfassung des gesamten Inhalts einer Seite. Achten Sie darauf, dass sie die Schlüsselwörter enthalten, die den Nutzern in Fettdruck angezeigt werden und diese bei ihrer Suche leiten.
Die Struktur
Jede Seite muss einen eindeutigen H1-Tag haben, der sich auf den Haupttitel des Inhalts bezieht. Das Hinzufügen von Überschriften (H2, H3, H4 …) ermöglicht es, den Text zu strukturieren und eine inhaltliche Hierarchie sowohl für Suchmaschinen als auch für Internetnutzer herzustellen. Außerdem muss das gesamte Wording optimiert werden, insbesondere in den „heißen Zonen“. Diese strategischen Orte ermöglichen es, Schlüsselwörter hervorzuheben, die sich auf einen Inhalt beziehen. Schlüsselwörter müssen am Anfang der Absätze platziert werden, und Sie können das <strong>-Tag hinzufügen, um Schlüsselwörtern oder Schlüsselphrasen einen besonderen Wert zu verleihen.
Die Qualität Ihres Inhalts
Ihr Inhalt muss relevant und nützlich für Ihre Besucher sein. Er muss auf eine oder mehrere Fragen eine klare Antwort geben. Denken Sie außerdem daran, dass Google das Hauptthema einer Website ermittelt. Ihre Seiten müssen mit diesem Thema in Verbindung stehen. Und schließlich: Lesen Sie noch einmal Korrektur! Rechtschreibfehler sind zu vermeiden. Darüber hinaus werfen Bots auch ein Auge auf die Länge des Inhalts. Diese Regel kann variieren und passt sich an das Thema einer Website an. In den meisten Fällen muss der Text jedoch mindestens 300 Wörter lang sein, damit er gut optimiert werden kann. Schließlich muss der Inhalt einer Seite reichhaltig sein. Der lexikalische Part muss vielfältig sein, und Sie sollten wissen, wie man Synonyme und verwandte Wörter einbaut!
Die Bilder
Das Einfügen von Medien wie Bildern wertet den Inhalt einer Website auf. Dies trägt dazu bei, dass sie in den Augen der Suchmaschinen als reichhaltig angesehen wird. Und auch Bilder können optimiert werden! Zum Beispiel mit ALT-Tags, die es Robotern ermöglichen, die Bilder einer Website zu “lesen”. Sie müssen erklären, was das Bild darstellt und mit dem Inhalt der Seite in Verbindung stehen. Jedes Bild auf einer Website muss einen ausgefüllten ALT-Tag haben. Der ALT-Tag ist nicht nur für Bots nützlich, sondern wird auch sichtbar, wenn ein Bild nicht angezeigt wird, und kann ebenfalls von sehbehinderten und blinden Benutzern gelesen werden. Schließlich trägt die Größe des Bildes zu einem gewissen Gewicht auf der Seite bei, was zur Verlangsamung einer Website führen kann. Vergewissern Sie sich, dass alle Ihre Bilder optimiert sind, um Ihre Chancen auf eine gute SEO zu maximieren.
#4 Das Netlinking
In den Augen der Suchmaschinen kann das Netlinking die Legitimität, Relevanz und Popularität einer Website messen. Daher ist es wichtig, es ernst zu nehmen und gewissenhaft daran zu arbeiten. Idealerweise sollten Sie in der Lage sein, mehr qualitativ als quantitativ hochwertige Links zu erhalten, um in der Wahrnehmung von Robotern als glaubwürdig zu gelten. Während Ihres SEO-Audits müssen Sie mehrere Aspekte der aufgebauten Netlinking-Strategie überprüfen:
- Das interne Netz, d.h. die internen Links einer Website, von einer Seite zur anderen.
- Die Vielfalt der Ankertexte: Das sind die anklickbaren Bereiche der Links. Sie dürfen nicht über-optimiert sein.
- Die Verteilung der Do- und No-Follow-Links: Sorgen Sie für eine gute Übertragung der Autorität.
- Die Anzahl der verweisenden Domains: es ist besser, 10 eingehende Links von 10 verschiedenen Domains zu erhalten als hundert Links von einer einzigen Domain.
- Trust Flow versus Citation Flow.
Dieser letzte Teil ist besonders wichtig bei einem SEO-Audit. Sie müssen die Qualität der Backlinks mit der Quantität vergleichen. So gibt der Citation Flow Index von Majestic die Anzahl der Links an, die eine Website erhält. Gleichzeitig stellt der Trust Flow die Qualität der Links dar, die eine Website erhält, insbesondere durch das Vertrauen, das der verweisenden Domain entgegengebracht wird.
Diese beiden Indikatoren werden anhand einer Punktzahl von 100 interpretiert. Ideal ist ein Verhältnis von Trust Flow zu Citation Flow von mindestens 1.
Mit welchen Tools kann ich mein SEO-Audit durchführen?
Um ein SEO-Audit in 4 Schritten durchzuführen, können viele Tools zu wahren Helfern werden. Jeder Berater hat seine eigenen Vorlieben. Hier sind einige der am häufigsten verwendeten Tools in diesem Feld:
Allgemeine Analyse-Tools
Das wahrscheinlich bekannteste SEO-Tool, Screaming Frog SEO, ermöglicht es Ihnen, eine ganze Website zu crawlen und einen globalen Überblick über ihre Struktur zu erhalten. Unter anderem werden Sie in der Lage sein, alle Tags einer Website, ihre URLs, ihre Sitemap, ihre Fehler und Weiterleitungen zu sehen … Ein wahres Schweizer Taschenmesser der SEO.
Die Google Search Console gibt Ihnen einen globalen Überblick über eine Website. Auf einen Blick erkennen Sie zum Beispiel, ob die überprüfte Website Probleme hat, erhalten Daten über Besuche oder erfahren Ihre Positionierung für ein Schlüsselwort. Search Console ist einer Ihrer besten Helfer.
Google Analytics ist eine wahre Fundgrube an Informationen und Daten über die Leistung einer Website, vor allem aber über das Verhalten der Besucher. Der Dienst ist kostenlos und liefert Ihnen eine vollständige Analyse Ihres Publikums.
Tools für das Keyword-Auditing
Ein weiteres wertvolles Tool für die Durchführung eines SEO-Audits ist Yooda Insight. Es ermöglicht Ihnen, neben Ihrer Platzierung bei den Schlüsselwörtern auch den Wettbewerb zu untersuchen. Sein Hauptkonkurrent ist SEMrush.
Google Adwords wird vor allem für SEA Kampagnen verwendet, aber Sie können es auch für die Prüfung und Auswahl Ihrer Keywords nutzen.
Ubersuggest ist ebenfalls ein Tool, das eine CPC-Schätzung für Keywords bietet und Ihnen eine ungefähre Vorstellung von deren Wettbewerb vermittelt.
Answer The Public ermöglicht es, die Fragen zu generieren, die die Internetnutzer zu einem bestimmten Thema stellen. Es kann Ihnen Hinweise geben, welche Wege Sie bei der Erstellung oder Optimierung von Inhalten beschreiten sollten.
Für Ihr technisches Audit
Google Mobile Friendly Check verrät Ihnen mit 2 Klicks, ob die Seiten der Website, die Sie prüfen, responsive sind oder ob Sie an diesem Punkt arbeiten müssen.
Was die Qualität des Codes betrifft, können Sie einfach die Domain der Website in den W3C validator eingeben, der Ihnen dann alle möglichen Fehler und Optimierungen anzeigt.
Google PageSpeed Insights zeigt Ihnen, wie lange die Seiten Ihrer Website laden.
Für Netlinking
Eines der wichtigsten Tools bei der Durchführung eines SEO-Audits ist Majestic. Es ist besonders nützlich bei der Ausarbeitung Ihrer Linkbuilding-Strategie und hilft Ihnen, sich mit der Konkurrenz zu vergleichen. Sein Algorithmus bestimmt den berühmten Trust Flow und Citation Flow, die oben erwähnt wurden.
Ahrefs ist sehr umfassend und Sie können damit eine Vielzahl von Punkten prüfen. Es wird jedoch vor allem für die Analyse von Backlinks verwendet. Es kann außerdem Anker analysieren und alle eingehenden Links einer Website durchsuchen.
Sie haben nun alle Schlüssel in der Hand, um ein SEO-Audit in 4 Schritten durchzuführen. Starten Sie den Crawl Ihrer Seite mit Screaming Frog und beginnen Sie die Analyse! Die Durchführung eines detaillierten Audits wird sicherlich Zeit in Anspruch nehmen, aber bedenken Sie, dass der Nutzen erheblich sein kann!
