Audit SEO

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Définition

Un audit SEO se caractérise par l’analyse du site afin de structurer toutes les informations utiles sur son fonctionnement. L’audit est établi sur les trois piliers fondamentaux du SEO :

le contenu du site
la partie technique du site
la popularité du site se basant sur la qualité et la quantité des liens redirigés vers le site

Lorsque vous envisagez d’améliorer votre site vitrine ou votre site e-commerce, il est essentiel de procéder à une analyse approfondie.

Cette étape joue un rôle important dans la mise en place d’une stratégie digitale cohérente pour la suite. Pour faire un audit SEO de son site, faire appel à un freelance ou à une agence spécialisée est de mise pour s’assurer d’avoir les meilleures recommandations possibles.

ACCÈS RAPIDE

Pourquoi est-il essentiel de réaliser un audit SEO ?

Connaître l’état de santé de son site web

La phase d’audit SEO est comparable à un suivi médical pour vérifier que l’on n’a pas de problème de santé. En effet, cette analyse permet de s’assurer que votre site web ne connaît pas de baisse de trafic, de pages non-fonctionnelles, et que sa structuration est bonne.

Connaître les opportunités de son marché

En effet, l’audit SEO, n’est pas uniquement élaboré pour connaître ses propres données internes, mais également pour connaître les éléments de son marché. Par exemple, nous allons regarder la structure de site de nos concurrents, la position de leurs mots-clés, ou bien la popularité de leur site.

Avec une meilleure connaissance du marché de votre business, on pourra mieux définir les opportunités à saisir et mieux se positionner si notre site à des faiblesses notables.

Partie contenu

La première partie à travailler lorsque que l’on s’occupe de son audit SEO est tout le contexte SEO avec son contenu. En effet, on va recueillir les informations suivantes de son site web :

son trafic mensuel,
son nombre de mots-clés positionné,
le pourcentage de mots-clés dans le top 10 des recherches,
les pages qui rapportent le plus de trafic,
la proportion de mots-clés positionnés sur de la marque et de la non-marque,
le positionnement des mots-clés des concurrents,
les opportunités de mots-clés sur le marché (point de vue business).

Analyse du trafic SEO du site web

L’analyse du contenu commence déjà par l’identification du trafic venant sur le site web du client ainsi que sur une dissection des mots-clés et des pages du site. Connaître le nombre d’utilisateurs venant sur le site, le nombre de mots-clés positionnés, les intentions de recherche, les pages qui attirent le plus de trafic sont des données qui donneront lieu à des suggestions sur les possibles opportunités.

Opportunités de positionnement de mots-clés

Une fois toutes les données recueillies sur le site web, nous pourrons faire des préconisations sur les éléments du site à améliorer sur la partie positionnement de mots-clés et contenu. Des outils comme SEMrush propose une aide pour connaître le volume de recherche et la difficulté de positionnement sur des mots-clés spécifiques associés à notre demande. Cela permet de pouvoir analyser les mots-clés qui ont un potentiel de ranking et qui ont un intérêt stratégique pour le site.

Analyse concurrentielle des mots-clés stratégiques

Lors d’un audit sur le référencement gratuit d’un client, il est crucial de faire la distinction entre deux types de concurrents différents :

les concurrents positionnés sur le même marché : en effet, ce type de concurrent peut très bien proposer les mêmes produits ou services que celui du client, mais n’aura peut-être pas une stratégie d’acquisition basée sur le référencement gratuit. Cela représente donc une opportunité de se positionner plus en profondeur sur ce canal.
les concurrents SEO : certains de vos concurrents peuvent être très bien positionnés sur vos mots-clés stratégiques tout en aillant des objectifs différents. Par exemple, un site de blog sur les arômes des parfums peut avoir un très bon ranking sur le mot-clé “parfum” sans proposer de produits.

Toute l’observation sur les concurrents est donc de mise et ne doit pas être négligée dans l’élaboration d’un audit avec une stratégie de référencement naturel.

Partie technique

La partie technique en SEO est celle qui correspond le plus à la santé du site web, car cet aspect analyse en profondeur la structure du site et notamment les erreurs qui nuisent aux règles du référencement naturel. Pour cette partie technique, les éléments audités vont surtout être mentionnés dans le but d’être optimisé pour les robots de Google. En effet, lorsque l’on a un site web, des robots vont “crawler” ou inspecter toute la structure du site grâce aux codes HTML. Plus cette structure est optimisée et plus les robots vont améliorer son classement sur la SERP.

Analyse de la structure du site

Chaque page créée à une structure dite “Hn”. Cette structure se réfère aux balises de titres HTML pour organiser son contenu auprès des utilisateurs et des robots de Google.

Une bonne organisation des balises permet donc une meilleure lecture, c’est pourquoi c’est un élément clé dans l’analyse d’un audit SEO.

Une mauvaise structure de site web peut se traduire par une trop grosse profondeur de pages web. En effet, une page difficile à atteindre, et une page qui ne profitera pas pleinement d’un bon référencement. Analyser et mettre en place une structure de site web optimisé lors de ce diagnostic SEO profitera aux pages les plus stratégiques d’avoir un bon positionnement.

La consultation des pages avec l’erreur 404 est un élément à mentionner dans un audit SEO quand ces erreurs sont présentes. En effet, elles nuisent au SEO du site, puisqu’il s’agit de pages qui n’existent plus et donc donne une mauvaise direction aux utilisateurs et aux robots de Google.

Pour un site web multilingues, la notion d’Hreflang est à prendre en compte dans cette inspection SEO. Cet attribut permet l’indication aux moteurs de recherche la localisation et la langue d’une page spécifique. L’optimisation des balises hreflang est primordial sur plusieurs aspects : amélioration de l’expérience utilisateur, la prévention du contenu dupliqué, l’optimisation du ciblage et plus globalement participe à un meilleur référencement.

Analyse des performances techniques du site

Une donnée essentielle dans l’aspect technique de l’audit SEO est la vitesse de chargement de ses pages. En effet, tout ce qui réduit l’expérience utilisateur d’un site, les robots de Google le prennent en compte. Et la vitesse de chargement des pages d’un site internet n’échappe pas à la règle. Plusieurs éléments peuvent être mentionnés dans un audit SEO pour améliorer la vitesse de chargement de son site :

l’optimisation des images (formats / taille / poids),
les lignes de codes JavaScript.

L’optimisation de l’expérience utilisateur sur mobile est de plus en plus recommandée. En effet, aujourd’hui la consultation de site web est en grande partie sur mobile, c’est pourquoi avoir un site dit “responsive” est primordial pour remonter sur les moteurs de recherche.

Partie netlinking

Afin de répondre aux trois piliers du SEO, la dernière partie “off-page” est audité pour aborder tout ce qui est en lien avec votre site web, mais qui ne provient pas directement de celui-ci. Cette partie est associée principalement au netlinking. Le netlinking est la pratique que l’on retrouve en SEO où des liens d’autres sites web redirigent leur trafic vers une page de notre site web via un lien hypertexte. Ces liens entrants sur notre site web sont appelés backlinks. Ces liens entrants sont importants à analyser dans le cas d’un audit SEO puisque ces liens améliorent l’autorité du site audité. L’analyse des domaines référents doit être pris en compte aussi, car avoir avec des domaines référents de bonnes qualités améliore le score du site sur les moteurs de recherche.

Analyse des backlinks et des domaines référents

Les backlinks ainsi que leurs domaines référents sont des indicateurs clés pour déterminer si un site web bénéficie d’une bonne popularité en dehors de son site web. Chaque backlink provenant d’un autre site permet d’améliorer la confiance du site web auprès de Google. Lors d’un audit SEO, quatre facteurs sont importants dans l’analyse de backlinks d’un site :

le nombre de backlinks : en effet, plus votre site web comporte un nombre élevé de backlink est, plus cela démontre que votre site connaît une forte popularité.
La qualité des backlinks : avoir beaucoup de backlinks est de très bonne augure pour votre site, cependant, vérifier la qualité de ces liens est également à analyser lors de l’audit. En général, des outils spécialement conçus pour du SEO permettent ce genre d’analyse, comme SEMrush.
La qualité des domaines référents : ce que l’on caractérise comme domaine référent est le site web dont provient votre backlink. En effet, recevoir un lien provenant d’un site optimisé SEO et avec une bonne popularité n’a pas le même impact sur la popularité de votre site que celui d’un backlink provenant d’un site non optimisé.
La quantité des domaines référents : c’est une donnée clé à prendre en compte lors de votre audit, car cela montre aux moteurs de recherche que votre site web est approuvé par plusieurs sites web différents. Ce large panel de sites web améliore significativement votre profil de lien auprès de Google principalement. Dans le cas contraire, avoir beaucoup de lien provenant d’un seul même site peut être mal perçu par Google puisque cela s’apparente à de l’achat de backlinks. Ce qui est une pratique mal perçue par les robots de Google.

Analyse des backlinks des concurrents

L’analyse des backlinks des concurrents comporte l’examination des profils de liens sur les sites positionnés sur le même marché ou positionnés sur les mêmes mots-clés stratégiques que celui de votre site web. Ce comparatif entre vos concurrents vous donnera accès sur leurs stratégies de netlinking en visualisant leurs points forts et points faibles. Une analyse claire vous aidera à améliorer et adapter votre stratégie de lien venant sur votre site. Cela peut passer par :

le renforcement de relations avec certains sites web,
la création de contenu : pour renforcer votre positionnement sur certains mots-clés et prendre de l’avance sur vos concurrents et attirer de nouveaux liens entrants,
participer à des événements en ligne ou physique pour améliorer la visibilité de votre site web.

Globalement, l’analyse faite sur les concurrents est utile à la fois comme une veille active afin d’être à jour sur les tendances du marché, mais également pour proposer une démarche proactive sur la future stratégie à mettre en place sur les profils de liens du site web.

L’audit SEO est-il le même pour un site vitrine que pour un site e-commerce ?

En effet, un site vitrine et un site e-commerce n’ont pas les mêmes objectifs et ne répondent pas aux mêmes besoins chez les utilisateurs. C’est pourquoi lors de la création de l’audit du site web, une adaptation est de mise afin de bien analyser le site en question et ainsi de faire les bonnes recommandations.

Quelles sont les spécificités d’un audit pour un site vitrine ?

L’objectif principal d’un site vitrine est d’attirer un trafic qualifié important grâce à son contenu et grâce aux mots-clés sur lesquels il est positionné. C’est pourquoi, analyser toute la partie qualité du contenu et pertinence de mots-clés est primordiale et ne doit pas être négligée.

Toute la partie structure du site et navigation est un élément clé pour assurer une bonne visibilité des pages et une bonne expérience utilisateur.

Sur l’aspect technique du diagnostic, on mettra en avant la vitesse de chargement des pages ainsi que la compatibilité des pages sur mobiles, toujours dans l’optique d’améliorer l’expérience utilisateur.

Quelles sont les spécificités d’un audit pour un site e-commerce ?

Les objectifs d’un site e-commerce sont basés sur sa capacité de vendre en ligne et se doit de proposer des pages produits optimisées. Pour cet exemple de page, l’analyse se portera sur :

l’architecture du site : en effet, vérifier que le site e-commerce assure un parcours utilisateur clair et simple est essentiel pour optimiser les performances du tunnel de vente,
les pages catégories : vérifier qu’elles soient bien appropriées avec le bon type de produit,
les fiches produits : vérifier qu’elles soient bien différentes et qu’elles soient canonisées afin d’éviter qu’elles se cannibalisent entre elles,
les rich snippets : ce sont les données structurées qui s’affichent sur les résultats de recherche pour donner plus d’informations sur les produits.

Quels sont les outils nécessaires pour faire un audit SEO ?

Comme évoqué précédemment dans l’article, on constate que la collecte de données est essentielle pour pouvoir établir des préconisations en termes de SEO. La collecte de ces données se fait grâce à des outils conçus spécialement pour le SEO.

SEMrush

SEMrush est l’un des outils SEO les plus utilisés pour la création d’audit. En effet, SEMrush est l’un des outils les plus complets qu’il soit puisse qu’il couvre les points essentiels de l’audit comme le trafic, mots-clés positionnés, et recherche de nouveaux mots-clés. Il propose également des outils sur l’analyse de la partie netlinking et technique.

Page Speed

Page Speed est un outil gratuit proposé par Google pour connaître la rapidité d’un site web. Aucune prise en main est nécessaire puisqu’il suffit juste d’entrer le lien du site web pour que l’outil vous fasse une analyse brève de la rapidité de votre site. Vous accéderez à deux notes principales : une pour la version mobile du site web et une pour sa version ordinateur. Page Speed donne aussi quelques recommandations pour améliorer la rapidité du site web.

Screaming Frog

Screaming Frog est l’outil majeur pour avoir un maximum d’insight sur tout l’aspect technique d’un site web. La licence propose une version gratuite avec une limite de pages crawlée, ce qui peut être suffisant pour les sites web peu développés. La version premium est plus complète et permet un crawl sur toutes les pages du site avec énormément d’informations sur la structure du site, les erreurs détectées, des segmentations, les temps de réponses, etc.

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit à configurer avec son site web. Cette solution recueille de multiples informations telles que :

les performances du site : avec le nombre de clics, le nombre d’impressions, le CTR et les positions des mots-clés, et des pages du site, localisation des utilisateurs, etc
l’état d’indexation des pages,
les sitemaps : ce sont le regroupement de toutes les pages que l’on peut catégoriser pour une meilleure organisation de la structure
les core web vitals : ce sont des rapports sur le fonctionnement des URLs du site web et leur état.

Pour plus d’information sur Google Search Console, n’hésitez pas à consulter notre page consacrée sur le sujet.

Ahref

Ahref est la ressource indispensable pour l’observation des backlinks d’un site web. L’outil collecte le nombre de backlinks et de domaines référents de chaque site web et possède un système de notation avancé concernant les domaines référents et leurs liens. Il est possible d’avoir accès à tous les liens venant sur le site et de connaître son contenu. Ahref propose d’autres options, notamment pour l’exploration de mots-clés, de contenu et de tracking.

Pré-audit gratuit chez Keyweo

En tant qu’agence spécialisée en marketing digital depuis 2018, chez Keyweo, nous proposons un pré-audit gratuitement. Notre équipe d’experts analyse détail toutes les étapes mentionnées sur cet article afin de vous donner des premières recommandations qui vous guideront dans la mise en place de votre stratégie. Keyweo a accompagné plus de 90 projets en 2023 sur une variété de secteurs sur notamment des marchés français, espagnols, anglais et allemands. Donc pour toutes demandes ou suggestions concernant votre projet digital, n’hésitez pas à nous contacter.

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