Im August 2022 werden Ihre Smart Shopping-Kampagnen durch Performance Max-Kampagnen auf Google Ads ersetzt. Um dieser Änderung zuvorzukommen, bietet Ihnen das Keyweo-Team eine detaillierte Zusammenfassung, in der Sie alles über Performance Max in nur 3 Minuten Lesezeit erfahren.
Zunächst einmal: Was ist eine Performance Max-Kampagne?
Die Performance Max-Kampagne ist eine neue Art intelligenter Kampagnen, die seit November 2021 in der Beta-Phase getestet wird und seit Anfang 2022 für alle zugänglich ist. Das Ziel steckt bereits im Namen: die Leistung Ihrer Kampagnen maximal zu steigern. Google Ads wird also Ihre Ziele und Zielgruppen analysieren und die Performance Max-Kampagne wird sich über mehrere Netzwerke (YouTube, Gmail, Search, Display, Discover und Maps) erstrecken, um möglichst viele Nutzer zu erreichen. Sie müssen nicht mehr Search-, Shopping-, Video- und Display-Kampagnen kumulieren, mit Perf Max haben Sie 6 Kampagnen in einer vereint.
Wie erstellt man eine Performance Max?
Wie bei Search- und Display-Kampagnen können Sie Ihrem Performance Max mehrere Titel, Beschreibungen, Logos, Bilder und Videos hinzufügen. Geben Sie der Kampagne dann ein Ziel und Konversionswerte (Bekanntheit, Engagement, Besucher, Konversion), legen Sie ein Budget fest und wählen Sie die passende intelligente Gebotsstrategie – den Rest macht der Algorithmus.
Hier sind die Bedingungen:
- bis zu 20 Bilder
- bis zu 5 Logos
- bis zu 5 Videos
- bis zu 5 kurze Titel (30 Zeichen)
- bis zu 5 lange Überschriften (90 Zeichen)
- bis zu 5 Beschreibungen (90 Zeichen)
Wie bei den Displays können Sie auch die Call-to-Action-Schaltfläche anpassen.
Nach demselben Prinzip wie bei responsiven Suchanzeigen werden all diese Elemente dann miteinander kombiniert, um die leistungsstärksten Kombinationen zu erhalten. Denn im Gegensatz zu Kampagnen im Suchnetzwerk, die sich auf die von den Nutzern eingegebenen Schlüsselwörter und Suchbegriffe stützen, wird die Performance Max auch in den Netzwerken geschaltet, die aufgrund der Affinitäten oder Interessen der Nutzer am besten konvertieren. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir von einer Suchmaschine, die auf Schlüsselwörtern basiert, zu einer Suchmaschine übergehen, die auf Zielgruppen basiert.
Warum sollten Sie diese Kampagne in Ihrem Google Ads-Konto starten?
Der Hauptvorteil von Performance Max ist vor allem sein Conversion-Potenzial. Da es sich um eine smarte Kampagne handelt, basiert sie auf Automatisierung und wird das maschinelle Lernen der Algorithmen fördern, um die Zielgruppen anzusprechen, die Ihnen den größten Wert bringen.
Obwohl Sie die Lernphase durch die Integration von Audience Signals optimieren können, wird Performance Max neue Leads durch die Analyse des Verhaltens und der Absichten der Nutzer gewinnen, um relevante Anzeigen zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu schalten.
Schließlich sollten Sie wissen, dass Performance Max im August 2022 alle Ihre Smart Shopping-Kampagnen ersetzen wird. Es ist also ratsam, schnell eine Performance Max zu starten, um diese Migration der Kampagnen vorwegzunehmen.
Wie erhalte ich eine qualitativ hochwertige Performance Max?
Nachdem Sie Ihre Zielgruppen integriert haben, empfehlen wir Ihnen außerdem, Ihre Kreationen regelmäßig zu aktualisieren und zu ändern. Wenn Sie sich die von Google Ads bereitgestellten Berichte ansehen, erhalten Sie Informationen und können die Details Ihrer Elemente einsehen, die erfolgreichsten beibehalten, diejenigen identifizieren, die keine zufriedenstellenden Ergebnisse liefern, und diese ersetzen, um Ihre Kampagne zu verbessern.
Was sind die Schwächen dieser Kampagne?
Die beiden Nachteile von Performance Max sind zum einen die fehlende Kontrolle und zum anderen die wenig genauen Informationen über die Leistung. In der Tat ist es schwierig, einen Verbreitungskanal gegenüber einem anderen zu bevorzugen oder auszuwählen. Dank seines leistungsstarken Algorithmus, erkennt dieser selbst die relevanten Kanäle, ohne uns in die Platzierung der Anzeigen eingreifen zu lassen.
Zum Schluss: Würden wir Performance Max empfehlen?
Ein klares Ja! Trotz der erwähnten Nachteile ist es immer noch ein superstarker Kampagnentyp. Wir verwenden Performance Max für eine große Mehrheit unserer Konten aus verschiedenen Branchen (Immobilien, Hotels, Handel, Personalwesen, Transportwesen, …) und müssen feststellen, dass sehr oft der ROAS den von herkömmlichen Kampagnen übersteigt. Wir möchten Sie daher ermutigen, den Schritt zu wagen und sich auf das Abenteuer Performance Max einzulassen, das immer mehr Werbetreibende zu Recht in seinen Bann zieht.
Wenn Sie noch Zweifel haben, können Sie die offizielle Seite von Google besuchen, wo Sie weitere Details zu diesem Thema finden, die Sie sicherlich überzeugen werden.
