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La preocupación por el impacto medioambiental está cada vez más presente en todos los sectores, incluido el mundo digital. Los sitios web son una gran fuente de emisiones de CO₂ y el Green SEO aplica estrategias de optimización web para que las páginas sean más sostenibles y reduzcan su impacto en el medio ambiente.
Además de ser una solución que se alinea con las preocupaciones por el planeta, el Green SEO mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, convirtiéndose en una doble ventaja.
ACCESO RÁPIDO
Cada vez que accedemos a una página web, los servidores encargados de almacenar los datos consumen grandes cantidades de energía para poder realizar todos los procesos necesarios para que el usuario pueda disfrutar de la página.
Toda esta energía, generalmente, proviene de combustibles fósiles, lo que genera emisiones de CO₂. Además de la página web en sí, hay una gran variedad de estrategias relacionadas con las páginas web que requieren de mucha energía para funcionar. Por ejemplo, existen muchas herramientas SEO para el estudio de palabras clave que generan trillones de combinaciones de palabras, pero la mayoría de estas son irrelevantes o no tienen sentido, lo que resulta en un desperdicio de energía y espacio al crearlas y almacenarlas.
Estas razones, entre otras, hacen que el impacto medioambiental de Internet sea bastante considerable, con una huella de carbono casi tan grande como la de la industria de la aviación. Un estudio de Greenpeace concluyó que si Internet fuera un país, sería el séptimo mayor emisor de contaminación de CO₂ en el mundo.
Por esta razón nace el concepto de Green SEO, una serie de prácticas que no solo ayudan a mejorar el posicionamiento de tu página web, sino que también ayudan a reducir las emisiones de CO₂ y a proteger el medio ambiente. Una de las grandes ventajas del Green SEO es que muchas veces se solapa con estrategias de SEO tradicionales, por lo que acabamos teniendo un beneficio doble: reducir el impacto medioambiental y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
El gran impacto del Green SEO es, en parte, gracias a Google, que está empezando a incorporar prácticas sostenibles que afectan al algoritmo de su motor de búsqueda. Por eso, cada vez es más común ver como Google favorece páginas que demuestran un compromiso con la sostenibilidad al adoptar prácticas de Green SEO.
Como hemos dicho, muchas prácticas del Green SEO se solapan con el SEO tradicional, por lo que es posible que ya estés aplicando algunas de las estrategias a tu página web. Sin embargo, es importante conocer las que tienen más impacto y la razón detrás de ello.
Utilizar un hosting web verde (es decir, sostenible) es una de las acciones que pueden generar más impacto en el Green SEO. Un servicio de alojamiento web necesita grandes cantidades de energía para almacenar los archivos de un sitio web y poder realizar todas las acciones que el usuario necesita. Mientras que los hostings tradicionales suelen utilizar energía proveniente de combustibles fósiles, los servidores sostenibles utilizan energía renovable y reducen la huella de carbono de la web. Además de usar energías renovables, los hostings verdes suelen trabajar con fundaciones medioambientales para compensar su consumo de energía, realizando otras acciones por el medio ambiente.
Si no estás seguro si el hosting de tu página web es sostenible, en Green Web Foundation cuentan con una herramienta para averiguarlo y un directorio con diferentes servicios de diferentes países por si estás considerando hacer el cambio.
Reducir el tiempo de carga de la página también reducirá su consumo de energía. Para poder optimizar el tiempo de carga de la página se deben combinar diferentes estrategias:
Todas estas prácticas reducirán el tiempo de carga, disminuirán la huella de carbono del sitio web y además mejorará el posicionamiento en las SERP, ya que la rápida velocidad de carga es recompensada por los motores de búsqueda.
El diseño web y la experiencia del usuario van muy ligados a la velocidad de carga de la página web. Utilizar un diseño más sencillo y estático en lugar de dinámico con muchos elementos pesados hará que la página cargue más rápidamente, y, en muchos casos, mejorará la experiencia del usuario.
Sin embargo, la estética es una parte clave para la identidad de la marca, por lo que se debería encontrar un equilibrio entre velocidad y diseño dependiendo de las necesidades y objetivos de cada caso.
Asimismo, una buena estructura de la página web mejora la experiencia del usuario y reduce el gasto de energía. Si tienes una página web donde debes clicar muchos enlaces para encontrar lo que se está buscando, el usuario puede frustrarse e irse a otra página con una estructura menos profunda. En cuanto a práctica medioambiental, cuantos menos clics se hagan, menos datos se transmiten y menos energía se usa.
Tanto la sostenibilidad como el mundo digital son conceptos relativamente nuevos que están en constante evolución. Por eso, cuando hablamos del Green SEO, la combinación de estas dos, nos encontramos con una idea aún más reciente que avanza a un ritmo incluso más rápido.
Por ello, es muy recomendable mantenerse al día de las nuevas prácticas del Green SEO y revisar regularmente tu sitio web para asegurarse de que cumple con las nuevas medidas sostenibles.
Cuando queremos medir el éxito del SEO tradicional, usamos diversas métricas para analizar factores como el rendimiento de una web o las conversiones, entre otras. Con el Green SEO, pasa algo parecido, ya que existen varias maneras de medir el impacto medioambiental, como la eficiencia energética o el tamaño de la huella de carbono asociados al funcionamiento de una página web.
A continuación, te presentamos algunas herramientas gratuitas que te permitirán medir el impacto de tu web y ayudarte a tomar decisiones para reducir su huella ecológica:
El Green SEO es una práctica relativamente nueva, pero tiene un futuro muy prometedor, ya que las preocupaciones por el medio ambiente siguen ganando importancia en todos los sectores. A medida que la sostenibilidad digital gana popularidad, conceptos como la inteligencia artificial, la inclusividad y las legislaciones medioambientales están configurando el futuro del SEO.
A continuación, tenemos algunas de las posibles tendencias y cambios del Green SEO en el futuro:
En resumen, el Green SEO está en camino de transformar la manera en la que usamos internet y cómo optimizamos las páginas web, combinando diferentes técnicas. Por eso es importante mantenerse informado de todas las nuevas tendencias de Green SEO y adaptarse a las exigencias del futuro.
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