Googles Position 0: Was ist das und wie erreicht man sie?

Keyweo

Die Position 0 von Google gibt es nun schon seit fast fünf Jahren. Dennoch bezweifeln einige immer noch, dass es sinnvoll ist, eine solche Position in den Ergebnissen der berühmtesten Suchmaschine der Welt zu erhalten. Diese Art von erweiterten Ergebnissen, die sich seit ihrer Einführung ständig weiterentwickelt haben, bieten den Nutzern eine einzigartige Sucherleichterung.

Ein Trend, der sich vor allem durch SXO fortsetzt: die hybride Optimierung zwischen User Experience (UX) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Sie haben also ein großes Interesse daran, die Geheimnisse dieser Positionen für Ihre Website zu kennen!

Keyweo erklärt Ihnen, was die Position 0 ist und welche Techniken es gibt, um sie zu erreichen.

Was ist die Position 0?

Die Position 0 ist eine einfache und direkte Antwort auf die Suchanfrage, die ein Internetnutzer in einer Suchmaschine verwendet hat. Die Position 0 wird direkt auf der Ergebnisseite (SERP) angezeigt, ohne dass der Nutzer auf den Titel oder die URL der Seite klicken muss, von der die angezeigte Antwort entnommen wurde.

Im Englischen wird sie auch als “Answer Box” oder “Featured Snippet” bezeichnet.
Dies entspricht genau einem Inhaltsauszug, der sich auf einer Seite befindet, die in der Regel bereits gut bei Google positioniert ist.

Die Position 0 bzw. “Position Zero” wird ganz einfach so genannt, weil es sich dabei um das höchste Ergebnis in den natürlichen Suchergebnissen handelt.

Wie sieht ein Featured Snippet aus?

Das Featured Snippet kann ein Textabschnitt, eine Tabelle oder eine Liste mit Aufzählungen sein. Häufig wird es von einem Medium wie einem Video oder einem Bild begleitet.

Hier ist ein Beispiel für eine Position 0 in Textform.
Hier haben wir “Position 0” in Google eingegeben, woraufhin uns eine kurze und prägnante Definition des Begriffs angezeigt wird.

Hier ist die angezeigte Position 0 eine Tabelle, die einer Tariftabelle entspricht.

Die folgende Position 0 bietet eine Aufzählungsliste oder “Bullet Points” einer Top 10.

Der folgende Ausschnitt entspricht schließlich verschiedenen Schritten eines Tutorials, die von 1 bis 4 durchnummeriert sind.

Um mehr über den Ausschnitt zu erfahren, der angeboten wird, kann man auf den Titel der Seite oder in einigen Fällen auf “Mehr…” klicken. Das bedeutet, dass Google nur einen Teil des Gesamtinhalts anzeigt, der für den Nutzer interessant sein könnte, um seine Suchanfrage zu beantworten.

1. Analysieren Sie die Möglichkeiten, die sich Ihnen bieten

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, um eine Position Null zu erreichen, sollten Sie sich zunächst darüber im Klaren sein, welche Möglichkeiten sich für Ihre Website ergeben.
Je nachdem, in welcher Branche Sie tätig sind, ist das Erreichen von Position 0 nicht unbedingt sinnvoll oder zumindest eine Priorität.

Betrachten Sie daher Ihren Markt aus einer gewissen Distanz und stellen Sie fest, ob es Fragen gibt, auf die Sie eine nützliche Antwort für den Internetnutzer geben können.
Dies kann zum Beispiel der Fall sein, wenn Ihre Branche spezifische Begriffe enthält, die einer Definition bedürfen. Dies ist auch der Fall, wenn Ihr Fachgebiet es Ihnen ermöglicht, nützliche Listen oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu erstellen, die Sie den Internetnutzern bei einer Anfrage anbieten können.
Wenn Sie dazu neigen, Tabellen, Aufzählungen oder nummerierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen anzubieten, dann ist es gut möglich, dass Sie eine gute Chance auf Position 0 haben!

Im Jahr 2016 führte STAT eine Studie mit 92.000 Suchanfragen durch, um herauszufinden, welche Suchanfragen am häufigsten zu einer Position Null führen.
Darunter befanden sich Suchanfragen in folgenden Bereichen:
– Mathematik,
– Zeit,
– Finanzen,
– Transitionswörter (bekommen, machen etc.),
– Statuswörter (ist, war etc.),
– Gesundheit,
– DIY (Do It Yourself),
– Heimwerken,
– nützliche Informationen (Diagramm, Vorlage etc.),
– subjektive Suchanfragen (Top 10, Beste, etc.).

2. Stellen Sie die richtigen Fragen

Um zu versuchen, in einem Featured Snippet zu erscheinen, können Sie versuchen, verschiedene Typologien von Fragen zu beantworten.

Was?

In der Regel ist das Ziel, eine sehr klare und präzise Definition eines Wortes oder eines Themas zu geben. Beachten Sie, dass Google über seinen “Knowledge Graph”, seine eigene Wissensdatenbank, verfügt und diese für bestimmte Arten von Wörtern bevorzugt. Wir empfehlen Ihnen daher, die Frage “Was ist …?” zu beantworten, wenn es sich um ein Wort, Thema oder Konzept handelt, das mit Ihrem Tätigkeitsbereich in Verbindung steht.

Wie?

Um eine Frage, die mit “Wie” beginnt, richtig zu beantworten, müssen Sie die Antwort in mehrere Schritte aufgliedern oder eine exakte Formel angeben. Wenn sie zu lang ist, wird Google nur einen Teil davon anzeigen, damit der Nutzer die Möglichkeit hat, das Ergebnis anzuklicken, um mehr zu erfahren. Dies kann ein guter Weg sein, um einen Klick auf Ihre Website zu erzielen. Es ist beispielsweise bekannt, dass Nutzer bei einer Definition dazu neigen, in den SERPs zu bleiben, ohne auf eine Antwort auf ihre Frage klicken zu müssen.

Warum?

Warum-Fragen sind ziemlich schwer zu beantworten. Die Antworten sollten so kurz und klar wie möglich, aber auch objektiv sein. Überprüfen Sie das Suchvolumen rund um Ihren Suchbegriff und zögern Sie nicht, ein Tool wie Answer The Public zu verwenden, um herauszufinden, ob die Nutzer das Wort mit einem “Warum” verbinden und in welchem Kontext sie dies tun. Entscheiden Sie sich für diese Art von Frage, wenn die Antwort objektiv und unvoreingenommen sein kann, mit einem fast wissenschaftlichen Ansatz, wie in einer Enzyklopädie.

Welcher/welche/welches?

“Welcher/welche/welches” ermöglichen eine Vielzahl von Fragen. Sie sind sowohl für Fragen mit objektiven als auch mit subjektiven Antworten nützlich.
Zu denken wäre beispielsweise an sehr direkte Fragen, die auf eine einzige richtige Antwort hoffen, wie “Welches Videoformat für Instagram?”, aber auch an subjektivere Fragen wie “Welches ist das beste Sternzeichen?”. Eine Frage, die man eigentlich nicht beantworten kann, da es keine richtige oder falsche Antwort gibt.

Man sollte auch an zeitbezogene Fragen denken: Wann? An Orte: Wo? An Personen: Wer? Und an Zahlen: Wie viele? Seien Sie jedoch vorsichtig, bevor Sie sich an solche Fragen wagen. Google verwendet in seinem Knowledge Graph in der Regel sehr zuverlässige Quellen (z. B. Wikipedia), um seinen Nutzern die bestmöglichen Antworten zu bieten.

3. Geben Sie eine einfache und prägnante Antwort

Wie Sie wissen, werden Internetnutzer immer ungeduldiger, und Google hat das verstanden. Es ist also nicht nötig, um den heißen Brei herumzureden: Bieten Sie eine einfache und prägnante Antwort an. Dies ist die eigentliche Grundidee des Konzepts der Featured Snippets.

Sie müssen eine sehr didaktische redaktionelle Haltung einnehmen, damit Ihr Text eine Chance hat, von Google als Snippet ausgewählt zu werden. Formulieren Sie daher kurze Sätze ohne Umschweife. Idealerweise sollte die Antwort auf Ihre Frage in 50 Wörter gefasst werden!

4. Optimieren Sie Ihre Seite mit den richtigen Schlüsselwörtern

Die Position Zero anzustreben, bedeutet, dass Sie sich in die Arbeit eines SEO-Spezialisten begebenmüssen. Es gibt also keinen Ausweg: Sie müssen den Weg über die Keyword-Studie gehen. Wie jeder gute Content-Ersteller können Sie nicht einfach einen Text mit dem Ziel der Position 0 verfassen, ohne diesen Schritt zu gehen!

Bei der Auswahl Ihrer Schlüsselwörter sollten Sie auf folgende Punkte achten:

Suchvolumen: Je häufiger Ihr Keyword gesucht wird, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf Position 0 erscheinen.Relativ lange Suchanfragen (6 Wörter und mehr), führen in der Regel dazu, dass ein Featured Snippet erscheint.
Obwohl die oben genannten Fragen für Position Zero geeignet sind, sollten Sie auch direktere und implizite Wörter wie “”Grund”, “Kosten”, “Was tun” nicht vernachlässigen.
Denken Sie auch an Aktionsverben wie “werden”, “erhöhen”, “herstellen”, “erhalten”, “lernen”…etc.
Konkurrenz: Wie bei jeder Wahl eines Schlüsselworts sollten Sie die Konkurrenz genau analysieren. Je härter sie ist, desto schwieriger wird es für Sie, Ihre wertvolle Position Null zu erreichen. Wenn hingegen niemand ein Featured Snippet zu Ihrer Suchanfrage positioniert, haben Sie bessere Chancen.

5. Bieten Sie reichhaltige und umfassende Inhalte an

Sie sollten sich nicht nur auf die Antwort auf eine bestimmte Frage konzentrieren, sondern auf qualitativ hochwertige Inhalte zu einem bestimmten Thema. Ihre Antwort sollte gehaltvoll und so umfassend wie möglich sein. Konzentrieren Sie sich nicht auf eine einzige Frage, sondern versuchen Sie, über den Tellerrand hinauszuschauen und verwandte Fragen zu erfassen. Denn neben Ihrem “Featured Snippet” ist es die gesamte Seite, die Google als relevant einstufen muss. Denken Sie an die Gesamtqualität Ihres Inhalts und untersuchen Sie so viele Ansatzpunkte wie möglich.

Zögern Sie nicht, den generischen Suchbegriff, auf den Sie abzielen, direkt in Google einzugeben. Am Ende der Seite bietet Ihnen die Suchmaschine einen Abschnitt “Verwandte Suchanfragen” an. Machen Sie davon Gebrauch! Wenn Ihr Inhalt nicht auf alle diese verwandten Suchanfragen antwortet, ist er nicht vollständig genug.
Mit dem bereits erwähnten Answer The Public Tool oder dem Keyword Tool können Sie ebenfalls auf verwandte Fragen antworten und so vielleicht sogar weitere Null-Positionen erhalten.

Achtung: Vor- und Nachteile der Position 0

Zu den Vorteilen der Position 0 gehört offenbar, dass man damit den Traffic auf seiner Website deutlich erhöhen kann. Laut Moz könnte das Erreichen einer Position 0 zu einem Anstieg der Klicks führen und die CTR um mehr als 100% erhöhen!
Beachten Sie außerdem, dass die Antwort, die eine Position Null erhält, die Antwort ist, die den Nutzern bei einer Sprachsuche vorgelesen wird. Wie wir wissen, hat die Sprachsuche in den letzten Jahren zugenommen und dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch in Zukunft fortsetzen.

Es gibt jedoch auch einige Nachteile, die ein Featured Snippet mit sich bringt. Diese Textauszüge tragen nämlich zum neuen Trend der Zero Klicks bei.
Zwar hilft eine 0-Position in den meisten Fällen, die Klickrate auf der eigenen Website zu verbessern, aber es kann auch sein, dass Ihre Antwort so gut ist, dass der Nutzer nicht einmal auf Ihre Seite klicken muss, um weitere Informationen zu erhalten.
Es liegt also an Ihnen, subtil zum Klick einzuladen, indem Sie das Interesse des Google-Nutzers wecken … 😉

Sie haben nun das Zeug dazu, eine Position 0 bei Google zu erreichen! Jetzt, da Sie wissen, was das ist und wie Sie es erreichen können, müssen Sie nur noch loslegen!
Sobald Sie Ihren Inhalt gepostet haben, können Sie dessen Leistung direkt in der Google Search Console verfolgen.