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301 Weiterleitung

Definition​

Die 301-Weiterleitung oder der Code 301 ist eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. Das heißt, wenn ein User versucht, auf eine alte URL zuzugreifen, sendet der Server einen 301-Code mit der Angabe “Dauerhaft verschoben” an die Suchmaschine und leitet ihn so auf die neue Seite weiter.

Mit einer 301-Weiterleitung werden die Popularität und die SEO-Autorität der alten URL weitgehend auf die neue Seite übertragen. Daher sind 301-Weiterleitungen äußerst nützlich, wenn Sie die Struktur Ihrer Website, die URLs oder den Domainnamen ändern, um die Stärke und das Ranking Ihrer alten Seiten (URLs) zu erhalten.

Elaboration d'une stratégie de référencement naturel

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301-Umleitung als Metapher

Damit Sie das Konzept der 301-Weiterleitung besser verstehen, nehmen wir ein Beispiel aus der Praxis. Stellen Sie sich ein Geschäft vor, das beschließt, an einen neuen Standort umzuziehen. Die 301-Weiterleitung würde wie ein Schild wirken, das der Geschäftsführer oder die Geschäftsführerin an der alten Adresse des Geschäfts hinterlässt. Dieses Schild würde die Kundschaft darüber informieren, dass das Geschäft umgezogen ist, und sie so automatisch zur neuen Adresse leiten. So wird die Kundschaft, auch wenn sie die alte Adresse verwenden, automatisch zur neuen Adresse geleitet, um Verwirrung zu vermeiden.

301 redirect in metaphor

Unterschiede zwischen 301- und 302-Weiterleitung

Um das Konzept der 301-Weiterleitung vollständig zu verstehen, ist es auch wichtig, die 302-Weiterleitung sowie die Unterschiede zwischen diesen beiden Konzepten zu kennen. Auch wenn der Unterschied nur für die Google-Roboter sichtbar und für den Nutzer völlig unsichtbar ist.

Die 301-Weiterleitung, oder Code 301, ist eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. Das heißt, wenn ein Nutzer versucht, auf eine alte URL zuzugreifen, sendet der Server der Suchmaschine den Code 301-Permanently Moved und leitet ihn auf die neue Seite weiter, wodurch der Verkehr und die SEO-Leistung der Website erhalten bleiben. Der 301-Statuscode ist eine permanente Weiterleitung, die verwendet wird, wenn eine Seite dauerhaft verschoben wird.

Die 302-Weiterleitung, oder Code 302, wird verwendet, wenn Sie eine vorübergehende Weiterleitung vornehmen möchten. Das Konzept ist dasselbe wie bei der 301-Weiterleitung, nur dass 302 den Suchmaschinen mitteilt, dass sich die angeforderte Ressource (die Seite) vorübergehend unter einer anderen URL befindet, dass diese Weiterleitung aber nur vorübergehend ist und sich mit der Zeit ändern sollte. Diese Art der Weiterleitung wird häufig verwendet, wenn der Webmaster oder Seitenverwalter Änderungen an der ursprünglichen Seite vornimmt und die Benutzer auf eine andere Seite weiterleiten möchte, während er auf die Fertigstellung der Änderungen wartet.

Die 302-Weiterleitung wird im E-Commerce häufig für saisonale Produktseiten verwendet, z. B. für Halloween-Dekorationen oder Weihnachtsprodukte. Nach der Saison werden diese Seiten vorübergehend umgeleitet, z. B. auf die Homepage, weil die Produkte nicht mehr relevant oder verfügbar sind. Wenn die Saison wieder beginnt, wird die Umleitung entfernt, so dass die ursprüngliche Seite wieder erscheint und die Suchmaschinenoptimierung intakt ist. Die Verwendung einer 302-Weiterleitung in diesem speziellen Kontext ermöglicht es Ihnen, Ihre Website für die Nutzer auf dem neuesten Stand zu halten und gleichzeitig die SEO der saisonalen Seiten für künftige Saisons zu bewahren und Ihren Traffic strategisch und logisch weiterzuleiten.

Um die 302-Weiterleitung zu veranschaulichen, nehmen wir das Beispiel eines Geschäfts, das seine Räumlichkeiten renovieren muss. Die 302-Weiterleitung wäre wie ein Schild, das auf den vorübergehenden neuen Standort des Geschäfts hinweist, während die Renovierungsarbeiten abgeschlossen werden.

302 redirect metaphor

Aus der SEO-Perspektive betrachtet, überträgt die 302-Weiterleitung im Gegensatz zur 301-Weiterleitung nicht so viel SEO-Power auf die neue URL, da Suchmaschinen die alte URL weiterhin als die ursprüngliche Adresse behandeln.

301 Redirect: SEO-Vorteile

301-Weiterleitungen haben, wenn sie richtig eingesetzt werden, große Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung. Zu den wichtigsten Vorteilen von Weiterleitungen gehören:

  • Übertragung von Autorität und SEO-Power: Wenn Sie eine 301-Weiterleitung anwenden und Google sie als relevant und nicht missbräuchlich einstuft, wird die Popularität der alten Seite auf die neue übertragen. Dadurch wird der Großteil der Autorität, der Backlinks, der SEO-Power und des historischen Rankings in den SERPs auf die neue URL übertragen.
  • Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit: 301s tragen dazu bei, die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite zu verbessern, da sie sicherstellen, dass die Benutzer Zugang zu den Inhalten haben, die sie suchen. Dies wirkt sich indirekt auf Ihre Suchmaschinenoptimierung aus, indem es das Engagement verbessert und die Absprungrate verringert.
  • Übertragung von “Link Juice”: 301-Weiterleitungen ermöglichen es Ihnen, die Link-Autorität (Link Juice) von der alten URL auf die neue zu übertragen. Das heißt, dass alle Backlinks, die auf die alte Seite verweisen, nun auf die neue URL verweisen, wodurch die SEO-Power dieser Links erhalten bleibt.
  • Optimierung der URL Struktur einer Website: Wenn Sie Ihre Webseite aus geschäftlichen oder SEO-Gründen umgestalten, stellen 301-Weiterleitungen sicher, dass alle Änderungen keine negativen Auswirkungen auf Ihre SEO-Leistung haben.

Wann sollte eine 301-Weiterleitung verwendet werden?

Duplicate Content

Es ist möglich, dass bestimmte Seiten auf Ihrer Website einander zu ähnlich sind. Dies nennen wir in der SEO doppelte Inhalte. Das heißt, Seiten auf Ihrer Website, die einen sehr ähnlichen Inhalt haben. Bei dieser Art von Fehlern, die versehentlich auftreten können, müssen Sie sehr vorsichtig sein. Google ist streng mit Seiten, die einander ähnliche Inhalte bieten, denn zwei ähnliche Seiten auf derselben Website bieten den Nutzern keinen Mehrwert.

Um mögliche Sanktionen von Google zu vermeiden, die Ihren doppelten Inhalt als Black Hat-Technik betrachten könnten, raten wir Ihnen, eine 301-Weiterleitung zwischen Seite A und Seite B mit ähnlichem Inhalt zu verwenden. Bevorzugen Sie die Weiterleitung zu der Seite, die die besten SEO-Ergebnisse erzielt (durchschnittliche Position, Impressionen, Klicks usw.).

Backlinks sammeln

Bei unseren kostenlosen Pre-Audits haben wir oft festgestellt, dass einige Websites Backlinks auf 404-Seiten haben. Das ist schade, denn ein Backlink, der auf eine 404-Seite zeigt, ist eine verpasste Gelegenheit, die SEO und die Autorität Ihrer Website zu verbessern. Durch die Verwendung einer 301-Weiterleitung auf dieser Seite können Sie die Backlink-Autorität auf eine aktive Seite auf Ihrer Website umleiten und so von ihrer SEO-Power profitieren.

SEO-Tools von Agenturen, wie Ahrefs, können Ihnen helfen, alle Backlinks aufzuspüren, die auf eine 404-Seite Ihrer Website verweisen. Wenn Sie es sich nicht leisten können, kostenpflichtige Tools zu verwenden, können Sie Google Search Console (kostenloses Google-Tool) nutzen, um alle Ihre 404-Seiten zu ermitteln und Umleitungen vorzunehmen.

Änderung des Domainnamens

Wenn Sie sich entscheiden, Ihren Domainnamen zu ändern, müssen Sie unbedingt 301-Weiterleitungen für alle alten URLs Ihrer Website auf die neuen URLs einrichten. Dies wird als SEO-Migration oder Website-Neugestaltung bezeichnet. Wenn Sie diese Weiterleitungen durchführen, können Sie die gesamte Autorität und Leistung Ihrer alten Website auf Ihrer neuen Website nutzen.

Eine schlecht durchgeführte Migration kann katastrophale Folgen für die SEO einer Website haben. Deshalb ist es oft besser, sich an SEO-Migrationsexperten zu wenden, um sicherzustellen, dass die Migration reibungslos verläuft.

HTTP-zu-HTTPS-Migration

301-Weiterleitungen spielen eine entscheidende Rolle bei der Umstellung einer Website von HTTP auf HTTPS. Wenn Ihre Website noch mit dem HTTP-Protokoll arbeitet, wird dringend empfohlen, auf das HTTPS-Protokoll umzustellen, das eine sichere Version darstellt. Die Umstellung auf HTTPS ist aus mehreren Gründen unerlässlich:

  • Sicherheit: Es schützt die Integrität und Vertraulichkeit der Daten, die zwischen dem Nutzer, der Website und dem Browser ausgetauscht werden.
  • SEO: Google hat 2014 bestätigt, dass es Websites bevorzugt, die das HTTPS-Protokoll verwenden, und somit deren Platzierung in den SERP verbessert.
  • Vertrauen: Aus Sicht der Nutzer zeigt eine HTTPS-Website an, dass die Website sicher ist, und kann daher das Vertrauen der Nutzer in Ihre Website stärken.

Um Ihre Website erfolgreich von einer Version zu einer anderen zu migrieren, ist es notwendig, 301-Weiterleitungen zu verwenden. Diese werden verwendet, um Nutzende und Suchmaschinen dauerhaft von Ihren alten URLs auf Ihre neuen sicheren URLs in HTTPS umzuleiten.

Folgen einer Änderung ohne 301-Weiterleitung

Das Ändern von URLs ohne die Implementierung ordnungsgemäßer Weiterleitungen kann zu einer Reihe negativer Folgen führen, die sich direkt auf die Benutzererfahrung, Ihren Traffic, die Konversionen, das Suchmaschinen-Ranking und vieles mehr auswirken. Zu den Folgen für Ihre Website gehören:

  • 404-Fehler: Wenn Sie keine 301-Weiterleitung für Ihre veralteten Seiten/Links einrichten, landen Ihre Nutzer auf einer 404-Seite, was sich auf ihr Surferlebnis und den Ruf Ihrer Website auswirkt.
  • Verlust von Link Juice: Alle externen Links, die auf Ihre Website verweisen, tragen zu ihrer Domain-Autorität bei. Wenn Sie Ihre URL ändern, ohne sie umzuleiten, geht die SEO-Power der externen Links, die auf Ihre alte Seite verweisen, verloren.
  • Verschlechterung des SERP-Rankings: Selbst wenn Ihre alte URL gecrawlt, indexiert und gerankt wurde, geht dieser SEO-Wert ohne Weiterleitung verloren, was zu einer Verschlechterung Ihres Google-Rankings führt.
  • Traffic-Verlust: Wenn Sie auf Ihren veralteten Seiten keine Weiterleitungen einrichten, wird der Traffic, der normalerweise auf die alte URL geleitet worden wäre, nicht auf die neue weitergeleitet, was unweigerlich zu einem Traffic-Verlust führt.

Erstellen einer 301-Weiterleitung auf verschiedenen Servern

Erstellen einer 301-Weiterleitung auf Apache-Servern (.htaccess)

Wenn Ihre Website auf einem Apache-Server liegt, müssen Sie die .htaccess-Datei Ihrer Website ändern, um Ihre Weiterleitungen durchführen zu können.

Wenn Sie nicht mehr wissen, auf welchem Server sich Ihre Website befindet, besuchen Sie die Website Icann Lookup. Geben Sie einfach Ihren Domänennamen in die Suchleiste ein, um Ihren Server zu überprüfen.

Um Ihre 301-Weiterleitungen in die .htaccess-Datei einzufügen, folgen Sie den folgenden Beispielen, je nachdem, welche Weiterleitung Sie benötigen.

Der Ausdruck „RedirectPermanent ” kann auch in der folgenden Form verwendet werden: „Redirect 301″. Das Ergebnis ist identisch, Sie haben also die Wahl.

Einzelseitenumleitung

				
					RewriteEngine On
RewriteRule ^oldpage\.html$ /newpage.html [R=301,L]

oder

				
					RedirectPermanent /oldpage.html /newpage.html

Umleitung einer gesamten Domäne

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com$
RewriteRule (.*)$ http://newdomain.com/$1 [R=301,L]

oder

				
					RedirectPermanent / http://newdomain.com/

Umleitung mit regulärem Ausdruck

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/old-path/(.)$
RewriteRule ^old-path/(.)$ http://newdomain.com/new-path/%1 [R=301,L]

oder

				
					RedirectPermanent / http://newdomain.com/

Umleitung eines Verzeichnisses

				
					RewriteEngine On
RewriteRule ^old-directory/(.*)$ /new-directory/$1 [R=301,L]

oder

				
					RedirectPermanent /old-directory/ http://www.example.com/new-directory/

Umleitung einer Nicht-www-URL nach www

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]

oder

				
					RedirectPermanent / http://www.example.com/

Umleitung einer gelöschten Seite auf bestimmte Seiten

				
					RewriteEngine On
RewriteRule ^deleted-page\.html$ /replacement-page.html [R=301,L]

oder

				
					RedirectPermanent /deleted-page.html /replacement-page.html

Globale Umleitung der gesamten Website von HTTP auf HTTPS

				
					RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

oder

				
					RedirectPermanent / https://www.yoursite.com/

Erstellen einer 301-Umleitung auf Nginx-Servern

Einzelseitenumleitung

				
					server {
     listen 80;
     server_name yoursite.com;

     location /old-page.html {
         rewrite ^/old-page\.html$ http://www.yoursite.com/newpage.html permanent;
     }

     # Other server configuration directives...
}

Umleitung einer gesamten Domäne

				
					server {
     listen 80;
     server_name yourdomain.com www.yourdomain.com;

     return 301 https://www.newdomain.com$request_uri;
}

Globale Umleitung der gesamten Website von HTTP auf HTTPS

				
					server {
     listen 80;
     server_name yourdomain.com www.yourdomain.com;

     return 301 https://$host$request_uri;
}

Umleitung einer Nicht-www-URL zu www (und umgekehrt)

				
					server {
     listen 80;
     server_name yourdomain.com;

     return 301 $scheme://www.yourdomain.com$request_uri;
}

Erstellen Sie eine 301-Weiterleitung auf einem anderen CMS

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre 301-Weiterleitungen direkt von Ihrem CMS aus zu erstellen, wird der Prozess viel einfacher sein. Ein großer Teil der auf dem Markt erhältlichen CMS erleichtert die Integration von Weiterleitungen durch die in diesen CMS vorhandenen Plugins und Erweiterungen.

Im Folgenden erklären wir, wie Sie Ihre Weiterleitungen auf verschiedenen CMS einrichten können.

301-Weiterleitung in WordPress

Das Einfügen einer Weiterleitung in WordPress ist schnell und einfach, wenn Sie das richtige Plugin haben. Deshalb empfehlen wir die Installation der bekanntesten Erweiterung für WordPress für diese Art von Aufgabe: Redirection.

Um die „Redirection”-Erweiterung zu installieren, klicken Sie auf den vorherigen Link oder folgen Sie diesen Schritten:

  1. Gehen Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard.
  2. Klicken Sie im linken Menü auf “Plugins”>”Neues Plugin hinzufügen”.
    Plugin Einstellungen für eine 301 Weiterleitung
  3. Suchen Sie oben rechts in der Suchleiste nach „Redirection”.
  4. Klicken Sie dann auf „Jetzt installieren” für die Erweiterung “Redirection”.
    Redirection Tool für die 301 Weiterleitung

Sobald die Erweiterung in Ihrem WordPress-Konto installiert ist, können Sie mit der Integration Ihrer Weiterleitungen beginnen. Um dies zu tun:

  1. Gehen Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard.
  2. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf „Werkzeuge”>„Redirection”
    Werkzeuge, um eine 301 Redirection erzustellen
  3. Im Menü der Erweiterung klicken Sie auf “Neu hinzufügen”.
  4. Fügen Sie die URL, die Sie umleiten möchten, in die erste Suchleiste und die Ziel-URL (oder den Zielort) in die zweite Suchleiste ein.

    Ursprungs- und Ziel-URL für eine Weiterleitung

301-Weiterleitung auf Shopify

Genau wie bei WordPress ist die Implementierung von 301-Weiterleitungen bei Shopify recht einfach. Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen:

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Shopify-Konto an.
  2. Klicken Sie auf “Verkaufskanäle” > “Online Shop” > “Navigation”.
  3. Suchen Sie im Menü “Navigation” nach “URL-Weiterleitungen” oder “Weiterleitungs-URLs verwalten” und klicken Sie darauf.
  4. Klicken Sie auf “Umleitungs-URL hinzufügen”.
  5. Fügen Sie dann, genau wie in WordPress, Ihre Quell-URL unter “Weiterleitung von” und Ihre Ziel-URL unter “Weiterleitung zu” ein.

Wenn Sie Probleme mit Ihren 301-Weiterleitungen auf Shopify haben, empfehlen wir Ihnen, direkt zur Hilfeseite für Weiterleitungen zu gehen.

301-Weiterleitung auf Wix

Um eine einfache 301-Weiterleitung auf Wix zu erstellen:

  1. Rufen Sie Ihr SEO-Dashboard auf.
  2. Klicken Sie unter “Tools und Einstellungen” auf “Zum URL-Weiterleitungsmanager”.
  3. Klicken Sie auf “+ Neue Weiterleitung”.
  4. Wählen Sie “Einzelne Weiterleitung”.
  5. Geben Sie die alte URL unter „Alte URL” ein, dann die neue URL unter „Neue URL”.
  6. Klicken Sie auf “Speichern” oder “Speichern und weitere hinzufügen”, wenn Sie weitere hinzufügen möchten.

Wenn Sie weitere Informationen über 301-Weiterleitungen im Wix-CMS wünschen, empfehlen wir Ihnen, direkt zur Support-Seite für 301-Weiterleitungen zu gehen.

301-Weiterleitung in Magento 1 und 2

Genau wie bei den vorherigen Beispielen sind 301-Weiterleitungen in beiden Magento-Versionen sehr einfach zu integrieren. So geht’s:

Magento 1

  1. Gehen Sie zu Ihrem Magento 1-Konto.
  2. Klicken Sie auf “Katalog” > “URL Rewrite Management”.
  3. Klicken Sie auf “URL Rewrite hinzufügen”.
  4. Wählen Sie “Personalisieren” aus dem Dropdown-Menü.
  5. Fügen Sie Ihre alte URL unter “Request Path” ein.
  6. Dann Ihre neue URL unter “Zielpfad”.
  7. Wählen Sie die Art der Umleitung, in unserem Fall “301 Redirection”.

Magento 2

  1. Klicken Sie auf “Marketing” > “SEO & Suche” > “URL-Rewrite”.
  2. Geben Sie dann, wie bei Magento 1, die Informationen über Ihre Umleitung ein.
    • Store: Store, zu dem Sie eine Umleitung hinzufügen
    • Request Path: Ursprüngliche URL
    • Zielpfad: Ziel-URL
    • Umleitungsart: Dauerhaft (301)

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Wenn Sie im Webbereich arbeiten oder allgemein eine Website besitzen oder verwalten, haben Sie sicher schon von 301-Weiterleitungen gehört. Hier erfahren Sie, wozu sie gut sind und wie Sie sie nutzen können, um die SEO Ihrer Website zu optimieren und Fehler zu vermeiden.

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