Google-Algorithmus-Update

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Bedeutung

Im Jahr 1998 wurde Google gegründet. Seitdem indiziert und bewertet die Suchmaschine täglich Milliarden von Seiten. Seine Mission: Hochwertige Suchergebnisse mit den relevantesten Websites basierend auf Nutzeranfragen zu liefern. Um dies zu erreichen, verlässt sich Google auf einen komplexen, geheimen Algorithmus, der ein Rätsel für SEO-Spezialisten darstellt. Der Algorithmus umfasst mehrere Unteralgorithmen, die zusammenarbeiten, um Webseiten zu analysieren. Sie berücksichtigen verschiedene Parameter in diesem empfindlichen, aber komplexen Prozess. Darunter sind die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Benutzererfahrung (UX), die Anzahl der eingehenden Links sowie der sinnvolle Einsatz relevanter Schlüsselwörter.

Schnellzugriff

Um die Qualität aufrechtzuerhalten, ändert und aktualisiert Google regelmäßig seine Algorithmen. Diese Updates können die Rankings von Websites in den SERPs (Suchmaschinenergebnissen) beeinflussen. Somit haben sie Auswirkungen auf SEO. Das Verständnis dieser Algorithmen und ihrer potenziellen Auswirkungen ist entscheidend für die Optimierung Ihrer Website.

Warum aktualisiert Google seinen Algorithmus?

Der Algorithmus von Google, PageRank, wurde von Larry Page, einem der Mitbegründer von Google, erfunden. Dieses System misst die Popularität einer Website und weist ihr eine Punktzahl zu, die ihren Rang beeinflusst. Im Laufe der Zeit wurden zusätzliche Unteralgorithmen in das System integriert. Der Grund dafür: einige Kriterien konnten von skrupellosen Suchmaschinen-Experten manipuliert werden. Um die Benutzererfahrung zu verbessern, kämpft Google ständig gegen SEO-Manipulationen.
Google verwendet Algorithmen, um minderwertige Inhalte zu erkennen und zu eliminieren. Solche Seiten wurden nur erstellt, um die Rankings in den SERPs zu verbessern. Genauer gesagt sind die Updates darauf ausgelegt:

Unethische SEO-Techniken (z. B. Linkkauf) und Spam-Praktiken (z. B. Keyword-Stuffing) zu bekämpfen.
Die Benutzererfahrung mit nützlichen Ergebnissen von technisch einwandfreien Websites zu verbessern. Webseiten sollten ergonomisch, schnell, sicher, responsiv und zuverlässig sein.
Die Relevanz der Ergebnisse zu steigern. Google achtet darauf, die Suchabsicht der Nutzer, neue Technologien und Verhaltensänderungen.
An der Spitze der neuesten Trends in den Nutzererwartungen und der Vielfalt der heute angebotenen Inhalte (Video, Bild, Sprachsuche …) zu bleiben.
Google schützt die Nutzer vor Inhalten, die mehr für seine Bots als für Menschen erstellt wurden. Befriedigende und originelle Inhalte werden gefördert. Gleichzeitig werden Webseiten bestraft, die nicht den Standards von Google entsprechen.

Was ist der aktuelle Google-Algorithmus?

Wie bereits erwähnt, besteht der Google-Algorithmus aus zahlreichen Unter-Algorithmen. Diese arbeiten zusammen, um Webseiten zu scannen, zu indexieren und zu bewerten. Google hält seine „magische Rezeptur“ absichtlich geheim. Es ist unmöglich, die genaue Zusammensetzung des Algorithmus zu kennen.

Hier sind jedoch einige wichtige Updates, die derzeit wirksam sind:

Core Update März 2024: Dieses Update zielt auf minderwertige und nicht originale Inhalte ab. Es bestraft irrelevante Webseiten, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers): Eingeführt 2018, spezialisiert sich BERT auf die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP). Es nutzt Deep Learning, um die Relevanz der Ergebnisse zu verbessern. Das Ziel ist, Benutzeranfragen besser zu verstehen.
RankBrain: 2015 eingeführt, ist RankBrain ein KI- und Machine-Learning-System. Es verbessert ständig sein Verständnis von Sprache und Suchabsicht. Besonders effektiv ist es bei der Interpretation mehrdeutiger oder komplexer Anfragen. RankBrain gilt als der drittwichtigste Ranking-Faktor nach Inhalten und Links.
Navboost: 2005 gestartet. Seither aktualisiert zeichnet Navboost Klickdaten von Anfragen auf, um die Suchergebnisse relevanter zu machen. Es unterscheidet zwischen Suchen auf mobilen und Desktop-Geräten und berücksichtigt den Standort.

Wichtige Google-Algorithmus-Updates

Google entwickelt sich ständig weiter, und sein Algorithmus wird regelmäßig verbessert. Hier sind einige der wichtigsten Updates der letzten Jahre:

👉 Panda (2011)

Dieser Algorithmus zielt darauf ab, die Bewertung von minderwertigen Seiten zu reduzieren. Dazu gehören Webseiten mit schlechten, doppelten oder generierten Inhalten. Er hat geholfen, die Bewertung von Seiten mit originalen, nützlichen und hochwertigen Inhalten zu verbessern.

👉 Penguin (2012)

Das Google Update Penguin zielt auf minderwertige Backlinks ab und bestraft diese. Seiten, die Linkfarmen oder Verzeichnisse nutzen, werden oft bestraft. Eine Überoptimierung von Link-Ankern wird ebenfalls als Spam betrachtet.

👉 Hummingbird (2013)

Eine komplette Überarbeitung des Hauptalgorithmus. Der Fokus liegt auf dem Verständnis der Benutzer und ihrer Absichten. Es betont die semantische Suche und den Kontext von Schlüsselwörtern.

👉 Pigeon (2014)

Dient der Verbesserung der Relevanz lokaler Suchen oder lokaler SEO. Pigeon hat die Bewertung populärer, geografisch relevanter Ergebnisse bei lokalen Anfragen verbessert.

👉 Mobilegeddon (2015)

Konzentriert sich auf die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit von Seiten auf mobilen Geräten. Dieses Update bevorzugt responsive Webseiten, die für mobile Suchen optimiert sind. Die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten ist entscheidend. 64 % der Suchen werden auf mobilen Geräten durchgeführt.

👉 RankBrain (2015)

Zielt darauf ab, zu verstehen, wie Benutzer mit Google interagieren. Es berücksichtigt, warum sie auf bestimmte Links klicken. Zudem interpretiert es die Bedeutung hinter Anfragen. Dies hilft, die Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern.

👉 Fred (2017)

Zielt auf Seiten mit übermäßiger Werbung ab, die oft nur für SEO und Werbeeinnahmen erstellt werden. Es bestraft Seiten, die Werbeeinnahmen über die Benutzererfahrung priorisieren.

👉 BERT (2019)

Nutzt künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen zur Verarbeitung natürlicher Sprache. Ziel ist es, komplexe Anfragetypen besser zu verstehen.

👉 Core Updates (2017-présent)

Updates, die darauf abzielen, die allgemeine Ergebnisse relevanter zu gestalten. Ohne spezifische Seitenarten oder Inhalte anzusprechen.

👉 MUM (Multitask Unified Model, (2021)

Ein fortschrittliches KI-Modell, das komplexe Anfragen und Fragen effizienter verarbeitet. MUM ist 1000-mal leistungsfähiger als BERT. Es unterstützt 75 Sprachen und kann mehrere Aufgaben gleichzeitig bewältigen (z. B. Suchverlauf, Standort).

Wie funktioniert Googles Algorithmus?

Jeden Tag muss Google Millionen von Seiten ranken, die um die gleichen Anfragen konkurrieren. Es gibt über 200 Ranking-Faktoren. Deswegen ist die Entwicklung dieses Algorithmus eine komplexe Aufgabe für die Google-Teams.

Allgemeine Erklärung der Funktionsweise des Algorithmus

Um qualitativ hochwertige Ergebnisse zu gewährleisten, werden mehrere Bewertungen durchgeführt. Der Algorithmus ist ständig im Wandel. „Quality Raters“ führen manuelle Bewertungen zur Analyse der Relevanz der Resultate in den SERPs durch. Damit wird die Effektivität des Google-Algorithmus sichergestellt.

Seit der ersten Erstellung des Algorithmus hat Google kontinuierlich Änderungen und Updates vorgenommen. Im Jahr 2022 wurden mehr als 4.725 Verbesserungen durchgeführt.

Quelle: Die Google Quality Rater Guidelines

Google Richtlinien für Bewertungen

Google überwacht auch die Nutzererfahrung genau. So wird sichergestellt, dass neue Funktionen in der Benutzeroberfläche gut bei den Nutzern ankommen.

Der Kampf gegen Spam und SEO-Manipulation ist kontinuierlich. Googles Webspam-Team sucht ständig nach neuen Spam-Techniken und Trends.

Die Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google bieten umfassende Einblicke in diesen Prozess.

Wichtige Ranking-Faktoren

90 % der Klicks erfolgen auf der ersten Seite von Google. Die Top-Position generiert dabei über 30 % der Klicks. Die Position Ihres Rankings in den SERPs kann für Ihr Unternehmen entscheidend sein.

Allerdings ist SEO ein komplexes Feld. Google arbeitet mit intelligenten Algorithmen daran, zweifelhafte Spam-Techniken zu bekämpfen.

Hier sind einige Schlüsselfaktoren zur Verbesserung Ihres Rankings im Google-Algorithmus:

Hochwertige, relevante Inhalte, die für Nutzer und nicht für Google-Bots geschrieben sind.
Makellose technische Aspekte Ihrer Website (richtige Überschriften-Struktur, Ladegeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit).
Eine kohärente interne Verlinkungsstruktur und hochwertige Backlinks von seriösen Seiten.
Eine gute Nutzererfahrung mit einem attraktiven, leserlichen Layout.
Gut optimierte Seiten, die Ihre Keywords enthalten und die Suchintention der Nutzer ansprechen (informativ, transaktional usw.).

Arten von Algorithmus-Updates

Google-Updates können nach ihrem Einfluss kategorisiert werden:

Wesentliche Updates: Bedeutende Änderungen, die das Ranking stark beeinflussen können. Oft kündigt Google diese offiziell an. Diese Updates können Änderungen darin beinhalten, wie Google Webseiten bewertet und rankt.
Kleinere Updates: Häufigere und weniger auffällige Anpassungen. Sie haben einen geringeren Einfluss auf die Suchergebnisse. Diese können spezifische Probleme beheben oder bestimmte Aspekte des Algorithmus verbessern.
Filter-Updates: Spezifische Anpassungen an Anti-Spam- oder Qualitätsfiltern. Beispiele sind Panda oder Penguin, die bestimmte Arten von Inhalten oder SEO-Praktiken anvisieren.

Quelle: Search Quality Rater Guidelines (Suchqualitätsbewertungsrichtlinien)

Was ist die Auswirkung eines Google-Algorithmus-Updates?

Das Ziel von Google ist es, die Suchergebnisse zu verbessern. Doch können Updates Veränderungen bewirken, die das Ranking Ihrer Website beeinflussen.

Wie beeinflussen Updates SEO-Strategien?

Wer bei den Google-Suchergebnissen vorn stehen will, muss sich beweisen.

Ihre Website sollte den Richtlinien von Google entsprechen. Das bedeutet, Zuverlässigkeit und Regelkonformität zu zeigen.

Nach einem Update kann es sein, dass Ihr Ranking sich verbessert, wenn Ihre Webseite den Anforderungen entspricht. Tut es das nicht, kann Ihr Ranking sinken.

Ein Update könnte sich negativ auf Ihr Ranking auswirken. In diesem Fall sollten Sie Ihre Website anpassen und optimieren.

Es ist wichtig, den Inhalt an die neuen Kriterien des Algorithmus anzupassen. Das könnte eine bessere Nutzererfahrung, aktualisierte Inhalte oder technische Optimierungen beinhalten.

Passen Sie darauf, um Ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern.

Es ist entscheidend, über die neuesten Google-Updates informiert zu bleiben. Sie sollten auch die Performance der eigenen Website regelmäßig zu überwachen.

Offizielle Google-Updates können über diesen Link eingesehen werden.

SEO-Strategien an Algorithmus-Änderungen anpassen

Da Google ständig seinen Algorithmus aktualisiert, müssen SEO-Experten vorbereitet sein. Ein wichtiger Ansatz ist, sich auf EEAT zu konzentrieren:

Erfahrung: Echtes und direktes Wissen über das Produkt oder die Dienstleistung (z. B. durch Bewertungen oder Erfahrungsberichte).
Expertise: Die Qualität und Relevanz des Inhalts.
Autorität: Aktualität und Verlässlichkeit des Inhalts.
Vertrauen (Trust auf Englisch): Eine sichere Website (https), rechtliche Hinweise und klare Richtlinien.

Bei einem Update beginnen Sie mit einem Audit Ihrer Website. Identifizieren Sie betroffene Seiten und priorisieren Sie Verbesserungen.
Achten Sie besonders auf die Optimierung der Inhalte, damit sie aktuell, relevant und original sind. Stellen Sie sicher, dass Google alle Seiten indizieren kann. Beheben Sie auch Fehler wie „noindex“-Tags oder 404-Fehler.
Auch die Ladegeschwindigkeit und Zugänglichkeit der Seite spielen eine große Rolle. Zudem ist eine Vielfalt an Backlinks wichtig. Eine solide interne Verlinkungsstruktur hilft auch dazu, um sogenannte „verwaiste Seiten“ zu vermeiden.
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog oder Thruuu. Mit diesen können Sie die Leistung Ihrer Website analysieren.

Warum kündigt Google nicht alle Updates an?

Google teilt einige große Updates und neue Algorithmen mit. Es ist jedoch unmöglich, alle Komponenten des Algorithmus zu kennen. Hätten wir die genaue Formel, würden sie alle SEO-Experten nutzen, was das Ranking unfair machen würde. Deshalb ist es wichtig, über Ankündigungen von Google informiert zu bleiben. Nicht nur das, aber auch Trends zu folgen und die Nutzererfahrung zu optimieren. SEO ist ein fortlaufender Prozess.

Leak des Google-Suchalgorithmus

Im Mai 2024 erlebte Google einen großen Leak interner Daten. Dabei wurden Informationen zu Such-APIs und Algorithmusfunktionen offengelegt. Über 2.500 Module wurden der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Dies gab einen seltenen Einblick in die internen Abläufe von Google.

Es bleibt festzuhalten, dass die Autorität einer Website, insbesondere durch Backlinks, ein entscheidender Ranking-Faktor ist.
Klicks auf Suchergebnisse, hauptsächlich über Navboost, haben Einfluss auf die Platzierungen. Google nutzt zudem Navigationsdaten wie Suchverlauf und persönliche Informationen, um die Ergebnisse zu verfeinern.
Der Leak weist darauf hin, dass es eine Whitelist vertrauenswürdiger Websites gibt, die während bestimmter Ereignisse, wie Wahlen oder COVID-19, bevorzugt behandelt werden.
Es könnte eine „Sandbox“ für neue Websites geben, die bis zur ordnungsgemäßen Bewertung eingestuft werden.
Die Quality Raters von Google tragen ebenfalls zu den Rankingkriterien bei.

Wir haben nicht den vollständigen Kontext. Übrigens, wissen wir nicht, ob die Informationen aktuell sind. Allerdings hebt der Leak die Komplexität des Algorithmus hervor. Diese Situation bietet eine spannende Gelegenheit für SEO-Experten, um neue Theorien und Strategien basierend auf diesen Erkenntnissen zu testen.

Die beliebtesten Definitionen

Keyword Kannibalisierung
Keyword Stuffing
Cloaking
Google EEAT
Google Deindexierung
Position-Report
301-Weiterleitung
Rich Snippet
Google Sandbox
Google Suggest
Featured Snippet
Google Core Update

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